直播回顾：三月Facebook产品大更新，汇总来袭！

概览三月更新

一、不容忽视的更新亮点

1. IMG Tag Pixel安装更新 - 关注非标准化安装的IMG Tag pixel code更新，确保与Apple的ATT enforement相匹配，避免影响Aggregated Events Measurement。

二、值得关注的更新内容

1. Ads Manager与报表归因设置更新 - 为应对苹果隐私政策的调整，Facebook在一月份进行了广告管理后台及广告报表的更新，使归因分析更加细化。

2. Instagram快拍末端广告功能测试 - Instagram团队正在测试在Story ads末端增加行动按钮的功能，以提升转化效果。

3. IGTV Shopping产品钉选功能更新 - IGTV于3月3日更新了产品钉选功能( Pinned Products)，允许卖家钉选最多10个产品并设定标签显示时间。

三、问题修复与改进

1. 修复了影响1day view-through转化衡量的漏洞，此问题只影响reporting，不会影响广告投递和账单。

四、绑定与集成更新

1. Instagram个人账户需升级为Professional账户后方能与Facebook公共主页绑定，以提升平台活跃度和粘性。

2. Ads Manager受众覆盖预估器中集成了品牌适用性控件信息，为广告主提供更准确的受众覆盖预估。

五、潜在客户开发线索广告的完善

1. Facebook对Messenger潜在客户开发线索广告进行了功能完善，包括表单预填、问题设定、合理明显通知及轮播图选项等，以提升用户体验和转化率。

六、加强iOS14准备工作的支持更新

对于即将到来的iOS14，Facebook加强了准备工作，号召广告主进行网域验证支持更新。

更多细节解读

一、IMG Tag Pixel安装的非标准化问题及解决方式

在准备iOS 14的测试中，发现使用非标准化安装的IMG Tag pixel code需要更新以符合Apple的ATT enforement标准，否则会影响Aggregated Events Measurement的准确性。Facebook提供了两种安装方式供选择：使用Javascript安装和通过IMG tag安装（后者不推荐）。广告主需确保IMG pixel安装符合标准，详情可参考Facebook官方文档。

二、Ads Manager与报表归因设置更新的益处

此次归因设置更新使广告成效分析更加细化，有助于广告主更准确地评估广告效果。部分广告主已开始使用此新功能。

三、Instagram快拍末端广告与IGTV Shopping的优化举措

为提升转化效果，Instagram团队在Story ads的最后一个版面增加了行动按钮，同时IGTV更新了产品钉选功能，允许卖家更灵活地管理产品标签和显示时间。这些优化举措为广告主提供了更多的操作空间和更好的转化机会。

四、潜在客户开发线索广告的功能完善与用户体验提升

Facebook对Messenger潜在客户开发线索广告进行了多项改进，包括表单预填、问题设定等，旨在提高用户体验和转化率。广告主还可以添加轮播图选项，以展示产品和服务，吸引用户回答多项选择题时看到相关内容。这些改进措施将有助于广告主更好地与潜在客户进行互动和转化。

三月Facebook的产品更新涵盖了多个方面，旨在帮助广告主更好地管理广告、提升转化效果和用户体验。希望以上解读能为您带来帮助！自Facebook发布应对iOS 14变化的策略以来已经过去了一段时间，然而仍有一些广告主尚未采纳Facebook的指导方针。面对Apple即将强制实施的ATT推送，观望的态度可能会带来一系列不利后果。具体来说，这可能导致：

1. 无法创建特定类型的广告系列，限制了广告活动的多样性。

2. 无法使用部分优化手段，部分广告组被暂停，从而影响广告效果。

3. 无法有效触达iOS 14设备用户，使得广告成效降低。这不仅影响了广告投资的回报，还可能削弱品牌在目标受众中的影响力。Facebook强调广告主应在Apple强制执行前迅速行动。按照Facebook的指导，更新MMP SDK、创建针对iOS 14的特定广告系列以及进行网域验证是当前的三大紧急任务。

除此之外，广告主还需要采取三项新的措施来应对新的挑战：优化支持MMP广告系列、选择单个网域进行网站事件跟踪以及修改IMG像素代码。为了帮助应对广告生态系统变化，Facebook提供了行动建议及相关资源链接。特别是针对网域验证更新方面，Facebook今天支持公共后缀列表中的网域进行网域验证和事件配置，以应对Apple的ATT要求。这是一个重要的更新，以帮助广告主在全新的追踪和衡量环境下有效进行网络事件追踪和衡量。一些具体的例子和注意事项也解释了这一更新的实际应用和影响。

Facebook还推出了名为“Good ideas Deserve to be found”的专题宣传，旨在推广个性化广告如何帮助不同大小和性质的企业找到目标受众并推动业务增长。这一宣传主要针对疫情期间受到影响的中小企业，利用个性化广告在Facebook平台上为他们寻找新机会。广告主可以通过Instagram上的贴纸或在Facebook上添加标签来支持这一宣传活动。关于创意素材效果的调研报告也被发布，报告揭示了一些提高广告效果的策略。为了更好地配合这些更新和策略，Facebook还分享了在2019年第四季度不同地区日活和月活账户数据的更新情况。最后提醒读者以上内容仅为作者个人观点，转载需经原作者授权同意。（来源：周5出海）