2024年TikTok欧洲年收入揭秘：做TikTok真的能赚钱吗？

TikTok的控制权目前由中国企业字节跳动牢牢掌握。据美国方面的说法，TikTok的母公司字节跳动属于中国公司，因此TikTok被视为一家中国控制的公司。TikTok的股东结构相当复杂，涵盖了中国的企业、美国的资本以及欧洲的投资。这使得TikTok不仅仅是一家单纯的公司，而更像是全球资本的交汇点。这一点也在其不断壮大的用户群体和日益增长的全球影响力中得到了体现。

美国试图掌控TikTok的背后，实质上是为了维护美国本土互联网公司的经济利益。TikTok无疑已成为近年来全球最受欢迎的短视频应用之一。据统计，其在美国的用户数量已超过1.4亿，而美国的总人口仅为3亿多。随着其在互联网市场上的迅猛增长，美国开始感受到压力。特别是在TikTok进入美国市场之前，谷歌和Meta等公司占据了美国互联网广告市场的主要份额。但随着TikTok的出现，它逐渐夺走了原本属于这些公司的广告收入。

关于TikTok的股东情况：

1. 字节跳动：作为TikTok的母公司，字节跳动已成为全球估值最高的初创公司之一。其股权结构复杂，涉及多个股东。

2. 启明创投：这是一家成立于2012年的中国私募股权基金，也是TikTok的股东之一。

3. 红杉资本：全球知名的风险投资公司，曾成功投资Facebook、Google等科技巨头，也是TikTok的重要投资方。

除此之外，TikTok还有其他股东，包括投资银行高盛、威尔士卡梅伦等。随着其在全球的发展，TikTok的股东结构也在不断变化和丰富。值得注意的是，近期TikTok进军东南亚地区电商市场引发了广泛关注。东南亚市场作为电商行业的热门区域，TikTok通过推出跨境电商业务进一步扩大其在全球的影响力。随着其在东南亚市场的不断拓展，TikTok Shop的功能也在逐步完善。商家可以通过直播、发布短视频等方式进行销售，为消费者提供更加便捷的购物体验。由于东南亚市场的巨大潜力，TikTok Shop的入驻门槛对中小卖家更加友好。平台还计划推出全球商品功能和全球卖功能，为卖家提供更加便捷的销售渠道。随着其在东南亚市场的持续拓展和电商业务的不断壮大，TikTok已成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。其庞大的用户基数和高效的购物转化流程使其成为众多卖家的首选平台。随着TikTok在全球范围内的不断发展和壮大，其电商业务也将迎来更加广阔的市场和更多的机遇。对于想要尝试新的流量池的跨境人来说，TikTok Shop无疑是一个值得尝试的选择。自2021年以后，抖音经历了迅速扩张的阶段，它的影响已覆盖全球150多个国家和地区。去年九月，因全球月活跃用户数突破十亿，抖音的领导者们荣幸地被选入亿用户俱乐部，成为其第七位成员。

TikTok Shop近期有新动向。据官方信息透露，其计划于4月25日在东南亚四个国家（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）启动跨境电子商务业务。

在张一鸣的内部目标中，他指出2021年将重点关注三个新的业务方向：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公室硬件集）。

回顾字节的跨境电商布局，其战略主要分为两个阶段。

独立项目的实施，目前已知的有Dmonstudio和Fanno两个项目，它们均在去年11月上线。

构建以抖音为核心的电商生态环境。这一战略在字节的海外商业化进程中发挥了重要作用。

如同国内抖音的电商模式，直播带货也已成为抖音电商的核心业务。相较于国内直播货物的成熟发展，海外市场的这一业务尚处于起步阶段。

以美国为例，尽管其为全球最大的消费市场，但2020年的直播电商销售总额仅为60亿美元（约合381亿元人民币），这一数字远低于同年中国直播电商市场规模。抖音在东南亚的发展却呈现出巨大的潜力。

东南亚是网络人口高度集中的地区，六个主要国家的网络人口渗透率超过75%，用户数达到4.5亿。与此该地区的智能手机普及率更是高达100%。

近年来，随着电子商务渗透率的提高，对存储空间的需求也在增加。国际零售商正逐步在东南亚开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。众多全球公司如宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada都在该地区投资配送中心。

对于TikTok Shop而言，其在东南亚的动作相当谨慎。去年4月，TikTok Shop在英国上线后仅两个月就开通了跨境业务。但在其先前提到的印尼站点，至今仍未开放跨境业务。

今年2月，TikTok Shop在印尼站点开通一年后，有消息称其在越南、泰国和马来西亚招募当地电商人才和经营者，为在东南亚市场全面布局做准备。两个月后，TikTok Shop正式宣布在东南亚开通跨境业务。

东南亚市场的巨大发展潜力和TikTok在该地区的大量活跃用户为跨境商家提供了广阔的商业空间。的确，TikTok已经进入了跨境电商市场。作为一款全球流行的短视频平台，TikTok除了其娱乐和社交功能外，还开展了电商业务。

TikTok Shop是一个集成在TikTok应用内的电商平台，允许用户在观看视频或直播的同时直接购买商品。这种“社交电商”模式让内容创作者通过直播或发布带有购买链接的视频直接销售产品。用户可以轻松地点击链接完成购买。

TikTok的跨境电商服务还让卖家能够通过平台向其他国家的用户销售商品，这便涉及了跨境电商的概念。比如，一个位于中国的卖家可以通过TikTok向全球各地的用户销售商品。

TikTok在电商领域的扩展是其商业化策略的一部分，旨在利用其庞大的用户基础和高用户参与度为商家和创作者提供新的收入来源，同时也增加了平台自身的收入流。这种模式与Instagram、Facebook等社交平台推动自身电商功能的做法相似。