eBay调整联盟营销流量费用支付方式新规发布

据最新消息，eBay正在调整其联盟营销人员的流量费用支付方式。联盟营销是一种以营销效果为基础的网络营销模式，商家通过此渠道产生收益后，联盟营销机构或会员会收取相应费用。如今，eBay计划为ePN（eBay Partner Network）推出新的价目表，该变化将于今年秋季正式实施。

其中，最显著的变化是关于费用的计算方式。eBay将不再按照子公司的收入百分比（即从卖家收取的费用）来支付，而是将改为支付销售百分比，可能是基于销售价格或总交易价值。这一调整将对联盟营销人员带来一定的影响。

目前，ePN的费用是根据商品品类来划分的。例如，eBay向其关联公司支付在时尚、家居和花园以及零部件和配件类别中所赚取费用的70%，而在收藏品、媒体和电子等产品类别中所赚取的费用则支付50%。未来ePN的费用将根据地区和子类别进行计算，这种变化增加了其复杂性，可能会使联盟营销人员在预测收入时面临更大的困难。

另一个值得注意的改变是eBay将不再提供NORB（新购或重新激活买家）额外购物津贴。ePN目前为eBay的新客户以及过去12个月内未在eBay购物的客户额外支付100%的购物津贴。eBay表示，虽然取消了对每个合作伙伴的NORB额外津贴支付，但他们会采取另一种方式，即向合作伙伴发放战略奖金，以维持eBay获取高质量买家的能力。如果客户在平板电脑点击联盟链接，并在其他设备如笔记本电脑完成购买，联盟仍将获得这笔交易的信用值。

在eBay正式发布新的ePN价目表之前，其联盟营销人员对于这些变化的具体影响仍感到不确定。一些保守的联盟营销人员可能担心，ePN费率的调整是否是eBay持续降低成本、提高利润率的策略的一部分，这可能导致他们可获得的收入减少，进而影响他们向eBay推送流量的动力。也有一些乐观的联盟营销人员认为，如果eBay将联盟收入视为增加总交易价值（GMV）的方式，他们可能会因为推动eBay的流量而获得更高的回报。

（来源：跨境喵的个人分享）

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