Tiktok东南亚崛起：流量新势力聚焦中东东南亚市场趋势揭秘（2024版）

TikTok作为抖音的国际版本，两者间存在诸多差异。

一、注册登录

抖音的注册登录方式包括手机号码、微信、QQ、头条号和微博。账号分为个人号和企业蓝V。而TikTok则主要使用海外手机号码、Facebook账号、Instagram账号、Line账号、Kakao账号及Twitter账号进行注册。TikTok的账号以个人号为主，虽然也有企业认证账号，但公开的认证渠道有限。由于TikTok在国内被屏蔽，国内用户无法直接观看TikTok视频。感兴趣的人可以通过下载破解版或手机的方式观看。

二、搜索、推送规则

抖音的搜索规则主要依赖关键字，粉丝量和点赞量多的账号会排在前面，企业蓝V号也会获得更靠前的排序。推送规则的关键字包括流量池、叠加推荐、热度加权及用户心理追求。TikTok的搜索规则可以搜到全球的账号，但其内容呈现更倾向于本地化，优先推送本地区的内容，特别是同一文化区的账号。例如，日本韩国港澳台地区的账号在各自区域会获得更多推送。

三、变现方式

抖音主要通过抖音橱窗实现淘宝和京东的卖货，还有放心购和导流到微信平台等方式进行变现。而TikTok则主要通过链接跳转到亚马逊进行卖货，或者通过YouTube、Instagram等平台进行导流转化。

四、内容风格

被墙在国内的抖音和TikTok上的内容风格存在较大差异。国内优秀视频内容可以在TikTok上得到展示，如成都旅游局的熊猫视频。抖音上的视频种类丰富，包括学习、风景、美食、美女帅哥和萌宠等，用户群体覆盖各年龄层。而TikTok上更多展示的是年轻人的日常分享，不同地区的用户画风有所不同。

在2020年，短视频巨头快手在海外市场上展现出强劲的发展势头。它在同年4月推出了SnackVideo，并在不久后在美国上线Zynn。到了2021年8月，快手对海外业务进行了重大调整，将针对中东、拉美和东南亚市场的SnackVideo整合为一款名为Kwai的产品，其形态和页面设计几乎与国内主站保持一致。与此TikTok也宣布其在全球范围内的用户增长势头强劲，到2021年9月，其全球月活跃用户数已经达到了惊人的10亿。据Cloudflare数据显示，TikTok已成为全球访问量最大的互联网站点，风头甚至盖过了谷歌。

抖音也在海外市场上积极推进电商业务，TikTok Shop的GMV在短短半年内便达到了惊人的数字。抖音的全球渗透率极高，快手则在拉美和印度等地区积极展开布局。字节跳动旗下的海外短视频APP如TikTok和Helo在全球范围内的运营地区各异，展现出其多元化的市场策略。欢聚时代的海外短视频APP Likee也占据了一席之地。

特别值得一提的是TikTok平台，它在国外的火爆程度持续上升。截止到2023年6月，TikTok的全球下载量已超过35亿次，全球用户数量超过16亿，其中月活跃用户达到惊人的11亿。美洲、东南亚、中东等地的用户活跃度尤其高。TikTok独特的内容创作方式和智能推荐算法深受用户喜爱，许多国外用户也在平台上创作和分享自己的短视频。

视听观察对直播出海的深入分析受到了广大读者的关注。随着TikTok LIVE在中亚、台湾市场的成功开拓以及Bigo Live在港澳台地区的入驻，我们聚焦于TikTok LIVE中东地区的入驻指南。中东市场包含沙特阿拉伯、阿联酋等22个国家，总人口接近5亿，市场潜力巨大。TikTok作为中东地区最受欢迎的社交媒体，其直播市场份额超过80%，为直播行业带来了广阔的增长空间。

对于想要入驻TikTok LIVE中东市场的机构，流程分为两步：首先进行入驻咨询并与官方运营沟通细节，确认机构是否满足入驻条件。然后提交包括机构资质、员工能力、本地资源与运营计划等在内的背调信息。若资料无误，大约7-10个工作日即可进入合同签署阶段。

入驻基础条件包括必需项与加分项。机构需要拥有香港、新加坡或中东地区的公司资质和美金银行公户，经营健康且无过往严重违规记录。还需配备至少1名阿拉伯语人力和1名具备直播经验的运营，并提供后续运营规划。拥有中东本地资源、中东国籍员工或合作方以及直播行业经验等则是加分项。

视听观察在直播行业深耕多年，拥有丰富的行业资源和经验，能够为各机构提供官方对接渠道，帮助把握平台新业务与市场拓展的窗口期，抓住发展红利的关键机遇。跟上风口，便是成功的开始。