跨境电商试点提速，海淘正规化走向深化鏖战的新纪元：2025观察

在11月11日这一天，亚马逊在中国启动了全球直邮计划，消费者可以浏览并购买来自美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利等六大海外站点的超过八千万种国际商品。与此阿里巴巴集团旗下的天猫国际、淘宝海外以及速卖通三大跨境电商平台也积极参加了今年的双十一促销活动。

魅达网总经理林明恺表示：“随着政策层面跨境电商试点的不断推进，原先处于灰色地带的海淘业务将被正规化替代。”尽管目前中国的跨境电商贸易中出口占比超过九成，但海淘族的存在代表着进口市场的庞大需求。这种正规化的趋势为大型电商平台在进口领域的发展创造了机会。

中国的跨境电商发展迅猛，据中国电子商务研究中心统计，2013年我国的跨境电商交易额已经达到了3.1万亿元人民币，而从2008年到2013年，连续5年的复合增长率超过了30%。

然而在过去，由于政策不明确，许多中小企业和个体户都在隐形运营。出口跨境电商虽然出现了像敦煌网、兰亭集势等知名公司，但在出口退税、通关等方面仍存在不便。进口方面，很多个人和中小经营者利用微信朋友圈、淘宝等C2C渠道进行海淘业务，但在货品追溯、清关等方面难以保证。这种现象一度引发了广泛的关注。

自2012年以来，各级出台了多项政策，推动跨境电商的正规化发展。郑州、上海、重庆、宁波、杭州、广州成为首批六个跨境电商试点城市。这些政策为电商解决了出口退税、结汇等问题。

具体到业务方面，截至今年3月3日，出口业务已在杭州、郑州、广州、重庆等地开展，累计验放出口清单21万份，货值约2200万元。进口业务也在上海、重庆、杭州、郑州、宁波等城市开展，累计验放进口包裹约2.4万票，货值852万元。

林明恺表示，尽管从国家层面看，外贸出口的问题较为紧迫，但进口业务的市场需求和潜力巨大，同时更受普通消费者关注。各地对开展进口试点的呼声很高。

今年9月底，广州海关的跨境贸易电子商务直购进口通关管理系统正式启动，而六个试点城市的业务探索也各有特色。从进口角度看跨境电商，主要有网购保税进口和网购直邮进口两种模式。

随着政策的明朗和监管的加强，海淘将走出灰色地带，正规化操作为大型进口型跨境电商平台的出现创造了可能。魅达网的出现正是看到了这一机遇。该网站的主要创始人都是意大利华侨，具有在欧洲国家长期生活和经商的经验。

林明恺认为，海淘市场的竞争趋势将是正规军对灰色地带散兵游勇的替代，以及正规军之间的激烈竞争。目前，包括阿里巴巴、唯品会、京东、亚马逊、聚美优品在内的知名电商平台都对进口型跨境电商业务充满兴趣。

国海创新资本副总经理储奕頲表示，跨境电商成功的关键在于企业是否具备海外货源管理能力、海外转运物流能力以及国内营销转化能力。

魅达网的优势在于其海外货源组织，与创始人的经历和背景密切相关。在品类上，魅达网避免大而全的思路，而是定位于“专、精”等特色货品，如意大利、法国、英国等地的高端服装、箱包奢侈品或时尚商品。

消费者在魅达网平台下单后，海外卖家包装发货，经国际物流到国内海关正规报关，再快递给国内消费者。整个流程在4-10天左右。魅达网平台上的商品价格与海外实体店相同，只增加了行邮税（根据商品品类不同，税率在10%或20%不等）。魅达网平台上的商品比国际品牌在国内实体店的价格便宜约40%，价差主要来自于品牌的区域定价差异以及缴税差异。

林明恺相信，中国市场巨大，消费者需求多元化，在跨境电商正规化带来的海淘业务竞争中，魅达网能够找到自己的一席之地。