Tiktok布局产品新趋势：商品橱窗功能深度解读与展示策略（2024版）

在2022年的第二季度，TikTok电商的跨境业务将正式进军越南、马来西亚、泰国等东南亚市场，为全球商家提供了新的拓展机遇。对于已入驻的英国商家而言，无需再次注册，仅需在平台后台升级账号，即可轻松开启东南亚市场的新篇章。

对于那些初次踏入东南亚电商领域的卖家来说，深入了解当地市场和消费者群体是至关重要的。只有真正了解这片土地的商业文化，才能做出明智的决策。本篇文章将就东南亚电商市场的前期调研和选品策略给出一些建议。

一、东南亚电商市场的SWOT分析

优势（Strengths）方面：

1. 电商平台逐渐完善。东南亚地区已有众多面向当地客户的跨境电商平台，如Lazada和Shopee等。尤其是对于新手卖家而言，东南亚地区的电商渗透率仍然较低，市场发展空间巨大。

2. 中国供应链实力雄厚。经过多年的发展，中国已成为全球制造业大国，尤其在商品供应方面具有绝对优势。绝大多数全球跨境电商平台的货品都由中国供应，中国厂家在产品制造、成本控制等方面具有竞争力。

劣势（Weaknesses）方面：

1. 经济水平差异大。东南亚地区虽然资源丰富，但各国经济发展水平不一，这给市场推广带来了一定的挑战。

2. 文化差异导致市场壁垒高。东南亚地区宗教文化多样，各国的消费习惯和产品认知与中国存在差异，这需要卖家在进入市场前进行深入的文化调研。

机会（Opportunities）方面：

1. 东南亚人口红利及市场需求扩大。东南亚拥有庞大的人口基数和不断增长的中等收入群体，互联网经济GMV持续增长，为电商发展提供了广阔的空间。

2. 国内扶持政策利好。随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等政策的落地实施，东南亚已成为中国出海企业的重要阵地。

威胁（Threats）方面：

1. 基础设施欠完善。东南亚地区的交通、电力等基础设施仍有待完善，这给物流配送带来了一定的挑战。

2. 政策变化风险。跨境电商涉及多国政策，易受不可预见政策变化的影响。

二、东南亚重要营销节日盘点

针对东南亚各国的民族节日进行营销规划至关重要。从一月到十二月，每个国家都有其独特的节日和纪念日。了解这些节日的背景和习俗，有助于卖家更好地规划营销策略，提高销售业绩。

三、选品策略——以印尼为例

在选品时，应优先考虑售价低廉、性价比高的日用品。热卖商品价格基本集中在$3-$15的区间范围内。具体而言，3C类、美妆个护、女装、家居日用品需求较大。特别是素色基础款服饰、手机及配套产品、小型家电、易消耗品等，在美妆护肤方面，低客单价的化妆品销量可观，特别是身体乳、防晒霜等防晒类产品全年热销。

东南亚市场分析：食品类商品销售趋势良好，尤其是口味偏重的调味料、速食品及零食等。对于卖家而言，这是一个值得关注的入场时机。我们团队持续关注东南亚市场的细分领域动态，并愿意与各位分享更多深度信息。若想了解更多关于东南亚市场的细分情报，请关注我们或与我们联系。

关于TikTok与抖音的关系：虽然抖音和TikTok都属于字节跳动公司的业务范围，但它们实际上是两个独立的平台。TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，主要面向海外市场，而抖音则是字节跳动在国内市场推出的产品。两者虽然同属于一家公司，但在运营和内容创作上各自独立。

深入了解字节跳动的相关业务：张一鸣创立的北京字节跳动科技有限公司推出了今日头条，之后由技术总监梁汝波带领成立了北京微播视界科技有限公司，推出了短视频APP抖音。抖音作为字节跳动旗下最知名的产品之一，已成为国内最受欢迎的短视频软件。而字节跳动旗下的其他产品如TikTok等也在全球范围内取得了显著的成功。尽管产品多元，但都在信息与内容领域布局紧密。

关于TikTok的全球性影响：TikTok是字节跳动旗下的一款产品，虽然总部位于中国，但在全球范围内都有业务布局。TikTok不仅仅是一个视频分享平台，还涉及到一系列与之相关的技术和商业活动。通过不断的技术研发和创新，TikTok在全球范围内具备了相当的竞争力，已经成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。具体的公司归属和运营情况可能会随时间发生变化，以上信息仅供参考。