2024年TikTok收购分析：平台卖货潜力大揭秘

近日，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一场全美范围内的“反TikTok运动”。

这场运动的主要目标是将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并通过全美范围的地方媒体和游说团体共同努力，向美国政客和议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。为了达到这一目的，Targeted Victory将一些曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，如“打老师挑战”“偷东西挑战”等。

Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表彰Meta的善举，如支持黑人创办企业等。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory曾助其脱身。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta有许多问题，但现在成为了众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。因为它疯狂收集美国青少年的数据，并且还是中国主导的。

扎克伯格曾多次公开攻击TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的关系担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

Meta在游说联邦方面的花费也相当惊人，据OpenSecrets数据，2021年，Meta花费了2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。利用政治手段扼杀对手的方式对于Meta来说已经司空见惯，如今再次被发现引发人们对TikTok的质疑和攻击也不足为奇。

除此之外，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，例如收购、抄袭等。它曾成功收购Instagram和WhatsApp，并试图以同样的方式收购Snap，但最终未能如愿。尽管Snap的CEO斯皮格尔曾在一次采访中提到过与扎克伯格的秘密会面，但最终还是未能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单中。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

近期，Meta公布了其第四季度的财务报告。令人瞩目的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反应不佳的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌即将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它也计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施未来对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在消退。与此TikTok的飞速增长正在不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率正在迅速上升。与此Instagram的使用率则有所下降。

尽管Meta声称TikTok是其最大的威胁，但从商业化角度看，目前Meta仍是行业巨头，TikTok的收入远低于Meta。随着用户数量的增长，广告主自然会倾向于将预算投放到高流量的平台，TikTok未来的商业收入增长是必然的。我们更应当关注的是，这种变化是Meta与TikTok之间的斗争，还是整个社交平台的大趋势？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是无差别的。抖音在国内的发展就是一个很好的例子，它在争夺用户时间和注意力的战争中，对微信、长视频平台甚至淘宝京东都造成了冲击。但这些受到冲击的平台也并未因此消亡。任何能够存在于市场并稳健发展的平台，都有其满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

在国内一些优秀的产品和应用也在被不断搬运到海外。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦成功打通，未来也可能在社交赛道对Meta形成碾压之势。就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。未来的对手可能并不在同一赛道，而是从其他赛道突然出现。

面对这种情况，Meta也在不断寻找新的发展方向。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流等。但这些投资方向受到市场的怀疑，认为Meta已经失去想象力。同时元宇宙、Reels等领域的商业化速度也无法满足资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求。因此就算转型也要面临长期的业绩增长放缓的挑战和市场耐心的问题。而事实上这些新的尝试都是创新而非追赶先行者了！对于未来来说充满机遇和挑战并存！让我们一起拭目以待吧！他们的TikTok并不专注于推广产品，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。通过这种方式，他们将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号成功区分开来。

你可能会认为短视频的内容形式对于一家低成本航空公司来说意义不大，因为他们不可能依赖花哨的“目的地视频”或疯狂的头等舱体验。那他们使用TikTok做了什么?他们用这个平台只是为了分享表情包，为了追随潮流，他们让飞机成为了主角，制作了很多有趣的视频，帮助他们的观众与他们的品牌建立联系，把他们的品牌放在优先位置。

LittleMoons在TikTok上持续热度不断的趋势，给人一种你不跟上这波潮流就out的感觉，这种感觉迫使大家都去商店买这种冰淇淋，去尝试不同的口味打卡，感觉好像只有这样才不辜负潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月开设了官方TikTok帐户，截至目前拥有6.37万粉丝和93.22万个赞。和瑞安航空类似，它们也一直紧跟潮流并且喜欢在视频里面加流行歌曲和各种表情包。由于它们是冰淇淋品牌，所以也特别容易吸引美食区粉丝的注意力。

他们表现最好的两个视频，总共有360万次观看和25.19万次赞。这两个视频都大同小异，主要是一些关于麻薯冰淇淋的视频并且配上一些洗脑的背景音乐，或者一些吃冰淇淋的ASMR视频。由小月亮品牌创建的两个主题#littlemoons获得了2650万次观看，#littlemoonsmochi获得了2390万次观看。

雅虎新闻听起来是个很有年代感的名词，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110万粉丝。这个结果看起来可能有点让人难以置信，但是雅虎新闻获得今天的成就也并不令人意外。因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界，正试图加入更多更严肃的或者教育向内容，例如前段时间倡导的#LearnOnTikTok行动，这些活动内容不仅包含教育和科普内容，还融入了TikTok自带的有趣、古怪和创意文化。

雅虎新闻于2020年3月4日在TikTok上创建了他们的第一个视频，截至目前他们的账号已经能获得了5300多万个赞。

近几年来TikTok的影响力呈指数级增长，这些由TikTok带来的新变化为各种不同品牌开辟了无数的新机会。那些深谙运营之道，能看清潮流趋势的弄潮儿总是会成为社交媒体上耀眼的新星，不断地创造一个又一个惊喜。