2024年TikTok官方网页版：PC端使用全解析

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。

根据CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续走高，保持领先地位。

这种持续的用户热捧，也让TikTok的商业化策略变得更加激进。除了借鉴抖音的直播带货和电商小店模式，TikTok最近还试水游戏直播和外卖业务。

在用户增长方面，尽管作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但其在搜索引擎、社交广告、电商和直播等领域面临着众多竞争对手。TikTok在全球范围内拓展的也面临着如何在移动端之外寻找新的增长点的挑战。

为此，TikTok推出了PC端和电视大屏版，而直播功能则是其重点。这一策略旨在顺应欧美用户的行为习惯，并寻找新的增长点，同时通过直播实现商业化变现。

对于欧美用户而言，游戏直播在早期是主要的直播内容。不同于国内移动互联网的原住民用户，欧美用户的观看习惯更多地停留在PC端。TikTok转向桌面端及电视端的策略是为了在移动端增长进入平缓期后，继续吸引用户的注意力。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前处于测试阶段，但一旦正式发布，将标志着TikTok直播策略的重大变化，不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中的影响力日益显著，许多食谱在平台上走红。针对这一现象，TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。TikTok宣布与VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并计划在全美推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店。

不难看出，餐饮品牌运营、菜单设计、生产以及配送等方面，TikTokKitchen目前已经构建了一个相当完善的供应链条。TikTok方面还表示，他们计划将TikTokKitchen的盈利再投资到内容创作领域，特别是烹饪食谱等相关内容，并且会支持平台上表现出色的烹饪人才。这面临着新的挑战，即如何让用户从短视频平台顺利转变为点餐用户，其效果还需时间来验证。

TikTok的多元化发展战略与其平台能力的快速扩张密切相关。一个值得关注的现象是，人们是否开始将TikTok作为日常搜索的新选择，就像他们曾经使用亚马逊进行网购搜索一样。那么，新一代的年轻用户是否会从传统的搜索引擎如Google转向TikTok，这是一个值得思考的问题。

TikTok的影响力不仅仅局限于游戏直播或外卖业务，对广告行业的影响可能会更加深远。根据AppAnnie最近的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态”。据统计数据显示，在美国和英国，用户在TikTok上花费的平均时间已经超过了YouTube。

当平台拥有如此巨大的影响力和用户粘性时，他们自然会希望在用户身上兜售能够产生商业回报的任何东西。这包括但不限于短视频、直播内容、网红外卖以及利润率最高的广告。据报道，TikTok在2020年其平台上投放广告的公司数量增加了500%，目前正与“成千上万”的广告商合作。这无疑为TikTok带来了巨大的销售增长和收入提升。

在TikTok上，品牌广告有多种展现方式。品牌可以自行创建广告并融入用户的时间线中，或者通过支付额外费用来在用户主页上展示。品牌还可以赞助标签并使用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌都拥有自己的账户，用于发布产品信息、招聘员工、放大线下广告效果或者提供有趣的内容。与此TikTok也在积极培养社区创作者，通过TikTok创作者基金向前一个月至少拥有10000名粉丝和超过100000次浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么其潜在的广告收入将是巨大的。据eMarketer的数据显示，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对于TikTok来说，占据有利可图的广告业务对其营收增长是非常有利的。最近，《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。虽然品牌的广告支出还有很长的路要走才能真正提高转化率，但TikTok的崛起已经对广告行业产生了深远影响。

的另一面是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。据《华尔街日报》报道，关于青少年的不良内容仍然是TikTok的一个大问题。地缘政治因素也会被考虑在内，美国监管机构如何处理这个非本土超级平台仍然没有定论。如果和消费者都意识到TikTok在许多领域都逐渐变得具有主导地位，那么TikTok面临的竞争环境可能会更加激烈。

至于如何在电脑上进入抖音直播，用户可以通过电脑浏览器搜索抖音，点击标志了官方的链接进入抖音网页版，然后在上方的标签中切换到直播即可。值得一提的是，抖音是由字节跳动公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件。