美国卖家备战：MWS迁移与旺季策略，吸引潜在用户新攻略，欧美市场不容错过！

美国卖家需注意MWS迁移计划

亚马逊美国站点发布最新公告，自2024年4月1日起，将撤销部分MWS API的数据访问权限，并大力推广卖家转向销售合作伙伴API（SP-API），以确保业务自动化的顺利进行。此次调整涉及多个关键领域，包括数据源、财务、配送等，卖家应予以重视并积极应对。

公告明确指出，在2024年4月1日后，MWS API将删除以下数据访问权限：数据源、财务、配送入站、配送库存、配送出站、产品、推荐、卖家、订阅以及推送通知架构。今年9月已删除了商家履行、订单和报告三部分的访问权限。

当前跨境电商迎来下半年的旺季，特别是在欧美市场，亚马逊已提前启动黑五网一大促销活动。受全球经济环境影响，今年欧美消费者的购物行为更加具有目的性，对于客单价较高的产品购买决策更为谨慎。在假日购物季，如何吸引更多潜在用户、提高点击量和转化率，成为卖家实现品牌增长的重要任务。站外推广成为卖家在这一关键时刻提升曝光、吸引潜在客户的有效途径。

除了消费者购物行为的变化，亚马逊还面临着激烈的市场竞争。近期，如沃尔玛等竞争对手纷纷宣布在黑五期间推出促销活动，市场竞争日趋激烈。与此来自中国的电子商务（EC）平台如Temu和SHEIN在美国的用户数量急剧增长。

相关机构调查显示，2022年10月，Temu和SHEIN这两款应用的用户总数增至约1.1亿人，一年内增长四倍，接近美国亚马逊的九成用户比例。从全球用户占比来看，Temu和SHEIN的用户占比均超过亚马逊。经过秋季会员日、万圣节等大促节点后，亚马逊能否继续保持销售佳绩，让我们拭目以待。

（来源：百佬汇跨境电商联盟）本文为作者个人观点，不代表风口星跨境立场。转载本文需获得原作者明确授权。