Tiktok达人解析：无法观看内容的原因揭秘 2024版

TikTok电商内容的创作者和分享者必须遵循一系列规定，共同营造积极的购物环境。为了规范达人行为，TikTok Shop推出了一系列达人绩效评估规则。想知道如何具体评估、管理和执行这些规则吗？请继续阅读。

一、达人绩效概述

1. 范围：这些规则适用于所有在TikTok平台上创作和分享电商内容的用户，包括卖家使用自己的TikTok账户分享有关商品的电商内容。本政策将所有卖家和平台用户定义为“达人”。如果达人违反相关政策，TikTok Shop可能会根据《达人服务条例》采取处罚措施。

2. 定义：

（1）“达人”是指所有在TikTok Shop创作电商内容的用户。

（2）“内容”包括所有达人在TikTok Shop上传的媒体形式，如店铺橱窗、视频、直播等。

（3）“违规分”是平台对违反政策规则的达人累积的违规积分。

（4）“内容违规严重程度”是对达人解释其违反哪些TikTok Shop内容政策规则的简短描述。

（5）“处罚措施”是TikTok Shop可能对违规达人采取的处罚，包括但不限于移除推广商品的权利。

二、处罚措施（一般）

达人在创作和分享电商商品相关内容时，必须遵循《TikTok Shop内容规则》。所有形式的内容，如橱窗、短视频、直播、封面图像、超级链接、锚点商品、标题、描述等，都必须遵循这些规则。平台可能会对违反政策规则的达人采取处罚措施，根据违规的严重程度和/或次数进行相应处罚。

三、绩效评估与管控

平台会通过不同方法识别和核实违反平台政策规则的行为，并根据《TikTok Shop内容规则》对违规达人采取处罚措施。这些措施包括但不限于删除商品链接、移除或屏蔽违规内容、发送警告信息、取消达人特权、暂时或永久取消权益、提起法律诉讼、向有关监管部门举报并进行刑事诉讼等。

关于TikTok平台简介：

TikTok是字节跳动旗下的一款面向全球用户的短视频app，自2017年上线以来，它已逐渐成为全球最受欢迎的应用程序之一。尽管在某些国家/地区遭遇封禁，但TikTok的下载量和活跃用户数量仍然居高不下。

对于想在TikTok上开展业务的商家，有几种策略可以考虑：建立社媒账号矩阵，进行广告投放等。通过建立社媒账号矩阵，品牌方可以与消费者进行更深入的交流，占领用户时间，强化品牌认知度。广告投放，如开屏广告，可以在用户打开APP的第一时间吸引其注意力，提高品牌曝光度。

品牌多样化选择的新天地

Top View超级首位优势：

1. 广告宣传占据显著位置，视觉冲击力令人印象深刻，让TikTok用户难以忘怀。

2. 前3秒全屏搭配环绕音效，带来沉浸式体验，后4-60秒完整展示品牌故事，为广告创意提供无限空间。

3. 支持用户互动功能，如点赞、评论、转发和关注，增强用户与品牌的互动，帮助建立深层品牌关联。

In-feed Ads信息流广告优势：

1. 全屏视频自动播放，有效传递品牌信息。

2. 丰富的信息流创意组件，提高用户互动性。

3. 品牌曝光多种购买方式，建立与用户的丰富关联及互动。

4. 竞价购买模式，灵活把控营销成本，提升流量转化效率。

Hanshtag Challenge标签挑战赛的优势：

1. 专属引流入口提升品牌曝光度。

2. 深度定制品牌内容，自由展示品牌元素，凸显品牌个性。

3. 用户高度参与，提升用户对品牌的好感。

4. 多种优化功能，如品牌贴纸、音乐配合，满足不同的营销需求。

Branded Effect Ads品牌效果广告的特点：

1. 在智能视频识别技术加持下，制作有趣互动的视频，提升用户参与度。

2. 与多种广告产品组合，助力完成营销目标。

网红营销的核心在于链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势，降低用户对广告的抵触心理。网红营销具有红人效应，使观众更容易接受并感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容有更高的信任度。

小黄车在TikTok上的销售方式：

小黄车目前在印尼、英国和美国三个地区开放。在印尼和英国，通过短视频或直播展示产品，并插入产品锚点（小黄车），用户感兴趣可直接跳转商品详情页购买。美国则类似于抖音的商品橱窗，商家可将独立站商品导入TikTok Storefront中，消费者在TikTok内即可浏览并直接结账。TikTok是一个提升品牌曝光的理想场所，具有超强的变现能力。

西海出游作为专注于TikTok的MCN机构，为客户提供代运营、广告投放、网红营销等业务，助力品牌出海，抓住机遇。

TikTok电商产品模式解析：

1. TikTok跨境店：目前主要开放在多个国家，提供多语言及多币种支付服务，降低国际贸易门槛与风险。商家需自行负责内容创作及店铺管理，TikTok站内收款并收取佣金。

2. TikTok本土店：主要针对特定国家商家，提供快速稳定的物流服务。商家同样需自行负责内容创作及店铺管理。

3. TikTok半闭环/中心店：已在美国开放并即将下线。半闭环模式让卖家尝到TikTok流量红利，商家需使用Shopify后台工具并负责内容创作。平台政策为站外交易，不收取佣金。

4. TikTok全托管模式：今年推出并覆盖多个国家地区。商家只需提供商品信息，由平台负责物流履约及全链路运营。商家与平台保持供货关系，内容创作由TikTok负责。电商模式的多样化为不同商家提供了合适的选择。西海出游助力卖家抓住机遇实现长期销售额增长和品牌曝光度提升在TikTok平台上拥有巨大的潜力和优势。我们将继续为您解析更多关于TikTok Shop店铺的管理和运营策略包括达人管理和绩效管控等方面的内容敬请期待后续分析文章关于达人违规分政策的管控和执行TikTok平台引入了违规分政策来规范达人的行为确保平台的健康运行和商家的利益维护违规分是指平台向违规达人累加的违规积分根据达人违规程度和影响范围进行相应的处罚措施以达到维护平台秩序和公平竞争的目的达人违规分政策包括以下几个方面违反政策规则的达人将累计违规分累计违规分达到一定阈值后TikTok Shop将采取相应处罚措施包括警告、限制功能使用甚至冻结账户等作者违规分每90天进行一次清算过期扣分清零通过严格执行达人违规分政策TikTok平台旨在营造一个公平、透明和健康的电商环境促进商家和达人的共同发展关于TikTok Shop的违规处理措施与内容规范

（4）请注意，TikTok Shop除了计算累积违规分数之外，还会采取其他必要的纠正行动来维护平台秩序。

（5）根据下表所列，若创作者在TikTok Shop中的违规分数过高，其特权将被平台取消。

2、内容违规的严重性框架

3、创作者违规分体系详解

创作者违规分体系主要是用来评估创作者的绩效表现和判断账户的健康状况。当创作者的违规分数达到一定的阈值后，平台将根据违规分数采取相应的处罚措施。

4、三振出局规则的具体实施

对于那些屡次违反内容规则的创作者，平台将根据违规的严重程度采取进一步的处罚措施。尤其是对于推广假冒商品或禁售商品、制造引人注目的不良内容、发送垃圾邮件、实施欺诈等极端严重至严重的违规行为，平台将严格执行“三振出局”规则。此规则的目的是确保平台的正常运行和安全。若创作者违规三次，其电商权限将被暂停7天。

5、风险行为的管控措施

除了上述的纠正措施，平台还将采取额外的惩罚措施来维护秩序，包括：

（1）冻结平台支付（包括但不限于保证金和推广费用）。

（2）清除创作者账户信息。

（3）清除账户内容，限制或永久屏蔽账户，并移除TikTok Shop的所有权限。

对于以下情况的创作者，TikTok有权取消其在平台上的电商特权（包括视频、直播、商品展示等）：

（4）若创作者有严重违规行为并被媒体发现报道或遭用户投诉举报。

（5）若创作者从事非法行为，对平台造成或可能造成实际损害和不利影响。

若创作者对处罚措施有异议，可以向TikTok Shop提出申诉。平台将进行调查，并采取适当的纠正措施。在此过程中，创作者有责任收集并准备所有调查所需的支持性文件。