融资三度再启航，2025冬奥首金荣光闪耀的DTC品牌崛起

图片来源：图虫创意

北京冬奥会已经圆满落幕，但是冬奥会的热潮仍然持续不退。自2015年我国成功申奥后，冰雪风潮迅速在资本圈中掀起。

据统计，从2015年至2021年，新增的冰雪企业达到了约2.1万家，其中2021年新增与冰雪运动相关的企业更是超过了3000家。与此约有7家冰雪相关企业获得了资本的青睐，融资事件超过10起，融资金额更是超过了3亿人民币。这些融资的冰雪品牌中，包括了GOSKI、雪鸮科技、奥雪文化、SNOW51等知名品牌，融资金额均达到了千万级别。

值得一提的是，有一个中国DTC品牌——Nobaday，两次登上颁奖台。17岁小将苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧中为中国夺得金牌，同时他的赞助商Max Parrot也再次为加拿大夺得一金。Max Parrot使用的滑雪板正是奥雪文化旗下品牌“Nobaday”，这也成为本届冬奥会中用中国设备夺下的“奥运首金”。在冬奥会的红利下，Nobaday加速了出海进程，成为了冰雪装备出海的领头羊。

奥雪文化传播（北京）有限公司最初以做滑雪内容平台起家，现在已成功转型为滑雪运动装备品牌。该公司成立于2014年，以滑雪自媒体（零夏微信公众号）起家，目前全网拥有300多万粉丝。团队在公众号上推出滑雪周边产品后取得了不错的成绩，随后在2015年推出了两个滑雪装备品牌“零夏”和“NOBADAY”。

目前Nobaday已经完成了三轮融资，最近一次融资是在去年10月份完成的数千万人民币的A轮融资。Nobaday在线上渠道的布局非常广泛，包括Amazon、eBay以及自营网站“”。他们也在全球范围内开设了超过20家的线下门店。

Nobaday正积极建立一个全球性的分销渠道，将在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚、伊朗和韩国等地拥有合作的零售经销商。预计到2028年，全球冬季运动用品市场规模将达5.784亿美元，而北美地区将在市场份额方面保持领先地位。

Nobaday提供全系列的单板滑雪产品，包括滑雪板、滑雪靴、固定装置、防护装备和服装等，SKU超过千个，产品售价在几十到几百美元不等。他们将消费人群定位在22-35岁的喜欢户外运动、追求潮流时尚的年轻人。他们的产品以极限运动的精神来打造，无论是质量还是工艺都追求极致。这也是为什么Nobaday能够获得众多年轻人的喜爱和关注的原因之一。

在营销方面，Nobaday凭借其优质的的产品基础和资深的营销团队成功抓住了冬奥会的红利。他们早在2016年就签约了加拿大滑雪冠军Max Parrot作为品牌代言人，并在本届冬奥会中赞助了中国国家队4支滑雪队伍。这使得他们的品牌得到了极大的曝光，并出现在了CBNData发布的10大Z世代喜爱的冰雪品牌榜单中。据数据显示，Nobaday淘宝旗舰店的销售额在冬奥会期间相比前半月增长了104%。

根据流量分析网站SEMRUSH的数据显示，“”的流量主要来自自然搜索而非付费流量。他们的主要访问人群来自美国、印度和加拿大等地。在社交媒体方面，Nobaday也在Facebook、Instagram、YouTube和Twitter等平台上进行了全线布局。虽然他们在大部分平台上只是注册了账号但并没有进行精细化的运营及管理，但他们的主要运营平台仍然是Facebook。至于Tik Tok平台他们目前还在初步试水阶段等待评测数据再进行后期的规划。

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（本文来源：Molly独立站专栏）

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