2025年跨境电商行业大事件盘点：大卖争相上市，拼多多、交个朋友入局跨境电商

【编者按】即将过去的2022年，对于跨境电商而言，是充满变数与挑战的一年，或布局新市场，或推出新政策，各大平台也动作频频。风口星跨境将通过“2022年大事件盘点”系列，与你一起回顾各大平台在过去一年的热点事件，探清脉络，助力2023年。

以下是行业2022年大事件盘点：

1. 亚马逊2022年战略发布

1月消息，亚马逊全球开店发布了2022年度战略重点，也就是推动品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期的企业价值，具体战略有以下两点：

创建品牌，提升品牌：从2021年对广大亚马逊卖家的一项调研显示，93%的中国卖家都非常清楚地知道在亚马逊店铺建立品牌的重要性，同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建品牌后抱有很大的信心，因为他们相信通过提升品牌影响力可以带来一定的销量，加上在每一年都有大量的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球站点开店，其中也有不少是带着尝试打造品牌而来的。

兼顾短期业绩，实现长期品牌价值：从2022年开始，亚马逊会为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务（其中包括品牌形象和展示、引流推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度的服务），并且将会持续地投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，这样可以在帮助卖家兼顾短期业绩的实现长期品牌价值的积累。

2. SHEIN布局巴西市场

2月消息，继成为巴西下载量最高时尚应用后，中国跨境快时尚电商品牌SHEIN借势使力，再度扩张巴西市场。

根据BTG Pactual的报告估计，SHEIN在巴西已经赚了近4亿美金。目前，捞到第一桶金的SHEIN正在巴西寻找时装供应商，以满足其在巴西开疆拓土的供应链需求。

3. D2C品牌PatPat拟IPO

3月消息，据外媒报道，跨境电商、全球最大童装DTC品牌PatPat，据悉正在考虑IPO ，其估值可能在30亿美元左右。

有知情人士称，PatPat已与潜在的投行等进行初步讨论。他们表示，IPO最快可能今年完成，预期募资约5亿美元。知情人士称，PatPat正在考虑包括香港在内的上市地点。一位知情人士说，它也可能选择在美国上市。

PatPat，成立于2014年美国硅谷，作为全球最大、增长最快的童装DTC品牌，其用户覆盖全球100多个国家和地区。在2020年Q4中国出海品牌海外社交平台表现力百强榜上，PatPat高居电商类目Top1及总榜Top 9，其在Facebook上是粉丝数600万+的大V账号。

PatPat是由王灿（CEO)、高灿（COO）于2014年在美国加州硅谷山景城成立。两位创始人是多年的同学和同事，都毕业于卡耐基梅隆大学，也在美国甲骨文担任首席工程师。在高灿的妻子怀上第一个孩子的时候，他发现童装行业严重缺乏时尚性、实用性，因此他们一起为妈妈们创建了一个无需花费大量时间和金钱，即可为自己和家人找到丰厚的母婴产品的购物平台。

PatPat，历经数轮融资，其投资者包括：软银、SIG海纳亚洲、峰瑞资本、红杉资本、鼎晖百孚、今日资本、泛大西洋资本、鼎晖百孚、Ocean Link、渶策资本、DST Global领投、GGV纪源资本等。

4. 速卖通公布2022三大方向

4月19日，“2022全球速卖通年度峰会”成功举办。会上阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫表示：2022年速卖通平台将对国内商家有大量利好调整。重点将聚焦于加快提升全球物流履约能力、持续优化平台机制和商家生态，加速优质商家高质量成长这三件事上，继续服务好跨境商家，为速卖通平台上的商家提供大量确定性增长机会。

5. SHEIN成为美国下载量最多APP 远远超于亚马逊

5月6日消息，Marketplace Pulse数据显示，中国跨境时尚电商Shein目前是美国下载量最大的应用程序，超过了TikTok、Instagram、Twitter等巨头，也远远超过了亚马逊。

据介绍，SHEIN之前是购物类下载量最大的应用，但在5月3日成为iPhone App Store所有类别的第一名。它在2021年5月首次登上购物类的榜首，是2021年全球第二受欢迎的购物应用程序。在几十个国家的购物类别中，它仍然排名第一。

据彭博社报道，SHEIN目前正在进行融资谈判，估值将达到1000亿美元，超过H&M和Zara的总和。针对此消息，SHEIN方面曾回应媒体称：对市场传闻不作评论。对于此次融资是否意味着SHEIN重启IPO进程子不语的历史可以追溯到2011年。从2012年开始，子不语通过亚马逊、Wish、eBay、速卖通等第三方电商平台销售产品，并在2018年建立了自己的品牌独立站。根据招股书，该公司已经自主设计了151个品牌，其中20个品牌的年销售额超过了1000万元，每年能够设计及推出超过1万种新服饰。

子不语的收入在2019年、2020年和2021年分别为14.29亿元、18.98亿元和23.47亿元。该公司的毛利和净利润也在持续增长。2022年上半年，子不语的收入为12.78亿元，比去年同期增长了16.18%。预计下半年的营销及广告开支将会大幅增加，因此预计全年净利润相比去年将有所减少。

子不语的产品主要销往全球80%的国家及地区，其中美国是最大的市场。但中美局势等风险因素对公司的业务产生了不利影响。在2019年-2021年及2022年上半年，子不语在美国市场的销售额占比逐年上升。

子不语对第三方电商平台存在较大的依赖。大部分销售额都是通过第三方电商平台实现的，其中亚马逊和Wish的贡献尤为突出。

根据Adobe数据和分析部门的报告，美国购物者在今年的黑色星期五的网上支出达到了创纪录的91.2亿美元。由于高通胀带来的挤压被消费者所抵挡，各种商品都获得了大幅折扣，导致手机购物在黑色星期五的数字销售中占据了48%的份额。

与此罗永浩所在的“交个朋友”直播团队正在积极推进海外业务。海外业务单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份甚至达到100%的增速。该团队的第一站选择了印尼，预测明年将达到最高增速。海外业务负责人郝浠杰表示，印尼电商渗透率高、增长速度快，且购买力主要集中在年轻人群体，是最容易做出成绩的市场。

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