Tiktok广告代理攻略：打造爆款内容的关键策略（助力广告主精准营销，迎接未来Tiktok推广热潮）

要在TikTok上推广小游戏，可以采取以下几种方法：

1. 利用TikTok的广告平台进行投放，选择合适的广告形式和目标受众，提高游戏的曝光量和下载量。

2. 利用TikTok的直播功能，邀请明星或网红进行游戏直播，吸引粉丝关注和参与，提高游戏的知名度和口碑。

3. 利用TikTok的挑战功能，设计有趣的游戏挑战，吸引用户参与和分享，扩大游戏的影响力和传播范围。

4. 利用TikTok的UGC（用户生成内容）功能，鼓励用户分享自己的游戏体验和心得，增加游戏的曝光量和口碑。

5. 利用TikTok的社群功能，建立游戏社群，与用户进行互动和交流，提高用户黏性和忠诚度。

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告？

这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1. 竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：

●年龄

●性别

●地区

2. 品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3. 话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4. 话题标签挑战+

与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。

在TikTok广告的世界里，要想实现高转化率，核心在于产品选择、素材制作与出价策略这三个关键因素。产品决定广告的吸引力，爆品的涌现能显著提升ROI。出价则直接影响广告的竞争力，出高价能获得更高的曝光。素材则决定了广告的质量，优秀的素材能显著提升点击率和转化率。

在面对创意枯竭的问题时，掌握TikTok广告素材的制作规范和技巧就显得尤为重要。从视频规格到CTA按钮，再到账户名称和广告标题，每个细节都需严格遵守以确保广告的展示效果。对于广告视频，推荐采用竖屏格式，尺寸应至少为9:16，且支持的格式包括MP4、MOV、MPEG、3GP及AVI。视频时长控制在5-60秒，建议为21-34秒，文件大小不得超过500MB，比特率需达到516kbps。广告展示的头像尺寸为98x98px，正方形1:1，支持的格式为JPG、JPEG和PNG，文件大小应小于50KB。CTA按钮提供了22种选择，系统会自动翻译成用户应用的语言。账户名称限制为10个中文/日语/韩语字符或20个其他语言字符，建议控制在2-5个中文/日语/韩语字符，4-10个其他语言字符以内。广告标题需统一使用白色字体，控制在50个字符以内（中文/日语/韩语）或100个字符以内（其他语言），确保关键元素不超出安全区域。

在素材制作过程中，需要注意文字和品牌logo等关键元素的布局，确保其不超出安全区域，避免被覆盖或裁剪。可利用TikTok官方的预览工具来预览不同设备上的展示效果。产品方面，需了解TikTok的行业准入政策，避免因产品问题导致广告素材被拒。

常见的违规素材问题包括素材暴露、产品超低价、虚假宣传、素材夸大其词、侵权等。正确的做法是遵循TikTok的规则，制作高质量、符合平台审美的广告素材。

TikTok广告素材制作的方法论包括创意形式、技巧和内容的结合。常见的创意形式有多图轮播、录屏展示、实物拍摄、真人出镜、开箱测评等。创意技巧包括网红达人合作、品牌展示、镜头转换、功能展示、分屏展示、科学数据展示和前后对比等。创意内容则围绕打折促销、产品新奇功能、解决生活痛点等展开。通过这些方法论，可以快速制作出吸引用户、引导消费的广告素材。

在制作素材时，还需考虑落地页电商用户的转化路径，从激发兴趣、赢得信任到引导下单，站在用户角度思考。优质素材制作需突出产品亮点，展现多个使用场景，通过前后对比和实拍展示产品效果，以及结合贴纸增强视觉冲击力。

TikTok广告素材制作并非孤立的环节，而是与整个营销策略紧密相连。了解目标受众，结合营销策略，利用上述方法论，能有效提升广告转化率。在实际操作中，参考同行案例，持续优化素材，是提升广告效果的关键。