原来旺季当天，亚马逊美国站流量份额跌至最低点：流量格局变迁启示录

今年12月初，美国Top 100电商网站的全球浏览量相比去年同期略有下降。据Internet Retailer对SimilarWeb的流量数据分析结果显示，今年12月的第一个周五和周末（1日至3日），美国Top 100电商网站全球浏览量达到了6.116亿，比去年同期（12月2日至4日）的6.278亿下降了2.6%。

尽管今年消费者浏览电商网站的数量有所减少，但并不意味着电商销售额就下降了。实际上，零售分析公司Jumpshot的数据和Internet Retailer对电商卖家转化率趋势的研究显示，卖家的转化率一年比一年高，有的增幅甚至达25%及以上。

这暗示着消费者可能不那么频繁地查看多个电商网站，更少地废弃购物车，或是网购花费更高了。

在Top 100电商网站中，亚马逊美国站的流量份额不断上升，特别是在12月第一个周五和周末，其流量份额达到了近50%。从11月6日至12月3日的28天内，亚马逊在Top 100电商网站中的流量份额在11月初达到了峰值，近52.4%。而在11月23日感恩节，亚马逊流量份额最低，仅38.3%。

这一趋势与零售分析公司Slice Intelligence的数据相吻合。Slice Intelligence的数据显示，在年终购物季，亚马逊日销售额份额的高峰期来得比较晚。2016年终购物季期间，亚马逊日销售额份额在12月19日占到了50%，在感恩节日销售额份额达到了最低水平，仅占21%。

这些建议其他电商零售商可以通过吸引消费者到网站提前购买感恩节特惠产品，来与亚马逊抗争。