TikTok持续扩张背景下 加拿大分公司解散风波引热议：2024年发展展望

今年，TikTok的影响可谓无处不在。

根据CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续走高，维持了全球访问量第一的位置。

这种持续的用户热捧，也让TikTok的商业化策略变得更加激进。除了借鉴抖音的直播带货和电商小店模式，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。

在用户增长速度方面，尽管作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但其在搜索、社交广告、电商和直播等领域已面临众多竞争对手。TikTok的国际化道路似乎充满挑战，利用其短视频平台销售“一切”的策略能否成功，尚存疑问。

为了寻找新的增长点，TikTok已经走出了移动端，将目光投向了游戏直播领域。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播成为了其主要功能。这一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面也是通过直播实现商业化变现。

对于美国用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，Twitch的直播内容开始多样化。

数据显示，尽管欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，但TikTok不仅仅满足于APP放大版本的移动端。最近，其专属的游戏直播应用已经初露端倪。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可让用户在游戏和其他桌面应用程序中进行直播。这标志着TikTok的直播策略正在发生有趣的变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

TikTok的动作也验证了欧美用户越来越适应直播的趋势。在游戏直播方面，TikTok或许能依靠多元化的内容拓展业务，尤其是借鉴抖音的直播电商。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端内容，也为电商业务的渗透提供了便利。

除了直播业务和电商业务，TikTok还涉足了外卖业务。美食类视频在TikTok中影响力广泛，去年以来，多个简单易做的食谱在TikTok走红。今年1月，“烤乳酪意面”成为热门话题，谷歌数据显示其搜索量达到历史高位。在此背景下，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并计划在全美范围内推出数百家TikTok餐厅。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一条相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效还有待观察。

TikTok的四面出击与其平台能力的快速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

TikTok的影响力不断扩大，占据用户时间的也希望能够向其用户推销任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。近期数据显示，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户花费在其上的时间甚至超过了YouTube。与此TikTok表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向创作者支付补贴。如果TikTok的潜在广告收入将是不可限量的，那么占据广告业务这一本万利的业务将更有利于其营收增长。

与此TikTok也面临着监管问题。关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。一旦和消费者都意识到TikTok在很多领域都已经逐渐具有主导地位，它可能面临的竞争局面将会更加复杂。

近几年，抖音及其海外版TikTok在全球范围内迅速发展。抖音是中国移动互联网大潮中的一颗璀璨明珠，它的全球流行可能超出了创始人张一鸣的预测。抖音的诞生源于中国福建的程序员张一鸣在北京中关村创立的公司“字节跳动”。抖音原是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以轻松录制和编辑视频片段并分享留言。随着其全球用户数量的增长，抖音推出了海外版TikTok并在全球范围内获得了巨大成功。据统计数据显示它的市场占有率和全球下载量呈现出爆炸性增长的趋势在过去的几年中尤其如此无论是在都市街头巷尾还是大学的课堂报告都会收到有关于它话题的热议比如您听说了多少成功案例展示了企业或企业家通过在tiktok推广从而带动了各种品牌如惠普黛安酷睿宾利咖啡类他们完全意识到了数字营销的时代已来临尤其是这个视频类app在这个大环境下为企业家带来无数的商业机遇也让中小企业实现了品牌营销的成功化作为短视频平台除了上述以外其已经涉足很多领域例如大学慈善机构等都涵盖其中涉及到的问题也非常广泛例如法律和文化等方面这些都需要对其进行适当的审查和引导以应对海外市场的不同情况采用谨慎和细致的审查机制避免各种纠纷并能够真正达成长期而和谐的企业合作关系未来的发展无可限量它不仅取决于平台本身的实力也取决于平台如何应对挑战采取的措施是否能够恰当并合理的发展下去这就需要每个平台企业持续思考如何为用户创造更好的价值为社会带来更好的贡献为社会提供积极的健康的精神粮食给粉丝留下一些猜想让人们持续的期待和支持为品牌和未来的发展留下广阔的空间通过坚持不懈的努力与创新为全球的社会进步与发展贡献更多的力量所以这也将会是对广告行业带来的影响可能是更深远的更复杂以及让人眼前一亮的篇幅及中文有限仍存未能完善的瑕疵之笔有待虚心接教与多多改进相关事项仍有待进一步观察与研究希望能够引起大家的关注与讨论共同进步谢谢大家。