亚马逊这几个功能，吸引消费者目光，成为注意力窗口的敲门砖2025版

在现今这个互联网迅猛发展的时代背景下，消费者的购物习惯与认知正在悄然发生改变。《2022国民专注力洞察报告》揭示了一个现象，当代人的专注力不断下降，从2000年的12秒减少至如今的8秒。

针对这一现象，若商家希望在第一时间抓住消费者的注意力，并实现最佳的营销效果，就必须主动与消费者建立“首次联系”。这要求商家能够迅速抓住消费者在广告上的短暂注意力，吸引他们停留并关注。

那么，如何吸引消费者的关注呢？

纯文字信息对于消费者来说，记忆起来颇为困难。当文字与图片相结合时，消费者记住的机率会提高65%。对于亚马逊的广告创意图片来说，其重要性不言而喻。

除了图文结合的创意图片，视频广告也是关键的一环。如今，越来越多的消费者倾向于通过视频来了解商品。据2021年视频营销数据显示，相较纯文字内容，有69%的消费者更喜欢通过视频获取商品信息。

为了讲好品牌故事并最大程度地吸引消费者注意，这背后往往需要灵感和技术作为支撑。对此，亚马逊提供了一系列功能，助商家一臂之力。

一、免费使用两大功能

1. 创意素材

亚马逊的创意素材为商家提供了高质量且免费的定制化创意选择。在日常使用中，这一功能可以帮助商家快速便捷地完成品牌商标、图像储存、整理以及重复利用。

亚马逊广告近期与Shutterstock达成合作，为广告主带来高质量的定制创意。凡是在美国站点注册品牌的商家，均可免费使用Shutterstock里3.9亿多张的高质量图片，用于品牌推广和展示。

商家可通过Amazon Ads Console（亚马逊广告平台）来寻找与品牌相匹配的图片。具体操作如下：

首先访问控制台并选择“创意资产”，然后进行图片搜索并保存到自己的创意图片库中。

图片被选中后，商家还可以将创意素材一键关联到品牌推广的产品集或品牌旗舰店的产品集页面。

值得注意的是，商家应根据自己的品牌特性和打造方向，有目的地使用好创意素材库，避免盲目使用。要统一广告风格，打造出自己的特色，给消费者留下深刻印象。

2. 视频制作工具（测试版）

对于品牌而言，能够发布视频是一项显著优势。若想制作视频且无需花费成本，商家可以利用亚马逊的视频制作工具（测试版）。

该工具免费且提供丰富的模板和简单的设置，商家可快速完成产品制作，并轻松创建多个版本的视频进行测试。

目前，商家有两种方式访问视频制作工具：

第一种是在创建品牌推广广告活动时选择“视频”，然后在相关视频帮助下点击“使用我们的视频生成模板”；第二种是直接登录亚马逊广告平台，点击左侧栏的“广告创意”，随后选择“视频制作工具”。

进入视频制作工具后，商家可开始创作自己想要的视频效果。完成后，可直接作为品牌推广视频进行广告投放。

通过创意素材和视频制作工具，商家能够创作出更多高质量的广告，并以此塑造品牌形象、讲述品牌故事。在优化创意材料的商家还应结合运营策略，进一步提升创意广告的效果。

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