Tiktok inhouse 组织的深度解读：如何引领数字化浪潮的新趋势（展望 2024）

——2022年中国短视频企业全球化拓展现状研究 TikTok竞争优势显著【组图】

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

核心观点：短视频的文化属性相对较弱，全球短视频行业竞争激烈，中国短视频企业在海外市场上积极布局。

全球短视频行业进入飞速发展期

近两年来，中国多款本土短视频软件成功进军海外市场，尤其是TikTok在全球范围内的用户下载量持续攀升，成为全球短视频行业的领头羊。随着知名社交平台的纷纷加入，短视频行业发展迅猛，应用数量呈现翻倍增长。这一全民“娱乐活动”在全球范围内掀起热潮。

短视频出海的背景：文化属性较弱，易于跨国界传播

相较于中长视频，短视频在时长、生产模式、生产成本等方面有着显著的区别。其文化属性较弱，专业门槛较低，更容易被不同文化背景的观众接受，为中国短视频企业进军海外市场提供了有利条件。

TikTok在全球短视频竞争中占据绝对优势

全球短视频市场竞争激烈，除了TikTok外，还有Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat等巨头参与。中国短视频企业从视频剪辑工具入手，主攻海外市场。例如，小影(Viva Video)和乐秀(Video Show)等。快手、字节跳动等公司也积极进军海外市场，推出TikTok等产品。

TikTok的月活跃用户数持续增长，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。据Cloudflare数据显示，TikTok已成为2021年全球访问量最大的互联网站点。抖音在海外推进电商业务，表现出强劲的商业价值。

其他平台的全球化布局与战略调整

除了TikTok，其他中国短视频企业也在全球范围内积极进行布局和战略调整。例如，快手在海外上线SnackVideo和Zynn，并调整海外业务组织结构和战略。字节跳动旗下的Helo也在全球范围内运营。这些平台根据地域特点进行运营策略的调整，以适应全球市场需求。

TK新联盟：一种新型网络营销组织形式的崛起

TK新联盟是一种利用TK（TikTok）平台影响力，通过联合创作者和品牌，共同推广产品或服务的新型网络营销组织形式。其核心优势在于整合创作者和品牌的资源，实现互利共赢。TK新联盟的出现，标志着TK平台在全球范围内的商业价值的进一步提升，也为创作者和品牌提供了一个交流合作的平台。

中国短视频企业在全球范围内的布局和发展呈现出蓬勃的发展态势。TikTok等平台的全球化战略和TK新联盟的出现，为中国短视频企业在全球范围内的发展提供了更多机会和空间。这也为创作者和品牌带来了更多的商业机会和发展空间。（注：以上排名不分先后）

更多行业分析详见前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。安徽信达天下影视传媒有限公司旗下的tiktok信达公会也在全球范围内积极开展业务，为中国短视频行业的全球化发展贡献力量。