Rakuten深化原创影视IP战略，瞄准2025年2千亿日元广告收益目标

据日本媒体报道，日本电商平台乐天近期与好莱坞影视巨头The H Collective合作创建原创内容，并携手成立了合资公司。此次合作将共同推出漫画、游戏、卡通商品等IP作品，这些作品将在乐天平台上进行销售，并有望为其他业务部门如零售、电视、电信和旅游带来联动效益。

乐天集团执行副总裁Makoto Arima对此表示，拥有自家的IP将对扩大乐天的生态系统产生巨大影响。他还透露，乐天和The H Collective将平分Rakuten H Collective工作室的股份。这两家公司在今年5月份已经成立了电影发行公司Rakuten Distribution，并且成功将H Collective电影的放映权卖给了日本院线。

除此之外，乐天还计划在其在线视频平台Rakuten TV推出原创流媒体节目。乐天正考虑制作基于电影场景的电视广告，目标是在2021年为广告部门创收2000亿日元。乐天还打算利用未来的电影库资源，为其手机服务供应商增加吸引力。随着乐天在10月进军运营商业务，并计划推出5G网络，其在全球业务的扩张步伐愈发稳健。

乐天在原创内容领域的布局紧跟电商巨头亚马逊和阿里巴巴之后。这两家公司已经在这一领域投入数十亿美元来吸引更多客户。目前，海外市场份额已占乐天总收益的20%，显示出乐天不断寻求国际拓展的决心。

Rakuten创始人兼首席执行官Hiroshi Mikitani一直致力于提升公司的海外影响力。除了持有美国打车应用公司Lyft的股份、赞助巴塞罗那足球俱乐部和勇士队之外，Rakuten还举办了乐天杯足球赛，并邀请巴塞罗那足球俱乐部和切尔西足球俱乐部参赛。据悉，勇士队在2018-2019赛季为乐天创造了巨额的社交媒体价值，而乐天年度赞助费的回报率也十分可观。

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