Tiktok动态：何时上线？现状解析及展望2024年发展！

TikTok于2016年9月正式上线。随后，抖音短视频于2017年8月打造了国际版TikTok，并在海外市场投入巨资。同年10月31日，TikTok推出了直播功能，这不仅反映了社区建设的考量，也体现了直播作为一种成熟的变现方式的优势。

2018年3月19日，TikTok宣布了新的口号：“记录美好生活”。紧接着的3月30日，购物功能“直接淘宝”在TikTok上线，方便用户直接链接淘宝购买商品。5月8日，字节跳动公司CEO张一鸣透露，TikTok在季度内成为苹果App Store下载量最高的应用，全球范围内下载量巨大。

TikTok的用户活跃度持续上升，月活跃用户于2018年7月16日突破5亿。抖音国际版在欧美市场表现出色，特别是在美国，其下载量和月度安装量持续领先。

TikTok在2018年12月推出了DOU功能，这是一种为创作者提供的视频加热工具，能有效提升视频播放量和互动量。次年12月，《抖音》在AppStore和GooglePlay的下载量创下历史新高。到2019年底，抖音的全球下载量超过7亿，同比增长55%，全球影响力不断扩大。

2020年，抖音为回馈优质创作者，开启了创作者基金，并推出与Shopify的合作，正式开启流量投放模式。随后与沃尔玛多次合作，抖音商业模式不断成熟。抖音在东南亚市场持续拓展，在新加坡、印尼、泰国、越南、马来西亚等地都有显著进展。

今年，TikTok Shop的电商业务已在全球多个站点布局，包括泰国、越南、菲律宾、马来西亚以及早前开通的印尼站和即将上线的新加坡本土店。这一行动无疑给Shopee和Lazada带来了压力，同时也为东南亚的卖家提供了新的分销渠道。

TikTok Shop在全球设立了6个站点，东南亚市场占据4个席位，显示出TikTok电商对东南亚市场的重视。现在，TikTok Shop又开放了越南、泰国、马来西亚三个国家的站点，意味着其大规模进军东南亚市场的计划正在推进。但目前的申请仅限于本土企业。

合作伙伴在开通这些国家站点时需要注意细节，如个人或企业身份的注册、店铺名称的设定、银行账户的注意事项以及发货时效等。TikTok Shop要求店铺名称必须准确代表经营业务，不允许使用与“TikTok”或其他第三方平台相关的元素。银行账户的开设也需要与身份或营业执照的名称一致。

TikTok在美国的电商业务也在不断发展，可能将在美国首次向跨境卖家开放。据报道，全托管模式将在美国上线，用户可以通过TikTok应用内的电商选项卡浏览商品。TikTok已经与美国外的物流公司合作，为在美国的卖家提供物流服务。与亚马逊等公司的自建物流不同，TikTok选择了与第三方合作，以降低成本和时间。

TikTok在东南亚的火爆与欧美市场的挑战

TikTok在东南亚的受欢迎程度与日俱增，其崛起的速度令人惊叹。相较之下，进军欧美市场的TikTok则面临诸多挑战，好似在复杂的商业环境中迷失方向。

数据显示，TikTok Shop在印尼市场的月均GMV高达2亿美元，而在英国市场却只有2400万美元。尽管面临这样的差异，TikTok仍然对欧美市场充满信心，积极寻求突破。

今年5月，TikTok为了重新聚焦美国市场和英国市场，对其电商业务进行了重组。部分在巴西的TikTok Shop工作人员被调往英美，以应对这一重要市场的挑战。

对于TikTok而言，美国电商市场既是充满机遇的乐土也是充满挑战的战场。尽管市场竞争激烈，但美国电商市场的无限商机仍然吸引着TikTok的目光。在美国，TikTok虽然目前尚未激起太大的浪花，但这也意味着其拥有巨大的增长潜力。

美国的市场规模广阔，基础设施完善，贸易体系成熟，为TikTok提供了良好的发展环境。尽管面临诸多困难，但TikTok仍然决心再次进军美国市场。

根据美国互联网流量跟踪分析公司Comscore的数据，2022年美国电子商务市场规模首次突破了万亿规模，达到了1.09万亿美元。这一庞大的市场规模为TikTok提供了巨大的发展空间。

值得注意的是，美国消费者越来越关注商品价格，甚至在促销节日也不例外。TikTok所提供的商品以客单价较低为特点，其在价格上的优势可能会吸引更多消费者。在全托管模式下，TikTok进一步让利于消费者，可能会因为“价廉”而赢得消费者的青睐。

回顾历史，TikTok最早是由中国的字节跳动公司在2016年9月推出的“抖音短视频”。在中国市场获得广泛认可后，字节跳动公司于2017年推出了全球版TikTok，进入海外市场，并在国际市场上取得了巨大的成功。可以说TikTok是在继承抖音短视频成功基因的基础上，于2017年推出的全球化产品。