2025年波兰本土电商平台首次亮相中国 领航者开启波兰市场新机遇的序幕

波兰，作为欧洲“琥珀之路”和“丝绸之路”的交汇点，是欧洲的十字路口，也是“一带一路”通往欧洲的必经之路。这个中东欧地区人口、面积、经济总量最大的国家，总面积312700平方公里，总人口3850万人，在欧盟位列第六位。

近年来，波兰的商业环境逐渐成熟，投资鼓励政策出台，加上“一带一路”倡议在波兰被广泛接受，中波合作日渐紧密。就跨境电商而言，波兰相比其他西欧发达国家更具吸引力。

作为欧洲跨境电商潜力股，2020年波兰GDP预计增长3.1%，相较于德国的1.1%、法国的1.3%、英国的1.4%，波兰在一众国家中脱颖而出，是“一带一路”中跨境电商新蓝海。

波兰的电子商务市场正在显示出惊人的增长，2018年商务市场总额达到128亿美元，预计2023年这个数字将翻番达到222亿美元。其中每100笔零售交易中有9笔在线交易，零售业市场价值PLN9090千亿=$2400亿，零售业的6.2%是线上交易，2020年预计将实现15.6%线上交易年增长。

波兰消费者以价值为购物导向，是跨境购买的常客，约82%的消费者每月进行网上消费。他们更注重性价比，从商品价格、商品选择、是否支持退换货这三个维度出发，综合考量寄送费用、实体店价格、寄送速度、支付方式、产品质量、产品选择及促销信息。且70%消费者会使用手机检查网上购买是否价格更优。

除了黑五、圣诞节、跨年等促销旺季，11月-12月在波兰还有具有独特文化气息的传统促销节日，值得跨境卖家关注。

就受消费者欢迎程度而言，Allegro在波兰电商市场稳居第一，OLX、、速卖通和Zalando紧随其后。Allegro有着60%的波兰互联网人群覆盖率，是80%的波兰人网购的理想平台；每月的检索量超过15亿次，每月访问2000万，其中每月客户的消费客户达1700W+。

根据Allegro此前提交给国家法院登记册的年度财务报表显示，其在2019年纯收入为3.99亿兹罗提，同比增长了73％。10月中旬，随着波兰电商平台Allegro成功在华沙证券交易所（WSE）上市，Allegro及波兰电商市场再次在卖家圈“走红”。

面对当前波兰不断增张的电商市场，跨境卖家们又该如何将“Made in China”的中国商品搭上“跨境电商”快车，销往波兰呢？11月27日，Allegro携手2021风口星网全球开店“春雨计划”在深圳开启中国区品牌峰会，届时将邀请Allegro官方经理、风口星网allegro顾问就波兰电商市场背景、行业资讯、平台运营实操、卖家案例等方面进行分享，现场更有Allegro中国卖家先行者到场进行跨境经验交流。希望广大卖家们踊跃扫码报名参与，价值达千元的奖品等你拿。