2024年东南亚TikTok工厂：一键下载新体验

文章由福布斯中国发表，报道了TikTok在东南亚电商业务的重要动态。

TikTok近日宣布，将在4月25日正式在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出TikTok Shop跨境电商业务。至此，TikTok的跨境电商业务已覆盖亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）和英国。商家可以选择普通入驻和邀请码入驻两种模式。

东南亚互联网经济价值的增长引人瞩目。据谷歌和淡马锡的联合研究预测，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2,400亿美元。电商市场价值也预计将达到1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

东南亚的互联网用户数量也在持续增长，超过75%的东南亚主要国家人口成为互联网用户，总数超过4亿。这一庞大的用户群体为TikTok等社交媒体平台带来了巨大的商机。

TikTok作为全球最受欢迎的短视频社交平台，通过观看视频直接完成下单的便捷购物方式深受用户喜爱。TikTok Shop作为字节跳动推出的电商创新模式，已在东南亚多个国家成功推出，成为电商版图的重要扩展。

对于想要进入东南亚市场的商家，需要进行深入的市场分析。东南亚市场的SWOT分析显示，电商平台逐渐完善、中国供应链实力雄厚是其主要优势。经济水平欠发达和文化差异导致进入市场壁垒高也存在一定的劣势。东南亚当地基础建设仍旧处于欠发达状态和相关政策变化也是商家需要面对的挑战。

针对不同民族的节日进行营销也是关键。除了各国的国庆日、纪念日，还有泰国儿童节、万佛节、越南成立日等重要的营销节日。把握好营销节奏，针对这些节日进行重点营销，将有助于商家在东南亚市场取得更好的业绩。

东南亚电商市场具有巨大的潜力。对于中国卖家而言，了解当地市场、把握机遇、应对挑战是进入这一市场的关键。通过TikTok Shop等电商平台，可以更方便地在东南亚市场开展电商业务，为卖家带来更多的商业机会。

四月：查库里王朝纪念日、巴丹节、雄王节、宋干节/泼水节、孟加拉新年、斋月、越南解放日、曼谷王朝纪念日、柬埔寨新年、受难日、老挝新年、圣周、濯足节

五月：卫塞节、开斋节、胡志明诞辰、佛诞节、劳动节、泰王登基纪念日、春耕节、柬埔寨国王华诞、御耕节、马来西亚丰收节、高升节、五月花节、东帝汶独立恢复日

六月：菲律宾独立日/国庆日、马来西亚最高元首诞辰

七月：守夏节、佛祖开示纪念日、哈芝节、教新年

八月：泰国母亲节、马来西亚国庆日、新加坡国庆日、印度尼西亚国庆日

九月：越南国庆日、柬埔寨立宪节、柬埔寨亡人节、马来西亚节

十月：排灯节、五世王纪念日、柬埔寨国王登基日、圣纪节

十一月：柬埔寨独立日、送水节、大象节

十二月：泰国父亲节/国庆日、黎刹日、圣诞节、泰国宪法纪念日、老挝国庆日

三、东南亚TikTok选品案例（以印尼为例）

东南亚人民相较于欧美日购买力较低，选品优先考虑售价低廉、性价比高的日用品，热卖商品价格基本集中在$3-$15的区间范围内。

总体而言，3C类、美妆个护、女装、家居日用需求较为旺盛。

服饰服装：以素色基础款为主，在地区，传统的女士盖头是生活必需品。

3C数码：低客单价的手机销量较好，以及手机的配套产品，如数据线、耳机、充电宝等比较畅销。

家居日用：小型家电，低客单价的日常用品（饭盒、收纳箱、厨具），以及易消耗品（纸巾、口罩等）销量可观。

美妆护肤：低客单价的化妆品在护肤品销路可观，特别是身体乳、防晒霜、唇膏等。印尼的气候炎热、日晒充足，防晒在全年都十分畅销。

食品：口味偏重的调味料、速食品、零食销量不错。