直击京东CCEE选品大会：预计2025年京东618订单量与GMV激增超五倍至六倍增长趋势分析

【编者按】跨境电商行业迈入新的发展阶段，各大平台纷纷调整策略，野蛮生长的时代已经过去，黑科技的做法也被及时遏制。现如今，合规化和数据化经营逐渐成为主流趋势，跨境电商卖家如何突破物流、备货、推广、运营、选品等环节的挑战，成为新形势下的重要课题。

在2018中国（浙江）跨境电商博览会暨CCEE（浙江）风口星网跨境电商选品大会上，京东全球售POP开放平台招商负责人胡金晶以“京东全球售助力中国品牌出海”为主题发表了精彩演讲。她详细介绍了京东全球售的发展状况和未来规划，以及如何通过“品质+品牌+服务”的策略与其他平台形成差异化竞争。

胡金晶表示，京东全球售目前已经进入英语站、俄语站和西语站三个站点，分别针对全球市场不同区域进行布局。京东集团自2004年开始向电子商务转型，历经物流、综合类电商转型、POP平台的运营等多个阶段，目前已成为中国互联网企业的佼佼者，并预计2021年成为中国的第一大B2C电商平台。

在国际化方面，京东全球售致力于将中国的优质品牌和商品带给全球消费者，并实行“全球化+本地化”的模式。与此京东在国内主要做自营，而在海外则主要以商家开放平台运营为主，自营只是辅助业务。

京东全球售的七大运营品类包括3C、消费品、家电、家居、服饰、汽配和假发等。未来，京东不仅会通过自营品牌“出海”，还会支持POP商家“出海”。刚刚上线的西语站和已运营一段时间的俄语站和英语站都在快速增长，其中3C类目是热销品类。

京东全球售致力于提供一站式商品服务，包括商品的引入、翻译、平台规则梳理等全方位支持。客服全流程也已经在平台上完善，独立站有完整的客服体系支撑，下半年将向POP商家提供客服支持。

针对目前的卖家情况，京东全球售正在推进核心商家战略，对核心商家提供全面的资源和补贴支持。营销补贴政策将实实在在地贴出去，并增加对商家的补贴投入。核心商家将根据GMV表现和服务指标进行筛选，最高可全部返还佣金。还提供包括现金流回流、流量支持、营销补贴支持等一系列扶持政策。对于如何成为核心商家，商家可以先入驻平台，然后联系对应的运营经理报名，经过审核即可。

在招商方面，京东全球售欢迎各类商家的加入，特别是行业内的KA商家和配合度高的商家。平台对品类的覆盖比较全面，虽然重点在3C类，但其他品类也在逐步发展。目前平台刚刚起步，对入驻商家的资质要求并不严格，只需具备基本资质和商标即可。对于代理商标，需要完整的授权。

一个电视商家的代表案例表明，在京东全球售的帮助下，从未做过电商的商家在俄罗斯一个月内实现了20万美金的销量。随着全球售的发展，这样的成功案例将会越来越多。京东全球售的发展愿景是希望给商家提供优良的生态，并在全球市场上建立良好的口碑。京东注重的不仅是商品的销售，更重要的是给商家的支持和服务。

（整理/风口星网 陈林）