TikTok出海跨境电商新策略聚焦实战：2024年战略布局指南

两者都属于字节跳动宇宙大头条公司的产品，其中TikTok是抖音的海外版本，专注于海外短视频业务，由一家美国公司独立运营。虽然国内版抖音和TikTok在功能上有相似之处，但它们各自承载着不同市场与用户群体的独特需求。

至今，TikTok并未被任何公司收购。特朗普在2018年宣布打贸易战之后，美国方面对中国科技企业的崛起采取了诸多手段进行打压，但TikTok凭借其独特的全球化战略和技术出海的核心理念，仍然在全球范围内蓬勃发展。

TikTok于2018年5月在越南GooglePlay和AppStore两个应用商店中脱颖而出，成为总排行榜的第一名。同年7月3日，其内容因不良影响被印尼封禁。抖音全球化战略的核心并未因此动摇，依然致力于为全球用户提供统一的产品体验，并根据不同市场需求采取符合当地特色的本土化运营策略。

TikTok作为中国的短视频社交平台，其背后的老板是张一鸣。这款应用在海外市场上十分火爆，尤其在一些年轻用户群体中广受欢迎。尽管各地文化差异显著，但TikTok上的内容依然能够引发用户的共鸣。

TikTok的很多玩法和模式都是原创，由母公司字节跳动创新。因为涉及到海外音乐版权问题，字节跳动收购了Tiktok。TikTok不仅是字节跳动旗下的一款产品，更是其在全球化战略中的重要一环。该应用以激发创造力和带来愉悦为愿景，为用户提供丰富的音乐创意短视频社交体验。

TikTok的网站内容以喜剧为主，涵盖了短剧、嘴唇唱歌、惊悚视频和烹饪指导等多种类型。它在多个国家和地区迅速成为最受欢迎的短视频应用，被视为中国移动产品出海的新模式。

2021年6月9日，美国总统拜登签署行政令，撤销了前总统特朗普任期内针对TikTok的禁令。这一举动进一步证明了TikTok在全球范围内的受欢迎程度。TikTok还推出了新功能，允许父母控制孩子在该应用上的时间，以及推出电视应用等，不断满足用户需求。

TikTok的企业文化注重创新、快速响应、年轻化和开放性。作为一个新兴的社交媒体平台，它不断适应和引领市场的变化，鼓励员工提出新的想法并快速试验和迭代。这种文化使得TikTok能够更好地理解年轻人的需求和心理，推出更符合用户需求的产品和服务。

全球短视频行业正在走向井喷期，尤其是中国短视频企业出海后，取得了重大进展。TikTok在国际上掀起了一片热潮，成为全球知名的社交平台。相较于长视频和中视频，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，为国内龙头企业出海提供了有利条件。全球短视频行业的玩家众多，但TikTok在竞争中表现出绝对的优势领先。

在视频剪辑工具市场崭露头角后，众多企业开始瞄准海外市场发力。快手和字节跳动作为行业领军者，相继推出海外版短视频应用，进军国际市场。

快手在2016年底便开始尝试国际化，推出海外版Kwai；随后在2017年1月积极扩张至海外用户，发布TikTok海外版本的产品特性较为丰富的一款版本引起不小的轰动，而后推出了新版本并加以重击东南亚及日韩市场等局部地区布局强化行动。随后的产业布局使公司在行业中抢占了不少先机。随着进一步收购Musical.ly并将其与TikTok整合，快手在国际市场的步伐愈发稳健。到了2018年，除了巩固原有布局外，还联合阿里巴巴在印度推出了本地语言社交产品Helo和VMate，这充分显示了快手在印度市场的巨大投入与布局。

与此字节跳动也不甘落后。他们推出的海外短视频APP如TikTok和Helo在全球范围内广受欢迎。TikTok的运营区域遍布北美、俄罗斯、巴西以及中东等地区。Helo则在斯里兰卡和阿联酋等地区有着不错的市场表现。除此之外，字节跳动还在全球范围内推广抖音电商业务，据数据显示，TikTok Shop的GMV在短短上半年就已经超过十亿美元，可见电商业务的潜力巨大。而在全球范围内，抖音的用户渗透率相当高，表现出强大的市场竞争力。而快手布局拉美、印度地区寻求市场新的增长点是其未来的重点发展方向之一。并且注重旗下产品在多个领域细分经营创新优势以便根据不同用户需求习惯发展自有产品和服务种类借此提高自身品牌影响力和竞争力同时抢占更多市场份额。欢聚时代推出的海外短视频APP Likee也在市场上占据一席之地。如需更多关于行业的深入分析与展望建议参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。总体来说我国短视频行业的未来市场规模在不断拓展许多业内人士依然对我国短视频行业抱有十分积极乐观的预测。在未来的发展进程中视频技术的创新和新型运营模式仍会是业内热议焦点各方都需要在技术应用渠道传播产业生态建设行业相关法律的构建等诸多方面做出努力共同推动行业的健康发展。