TikTok观看时长解析：何时获得播放量？

据互联网流量追踪公司Cloudflare的数据显示，这个依靠算法推荐短视频而闻名的TikTok平台今年成为了全球访问量最大的网站，超越了搜索引擎巨头Google。Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量榜首，人气在8月持续飙升，并在年底前一直稳居首位。

TikTok的火爆也促使它的商业化策略愈发激进。除了借鉴抖音的直播带货和电商小店的尝试，最近还传出TikTok开始涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长方面，尽管TikTok作为后来者仍有巨大潜力，但其面临的竞争环境也日益激烈。从搜索到社交广告，再到电商和直播领域，国际市场已经巨头林立，TikTok四面树敌。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

除此之外，TikTok还在寻求新的增长点。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播功能成为其主打。这既是顺应欧美用户的行为习惯，也是通过多端覆盖寻找新的增长点。直播也是TikTok实现商业化变现的重要途径。

对于欧美用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，这一局面有所改变。

根据数据显示，尽管欧美用户更多还是通过PC端观看直播，但TikTok想要继续在移动端增长并吸引用户注意力，转向桌面端及电视端已成为必然趋势。最近，TikTok专属的游戏直播应用也初露真容。

TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可支持用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手竞争。

虽然目前尚不清楚TikTok何时将LiveStudio的测试扩大到更多用户，但假如这一平台正式发布，它将为平台的直播内容目录带来更多种类。这也验证了欧美用户越来越适应直播的事实。本身在游戏直播方面没有优势的TikTok，或许能依靠更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，特别是发展迅猛的直播电商。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这也利于TikTok之后的电商业务渗透。

除了直播电商，TikTok还涉足了外卖业务。TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中的影响力日益显著。去年以来，越来越多的简单易做的食谱在TikTok走红。针对这一现象，CNN曾指出：“TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的增长和大众对美食文化的兴趣。”今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走红，美食类视频的影响力可见一斑。

在此背景下，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，明年3月起全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括“烤乳酪意面”等热门菜品。其他餐饮店也可与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等支持。该合作计划的负责人还透露了进一步扩大规模的计划。

TikTokKitchen已经搭建起了相当完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，成效如何还有待观察。TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok品牌广告产品体系有多种呈现方式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而针对TikTok的监管问题依然不容忽视。关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题，地缘政治的因素也会被持续考虑。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面。继抖音在今年7月进军外卖领域之后，它的海外“兄弟”TikTok，也开始加码外卖市场。

TikTok和VDC合作，在美国推出外卖服务“TikTokKitchen”，专卖TikTok上那些走红的食物。餐厅也可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需申请费，VDC会提供员工培训、包装、材料、食谱等，帮助商家迅速开业走上正轨。

不过目前TikTok也没有过多的计划，只是回应称会将外卖服务的利润，投资到平台上美食内容的创作者身上。而TikTok在美国的月活量大概为8000万左右，而在期间，美国的在线外卖平台Grubhub、Uber、Doordash等，以及一些连锁餐厅开通的外卖服务，都有明显的增量。在这一领域的强势增长下，TikTok或将迎来更多对手。TikTok对外卖业务的野心愈加明显，其盈利期待也更高，而抖音的心动外卖业务似乎更偏向于提供点餐渠道，作为本地化服务的一种补充。

对于抖音来说，外卖业务仍需不断尝试和探索。尽管TikTok在外卖业务上取得了成功，但抖音是否能借鉴其运营模式仍存在诸多变数。

从市场环境来看，抖音的主要市场在国内，虽然外卖业务仍有巨大潜力，但一二线城市的市场已经趋于饱和。相比之下，抖音在三线以下城市的发展空间更大，尤其是下沉市场的流量巨大，可以作为一个切入点。

国内的外卖市场已经经历过价格战，目前由美团和饿了么主导，突破这两大平台的壁垒并非易事。消费者已经形成了深远的认知和习惯。对于抖音来说，扭转用户对其“短视频APP”的印象，更是难上加难。尽管短视频+美食的组合在抖音非常受欢迎，但用户更多地是被吸引至美团和饿了么的平台上进行消费。

相较之下，海外外卖市场起步较迟，需求小且人工成本高，难以吸引消费者。但随着线上点外卖的需求增大，外卖市场迅速膨胀，短视频+美食的内容也进一步刺激了消费者的味蕾。与此海外市场竞争仍处于上升阶段，且市场空间广阔，新平台有更多的发展机会和试错空间。

从海内外市场环境和竞争阶段的差异来看，抖音和TikTok选择的战略也各不相同。抖音的外卖业务方向尚不明朗，而TikTok的外卖业务则显得目标明确。TikTok的成功经验对于抖音来说并不乐观。

尽管TikTok脱胎于抖音，被视作抖音的“海外版”，但两者实际上早已各自独立发展，在理念和方向上逐渐走向不同的道路。TikTok的内部人士曾透露，其营收和用户数据都是单独计算和公布的，甚至有意避免与抖音产生联系。虽然TikTok可以借鉴抖音的一些发展经验，但必须将两者视为不同的产品。尤其是在经历封禁危机后，原本的数据算法和团队都必须完全隔离。无论是电商还是外卖业务，TikTok都在走自己的路。

对于抖音来说，或许流量的变现更为紧要。而TikTok则越来越被看作是字节跳动对海外市场的重要布局，推出新的短视频APP的可能性极小。尽管两者已经走在不同的发展轨道上，但对于短视频平台来说，究竟什么模式才是正确的，仍需要继续探索和实践。

最近，TikTok视频最大长度已经扩展到10分钟。这一变化显然是为了满足用户对更长时间视频的需求。社交媒体顾问和记者都在确认这一消息，指出这一变化将为创作者提供更多的创作空间。这也反映出TikTok在全球范围内的发展态势，正在不断蚕食其他社交平台的使用时长，成为全球访问量最大的网站之一。这一变化也许将为TikTok的外卖业务或其他商业尝试提供更多的可能性。TikTok新调整：视频长度大步迈进10分钟时代

此前，平台的发展一直在不断地迭代与进化中。如今，TikTok再次为用户带来了惊喜。这并非TikTok首次对视频限制进行扩展。

去年夏天，该平台已经赋予了用户创作长达三分钟视频的能力，这一时间长度相较于之前的60秒有了显著的增长。这一举措不仅让创作者们有了更多的创作空间，也使得用户体验到了更多元化的内容展现形式。

近日，更进一步的扩展并没有让人感到意外。据内部消息透露，自TikTok开放了每个人上传长达3分钟的视频功能后不到两个月的时间里，平台就被发现正在测试10分钟的视频上传功能。这一调整不仅给创作者们带来了更大的创作自由度，也预示着TikTok正逐步向长内容领域迈进。

目前，当用户希望在平台上分享相对较长的内容时，往往需要将其切割成多个部分进行上传。而如今TikTok的这一更新，无疑为创作者们打开了新的创作大门。社交媒体专家纳瓦拉指出，TikTok的这一举动似乎在蚕食着YouTube的领地，长远来看，这将对平台的推荐算法产生何种影响，以及短视频对用户的“吸引力”是否会持续保持，都成为了外界关注的焦点。

今日，TikTok正式对外宣布了更大的喜讯：其最大视频长度现已扩展至10分钟。公司发言人激动地表示，去年推出的3分钟视频功能已经让用户在TikTok上有了更多的创作和娱乐时间。而现在，他们更是高兴地宣布推出上传长达10分钟视频的功能，希望这一调整能够为全球的创作者们释放出更多的创造性可能性。

值得注意的是，与此TikTok的竞争对手们却选择了相反的路径。像是Ins推出的短视频Reels、YouTube的Shorts以及Snapchat的Spotlight都在努力将视频内容缩短。在TikTok大步迈向长视频时代的如何为长视频内容创造一个合适的展示模式，使其不再像短视频那样快速垂直滑动，成为了TikTok需要思考的新问题。

尽管面临诸多挑战和未知因素，TikTok依然在不断地尝试与探索中前进，期待为创作者和用户带来更加丰富和多元的内容体验。