Tiktok的舆论影响力及全球影响力不断扩张至2024年观察报告

尽管TikTok在中国取得了巨大的成功并广为人知地被称为抖音，但它实际上是一家独立的美国企业，其起源可以追溯到中国。这款应用在国际市场上也表现出色，特别是在美国，青少年使用TikTok的时间甚至超过了Instagram。

在全球范围内，美国对于中国的应用程序在市场上的影响力始终持有警惕态度。由于许多全球最受欢迎的应用，如YouTube和Facebook，被认为是美国影响全球舆论和价值观的工具，因此面对TikTok的崛起，美国采取了一系列行动来限制其影响力。TikTok的母公司字节跳动也做出了一些让步，包括限制中国员工的管理决策权以及对国内数据的访问权限。

尽管TikTok在中国市场有着深厚的根基，但在所有权和运营上，它已经成为一家美国企业。目前，TikTok的总部设在美国，管理层和大部分员工也是美国籍。这一系列的变化使得TikTok的中国属性逐渐减弱，更符合其作为一家美国企业的身份。

最近，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，试图通过策划一系列反TikTok运动，把这款被认为对美国儿童和社会构成威胁的产品定性为政治和舆论上的敌人。他们通过全美范围的地方媒体和游说团体共同努力，向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。Meta也努力通过媒体塑造自己的正面形象。

这场黑公关大战中，Meta传达的信息是：虽然Meta自身存在问题并受到批评，但TikTok才是美国的真正威胁。他们声称TikTok疯狂收集美国青少年的数据，并受到中国的控制。这些话听起来似曾相识，因为扎克伯格之前也曾攻击过TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格也一直游说美国政界人士强调对TikTok与中国关系的担忧。这些努力也奏效了，导致美国对TikTok进行国家安全调查。

除此之外，Meta还擅长利用政治手段消灭竞争对手的同时在市场上以收购、抄袭等方式打击对手。例如收购Instagram和WhatsApp后推出与Snap相似的Instagram Stories来抢夺市场份额。尽管Meta的这种做法备受争议但却不违法而能继续进行。现在来看不论使用何种手段只要能取得胜利Meta都会毫不犹豫地采用。总的来说毁灭对手似乎已成为Meta一贯的行事风格并被深深地刻在Meta的DNA中。现在他们的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格拥有这样的政治家负责企业公关让Meta更容易采取任何手段寻求胜利不管是政治手段还是其他任何方式。最近的事件似乎已经为他们过去的反垄断调查案件增加了更多证据这也让整个事态的发展变得扑朔迷离令人无法预料接下来会发生什么变数最终我们仍不确定这个不确定的时代会如何落幕收场但现在仍在进行当中作为吃瓜群众的我们拭目以待吧！

近期Facebook悄悄在TikTok上开设了账号虽然没有推广也没有发布任何内容但已经吸引了大量粉丝且粉丝数量仍在持续增长中目前唯一可以看到的信息是该账号的简介引起了人们的猜测怀疑是为了深入敌营侦查竞争对手而设立。对此Meta官方给出的解释是使用包括社交平台在内的各种渠道与用户沟通互动然而这似乎无法完全解释他们的真正意图因为这并非Meta在TikTok上注册的第一个账号此前Instagram已经在TikTok上注册了账号用于推广其产品这也让人猜测Facebook账号的存在是为了进一步推广产品进而从竞争对手那里挖掘用户资源到自家的平台上发展业务吸引用户入驻并为其带来可观的收益实现双赢的局面实现共同发展而非单打独斗的理念通过合作达到共赢的局面这也是当下许多企业追求的生存之道和商业理念的一种体现。Meta与TikTok的短视频之战

Meta公司推出的Reels平台，被视为直接对标TikTok的短视频服务。事实上，Reels在某种程度上可以说是对TikTok的一种模仿。这并非Meta首次在竞争中借鉴对手，早先的Lasso也曾尝试模仿TikTok，但最终未能取得成功。如今，Meta再次将希望寄托在Reels上，试图与TikTok一决高下。

Reels的推出给Meta带来了一定的信心。扎克伯格在最近的财报电话会议中表示，越来越多的用户开始在Reels上花费时间，使其成为Meta增长最快的应用。Meta决定将重心放在Reels上，希望通过其吸引更多的年轻人。

短视频领域的竞争异常激烈。除了Meta，Youtube、Snap等各大平台也在发力此领域，纷纷推出重金激励计划，以吸引更多高质量的创作者和年轻人。这些平台也在努力吸引广告商的加入，使得市场竞争愈发激烈。至于最终谁能胜出，尚不可知。

就在这个关键时刻，Meta于2月初公布了第四季度财报。数据显示，Facebook的日活跃用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长也出现放缓，这无疑是给Meta的一次重击。而今年一季度的营收指引也远低于华尔街的预期，使得Meta的市值进一步缩水。

除了面临用户和广告收入的挑战外，Meta还面临着苹果隐私新政的冲击。苹果的隐私政策变化对数字广告收入依赖严重的Meta造成了巨大影响。Meta预计，仅2022年，其就将因此损失约100亿美元。与此谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android用户提供不接受广告追踪的能力。这些变化将对Meta的广告业务产生重大影响。

与此人们在使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长逐渐减少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在丧失。后人们更多地走出家门，这一趋势也更加明显。TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘，使其成为Meta最大的威胁。

尽管TikTok是Meta当前的焦点对手，但从商业化的角度来看，Meta仍然是行业的领头羊。随着用户的增长和广告主预算的倾斜，TikTok的商业收入增长是必然的趋势。这也引发了市场对于整个社交平台趋势的关注：是用户逐渐退出传统社交平台？还是年轻人向更多短视频转移？广告主又将如何调整预算？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的。在国内，抖音已经对微信、长视频平台甚至电商平台产生了冲击。这些受到冲击的平台并未因此消亡，而是继续保持其核心优势并稳健发展。对于Meta而言，其基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

然而在Copy from China的大潮下，越来越多的中国优秀产品开始走出国门。例如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，这可能会在未来对Meta形成绝对的碾压之势。因此就算没有TikTok，也会有其他平台来蚕食Meta的地盘。对手不一定在同一赛道上，更有可能从其他赛道突然崛起。

面对这种情况，Meta正在寻找新的故事和投资方向。除了Reels外，还包括社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。然而市场对这些投资方向持怀疑态度认为Meta已经失去创新力只是疲于应对而已。同时Meta的商业化速度也无法满足资本市场的要求其转型也将面临长期的业绩增长放缓的挑战市场的耐心将受到考验。

综上所述我们可以看到Meta与TikTok之间的竞争愈发激烈而整个社交领域也在不断发展和变化中无论是对于广告主还是用户来说都充满了无限可能和挑战。当下社交动态：Meta与政治活动家联手，为TikTok引发关注

TikTok，这款由字节跳动公司开发并运营的短视频社交应用软件，在全球范围内风靡，尤其深受年轻人群的喜爱。该应用允许用户自由上传、观看及分享短视频，内容领域广泛，涵盖了音乐、舞蹈、美食制作、时尚潮流以及旅行见闻等多个方面。

TikTok以其独有的内容和形式，吸引了海量的用户。这里，用户可以轻松浏览到各种富有创意的短视频，包括幽默搞笑、才艺展示以及生活点滴分享等。TikTok还提供了一座丰富的音乐库以及多种特效工具，使得用户可以轻松创作出个人风格的短视频。这些特点共同构建了一个充满活力和创意的社交环境。

除了提供娱乐和社交功能，TikTok还具有显著的商业价值。众多品牌和商家借助TikTok的广告和推广活动，有效吸引了年轻消费者的关注。许多网红和意见领袖在TikTok上积聚了大量的粉丝和影响力，成为了品牌合作和代言的重要对象。这些商业活动不仅为TikTok带来了可观的收入，也进一步推动了其在全球范围内的普及和发展。

TikTok在快速发展中也面临一些挑战和争议。其庞大的用户基数和高活跃度使得TikTok成为了政治、文化等领域的重要舆论场。这也引来了一些国家和的担忧，他们担心TikTok会传播对其不利的信息和观点，因此对其进行了限制和监管。TikTok在保护用户隐私和数据安全方面也存在问题。一些用户担心自己的个人信息可能会被泄露或被滥用，这降低了他们对TikTok的信任度。这些挑战和争议将成为TikTok未来发展中需要面对和解决的问题。

TikTok作为一款备受欢迎的短视频社交应用软件，以其独特的内容和形式吸引了大量用户。除了提供娱乐和社交功能外，其商业价值也不容忽视。面对挑战和争议，TikTok需要在未来不断创新和改进，以适应不断变化的市场需求和用户需求。积极应对各种挑战和争议，为用户提供更安全、更有趣的服务环境也是其不可推卸的责任。