中国品牌UR：全球快时尚赛道上的出海破局之战——轻奢品牌之路启航新篇章

上世纪五十年代，快时尚这一概念开始在欧洲崭露头角。随后的几十年里，以和ZARA为代表的第一代快时尚品牌，引领了行业的前进方向，他们通过“上新快”、“时尚灵感来源于名人”、“联名合作”等元素，迅速占领了市场。想参与这一行业盛事，【免费报名】参与九月初的全球电商展览会，探索更多品牌出海案例，了解行业前沿观点。

从二零零六年伊始，快时尚品牌如ZARA、等知名快时尚品牌将市场定位转向了中国。它们在国内外扩张迅猛，渐渐赢得了消费者的喜爱和追捧。特别是李明光在广州创立的URBAN REVIVO（简称UR），以“感官享悦，玩味时尚”为品牌理念，成功地开辟了新的市场领域。

为何都选择在二零零六年行动？那时，海外快时尚品牌刚刚在国内唤醒消费市场，李明光顺应潮流，果断创立品牌。经过在国内的多年沉淀和扩张，UR开始拓展国际时尚版图，希望通过海外扩张逐渐靠近国际品牌的位置。

·构建供应商形象体系： 在这一体系中，能够全面展示并分析供应商的业务表现、业务能力和竞争力，从而反向激励供应商提升自身业务能力，并同时实现异常情况的实时预警机制。

·智能化改造： UR公司曾面临人力资源短缺的问题，因此引进了仓储机器人技术，这不仅节约了人力成本，同时也大幅提高了供应链的运行效率。

·实时库存信息共享： UR实现了所有线下平台及门店库存的实时共享，确保库存量维持在最低水平，有效避免了库存积压的问题。

结语

纵观中国服装行业的出海历程，大多以代工或贴牌生产为主，由于利润低、附加值不高，自主品牌在海外市场的立足较为困难。随着跨境电商巨头SHEIN的崛起并成为快时尚领域的佼佼者，其在国际市场上的出色表现，为更多中国服装品牌的出海提供了可能性。

类似UR这样的国货品牌正将中国的时尚观念传递给世界，这正是众多年轻消费者所乐见的场景。据不完全统计，全球快时尚行业市场规模已达到约1.5万亿美元的规模。在这竞争激烈的市场中，我们期待看到更多中国快时尚品牌崭露头角。

（封面图片来源：图虫创意） （信息来源：市场研究机构清博）