Tiktok广告新玩法揭秘：创意挑战引领流量巅峰（创新标签挑战篇 2024）

TikTok已跃升为炙手可热的社交媒体平台，全球下载量已突破30亿大关，其中美国下载量更是超过了2亿次。对于那些希望在TikTok上开展广告投放的出海广告主来说，掌握其广告投放流程至关重要。

广告主需完成公司营业执照的提交及推广链接的开通，通常在一天内完成开户审核。明确业务目标是广告投放的前提，例如电商广告主的推广目标主要是促成用户购买或使用商品的行为转化。

在广告投放过程中，优化广告素材和选择合适的广告位至关重要。通过程序化创意自动组合优质素材，能够更好地满足APP推广及电商需求。精准定向功能可以帮助广告主定义目标受众，如性别、地域、年龄、语言等维度，确保广告的精准投放。

在“出价和优化”环节，广告主需设定优化目标和出价，并绑定相关转化事件以监测广告效果。TikTok的广告竞价系统会根据这些设定和出价来投放广告，并按照CPM、CPC或OCPC计费方式进行计费。

TikTok的素材选择对广告效果具有显著影响。针对不同品类的客户，TikTok提供了相应的优化建议。例如，电商类客户应关注价格、产品、促销和模特表现；而游戏类客户则应重视特效和第一人称视角展示。

在投放TikTok广告时，还需注意一些小贴士。比如，确保落地页在各种网络下都能正常显示、选择与目标受众相匹配的产品、保持广告信息的一致性、避免因折扣问题导致广告素材被拒、确保广告素材不出现其他品牌logo等。

对于想加入TikTok广告联盟的广告主而言，可以通过TikTok广告官网进行注册，填写相关信息后进行资质认证和联盟管理。一旦通过审核，就可以加入TikTok广告联盟，获取更多的广告资源和合作机会。

TikTok作为一个短视频社交平台，以其独特的音乐元素和创意内容吸引了大量用户。其用户群虽然不及Instagram庞大，但增长迅速，并且用户结构偏向Z世代，这为瞄准这些市场的品牌提供了理想的营销渠道。

TikTok上的内容大多轻松愉快、另类且制作门槛相对较低，这为品牌提供了与消费者建立情感连接的机会。TikTok提供了多种广告格式，如竞价广告、品牌接管、话题标签挑战等，广告主可以根据需求选择合适的广告类型。

竞价广告是TikTok上常见的广告形式之一，广告商可以通过自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。品牌接管则是一种更为高调的广告形式，通过在用户打开应用程序时立即出现的广告来吸引用户注意。而话题标签挑战则是一种用户生成内容的广告形式，通过话题挑战鼓励用户参与并分享内容。

广告的创意手法非常精妙地运用了用户的参与心理。广告发布者鼓励用户参与为期六天的挑战活动，只要他们按照特定的主题制作并发布自己的视频即可。

标签挑战已成为品牌们竞相参与的热门内容形式，并催生了许多令人印象深刻的病毒式内容。例如，Guess品牌的#InMyDenim挑战就取得了显著的成功。

与此TikTok还推出了一项名为“话题标签挑战+”的子集挑战。这一功能允许用户在无需离开应用程序的情况下，购买挑战中涉及的产品。

至于品牌滤镜，它们与Instagram和Snapchat上的滤镜有着异曲同工之妙。这些滤镜包括面部滤镜、动态效果以及增强现实的滤镜。

那么，如何有效利用TikTok的广告资源呢？鉴于广告类型和滤镜选项的多样性，想要在TikTok上进行营销活动的品牌必须付出额外的努力，以创作出高质量、与受众相关的内容。

以下是一些策略建议：

一、轻松应对。花上十几分钟在TikTok上浏览视频，你会发现这里的视频内容是多么的幽默风趣、无拘无束。在这个平台上，人们可以自由地展示自己的舞蹈才华。展示品牌轻松的一面，利用个人的、创造性的才能来制作内容，是一个不错的选择。

二、勇于尝试。TikTok上的用户正在创作真实、未经加工的内容，这些内容的失败几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个绝佳的机会，你可以尝试那些在Facebook或Instagram上绝不敢发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

三、积极参与。在社交媒体活动中，互动性至关重要，而在TikTok平台上这一点尤为重要。你可以积极与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

就像其他社交媒体平台一样，付费广告为用户提供了一个成本效益高的方式来吸引他们的注意。但前提是，你发布的广告内容需要符合受众的口味。

（编译/XXX）