2025年营销人员必知的15条Pinterest统计数据指南

美国图片社交平台Pinterest不仅是探索和学习的乐园，也成了许多忠实用户消费的沃土。对常客而言，当他们看到促销信息时，更容易增加消费预算，而且相比其他平台的用户，他们更早地规划购买行为。

尽管Pinterest的用户基础可能不及Facebook庞大，但它更像是一个发现和收藏的利器，而非单纯的社交网络。这种利基市场为营销人员提供了针对购买过程不同阶段投放广告的契机。

谈及Pin（Pinterest上发布的帖子），强而有力的图像在这里起着举足轻重的作用。Pinterest以瀑布流的形式呈现图片内容，建议发布的Pin图片宽高比宜为2:3至1:3.5，如此可获得更好的展示效果。对商家而言，优化网站和现有Pin是Pinterest营销的第一步。

进一步了解，你会发现更多有趣的统计数据。例如，Pinterest上40%的家庭年收入超过10万美元的用户，具备强大的消费能力。Pinterest在社交网站中的人名靠前，且国际用户数量也在持续增长。

特别是美国的千禧一代，有一半的人每月都会使用Pinterest。这一代人精通技术，对网络规划人生里程碑事件有着浓厚兴趣。Pinterest在他们心中占有一席之地，使得这一代人在Pinterest上的花费比其他同龄人高出17%。对品牌而言，提供教育性内容极具吸引力，例如分享购房或实用厨房电器的小贴士。

Bank of America在Pinterest上创建了分享财务知识的账号，通过Board的形式提供从婚礼计划到创业成功等人生里程碑事件的处理建议。这一举措不仅帮助用户做出决策，也带动了品牌的推广。

更值得一提的是，活跃的Pinner中有93%使用Pinterest来制定购买计划。在Pinterest上做广告带来的商机不容小觑。你可以为购买过程的不同阶段创建相应内容，比如分享教育性内容，熟悉品牌后进行再营销。

Promoted Pin（推广Pin）的效果显著，有半数的人在看到推广Pin后会选择购买。你需要为目标受众创建相关的Pin，并确保其具有详细和实用性。IKEA的Board面向不同受众群体，他们在“小空间生活”等热门话题的Pin上使用关键词，以提高搜索结果中的出现频率。

在Pinterest上，艺术、艺术用品和业余爱好是最受欢迎的类别之一，48%的Pinner会保存相关Pin。品牌可以利用这一优势，审视自身与Pinner喜好的契合度。Wayfair家居电商在Pinterest上使用产品照片制作DIY项目Pin，提供便捷的购物体验。

令人欣喜的是，78%的Pinner认为在Pinterest上看到的品牌内容很有用。品牌商可以通过创建有用的Board来吸引有购物目的的Pinner。嘉年华邮轮发布的Pin如邮轮时尚、目的地美食以及游轮婚礼小贴士等，全年都具有实用性。

更值得一提的是，Pinterest广告的投资回报率极高。每投入1美元广告费，就能带来2美元的利润。Baileys品牌就通过推广制作圣代配方的Pin，在饮料食谱类别中获得极佳的推广效果。

标题：深度洞察：Pinterest用户消费习惯揭秘

Pinterest用户对于购物、收藏和规划的热情超乎想象。对于零售商来说，了解这一群体的消费习惯是至关重要的。相比不使用Pinterest的人，Pinner们花费的金额高出29%，成为活跃购物者的可能性也增加了39%。他们更倾向于在Pinterest上提前做购物计划，这表明他们是更为精明、见多识广的顾客。他们在深入了解后购买产品，往往能成为品牌的忠实拥趸。

值得一提的是，Pinterest的强大功能深得用户喜爱。90%的Pinterest用户表示，这个社交平台帮助他们做出了购买决定。为了让潜在顾客更容易进行研究，商家可以在网站上提供Save按钮，并优化产品页面，加入Product Pin功能，让顾客能直接看到产品价格和简短描述。

别以为Pinterest只适用于网购，实际上，店内购物的Pinner中，有41%的用户也会使用Pinterest。他们在购买前会参考平台上的内容，确保找到合适的产品。这也证明了Pinner们的计划性：他们喜欢提前制定购买计划，甚至比不使用Pinterest的人提前一倍的时间。

对于想在特殊节日期间提升销量的企业来说，Pinterest提供了Possibilities Planner工具，帮助用户制定计划和记录想法。旅行是Pinterest上的热门类别之一，四分之三的Travel Pinner认为品牌发布的Travel Pin很有用。尽管品牌可能不是旅游品牌，但其业务往往与游客需求紧密相连。例如，咖啡店可以发布当地值得一去的咖啡店Pin吸引游客。

数据显示，Pinterest用户是积极参与互动的人群。高达70%的Pinner会搜索、收藏或点击一个Pin。企业需要巧妙描述Pin并发布到合适的Board上。如果商品或服务与Pinterest上的热门类别相匹配，将其纳入Pinterest策略会为企业带来积极影响。

每天有超过1400万篇文章在Pinterest上被点击。Rich Pin提供了更多信息，比如文章来源和作者信息、产品价格等。由于这些Rich Pin包含了更多信息且来自可信的网站，它们在Pinterest上更容易被分享。如果你运营商业博客，那么针对Article Pin优化博客内容是一个明智之举。

值得关注的是，Pinterest带来的推荐流量正在持续增长。从2016年到2017年，Pinterest的社交推荐流量增加了27.49%，这得益于其不断增长的国际用户基础和会。对于一个以收集想法为主的社交平台来说，这种增长趋势预示着更多的商业机会和广告潜力。

Pinterest用户是专门的购物者、收藏者和规划者。品牌可以利用这一平台的视觉内容优势，精准投放广告并接触到目标客户群体。即使尚未准备好每天发布Pin的企业也可以开始优化网站并吸引Pinter用户前来。通过深入了解并利用Pinterest的独特功能，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出并实现广告效果最大化。（编译/风口星网 陈小如）