亚马逊策略调整：严打侵权售假，呼唤制造业英雄共筑信任防线，商业步伐的新领悟

近日传出消息，成百上千家亚马逊店铺近期遭到了关闭。经了解，这些店铺多因产品侵权导致账号被冻结。

资深卖家透露，店铺被封的原因有两方面：一方面是因为大量新卖家涌入平台，平台为提升买卖双方的用户体验，加强了自身管理；部分卖家因操作不合规，也导致了店铺关闭。合理跟卖是允许的，但侵权行为是账号关闭的直接原因。

侵权是关店红线，合理经营才是长久之计！

业内人士指出，在经营亚马逊店铺的企业中，存在以跟卖为主要运营方式的公司。这些公司常准备多个账号进行跟卖，即使其中几个账号因侵权被起诉，对他们的影响并不大。众所周知，跟卖是亚马逊平台的特一，旨在减少产品列表泛滥。问题的关键在于，部分跟卖的商品并非卖家自有品牌，因此容易受到平台或竞争对手的侵权诉讼。

据分析，店铺因侵权被冻结的原因主要有三种：一是平台调查发现产品侵权；二是遭竞争对手起诉；三是买家投诉收到仿品。尤其在亚马逊平台上，随着中国卖家的增多，平台审核更为严格，被查处的几率自然增加。竞争对手起诉的情况通常是大卖家为防范竞争所采取的措施。只要一方拥有原图，且其产品图早于其他卖家上架平台，他们便可向平台举报其他卖家盗用图片及跟卖嫌疑。

近年来其他电商平台也纷纷向中国外贸“正规军”抛出橄榄枝。从采访中得知，跨境电商行业在不断发展中竞争与调整并存。那些能够在竞争中脱颖而出并长期成长的企业，往往都建立了自己的品牌并塑造了独特的产品形象。

电商平台竞相争夺中国制造的“正规军”

中国品牌虽难以驰名世界，但“中国制造”已遍布全球。过去的二十年里，借助人口与资源的优势，“Made in China”的标签通过传统外贸和代工方式传遍世界各地。随着劳动力成本上升，中国传统的出口企业也开始面临出口困境。

据报道，亚马逊近期发布了召集中国制造业英雄的倡议，向拥有产品设计或生产制造能力的企业发出合作邀请。对于从事出口贸易并有意拓展跨境电商出口业务的企业，亚马逊将甄选并为其提供量身定制的出海策略，协助其打造自有品牌。

行业专家表示，速卖通已经开始从C2C向B2C转型，并鼓励企业打造自己的品牌。电商巨头eBay也在扩大在华生产企业的招商范围，希望通过绿色通道将生产企业与全球用户对接。显然，各大平台都看到了大批“正规军”加入跨境电商的趋势。

专家指出，从亚马逊的全球开店扶持到如今征集合作企业，可以看出亚马逊对中国卖家的重视。这一趋势可能对规模较小、资本较薄的个人卖家产生影响。若卖家仍以不正规方式运营，未来面临的打击将更加严重。为在行业中稳健发展，小卖家可以选择抱团取暖，但打造独特产品和塑造品牌形象才是长远发展的关键。

对于传统制造企业而言，打造能满足全球消费者需求的产品和品牌，通过跨境电商满足全球消费者的诉求是理想的出路。（文/涂开基）