Tiktok国际官网的崛起之路：从初创到2024年的飞速发展概览

近几年，社交媒体软件抖音及其海外版TikTok迅速在全球范围内崭露头角。对于很多人来说，特别是年龄稍长者，可能对抖音或TikTok的具体功能还不是很了解。这款应用从诞生到成长的速度之快，影响范围之广，超出了许多社交媒体业内人士的预测。

抖音是中国移动互联网大潮中的一颗璀璨明珠，其全球流行发展可能超出了创始人张一鸣最早的预期。抖音是由来自中国福建的程序员张一鸣2012年在北京中关村创立的公司“字节跳动”推出的。当时，它只是中国移动互联网浪潮中的一家小创业公司。

抖音诞生于2016年9月20日，最初是一款音乐创意短视频社交软件。用户可以通过该软件选择歌曲、拍摄音乐短视频，形成自己的作品。根据用户的喜好，它会更新用户喜爱的视频。用户可以录制15秒、1分钟或更长的视频片段，也能上传照片等，并进行轻松的口型同步、特效编辑等操作。抖音推出后，迅速受到中国年轻一代的热烈欢迎。

2017年，抖音推出海外版TikTok，并成功收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly。之后，其在全球范围内的用户数量急剧增长。特别是印度，曾一度成为TikTok下载量增速最快的国家，一年达到2.776亿。

据统计，抖音和TikTok的内容已经从音乐创意短视频扩展到生活、经济、商业甚至政治等各个领域。这一社交媒体巨头为各行各业定制内容，从大学到慈善机构都在其影响范围之内。因为用户主导了内容的传播，这也导致了某些视频涉及违反国家法律、风俗文化等问题。例如，之前某些软件出现过违反低俗、诱导等犯罪行为，因此进行了大量的封号整顿。

TikTok在海外的发展也面临诸多挑战，需要进行更加谨慎和细致的审查机制，规范引导账号内容，并根据各地的法律法规、风土人情作出适当调整。随着用户上传的视频数量激增，TikTok也在不断地进行“删帖”。仅2019年下半年，就删除了4900万条视频，其中四分之一涉及不健康和儿童不宜的内容。

对于TikTok跨境电商平台，它仍然是一个相对新兴的领域，因此存在一些风险和不确定性。消费者需要注意平台的信誉、用户评价、商品品质和物流售后服务等方面的问题。在使用TikTok跨境电商平台时，支付安全也是一个重要的考虑因素。

说起TikTok的历史，可以追溯到它的前身Musical.ly和中国国内的抖音。Musical.ly的创始人在洞察到美国市场的潜力后，转向娱乐内容并成功推出了这一应用。短视频的兴起不仅推动了Musical.ly的发展，也让字节跳动看到了新的商机。字节跳动在国内推出了抖音，并将抖音的国际版与Musical.ly合并，最终形成了我们现在熟知的TikTok。

TikTok的崛起过程中充满了传奇色彩。收购Musical.ly为其出海铺平了道路。字节跳动通过先进的算法、稳定的技术、强大的资本以及对潮流的引领，将TikTok打造成为一股互联网行业的飓风。面对来自Facebook等公司的激烈竞争和各国的压力，TikTok在全球范围内应对挑战。通过与Shopify的合作、与各大品牌的合作以及打造社交电商闭环，TikTok逐步探索出了一条商业化之路。

今年，根据Cloudflare的数据，TikTok成为了世界问量最大的互联网网站，超越了搜索引擎Google。这表明TikTok已经站在了全球社交媒体的前沿，并书写着自己的传奇。

TikTok的商业化策略愈发激进，持续受到用户的热烈追捧。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户量增长方面，TikTok仍有巨大潜力，但同时面临着国际市场上众多巨头的竞争。为了保持增长，TikTok开始尝试通过游戏直播吸引用户注意力，推出了PC端和电视大屏版。这不仅顺应了欧美用户的行为习惯，也为其寻找了新的增长点。

欧美用户的线上行为模式中，观看直播的习惯更多停留在PC端。TikTok的直播策略也转向桌面端和电视端。最近，TikTok推出了一款新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio，支持游戏和其他桌面应用程序的直播。这一应用目前还在测试阶段，但一旦正式发布，将标志着TikTok直播策略的重大变化，不再局限于移动设备，而是与Twitch、YouTubeGaming等竞争对手展开竞争。

此前，用户需要使用第三方软件才能进行TikTok直播，但这种方法有很多限制。TikTokLiveStudio的推出将改善这一状况，为用户带来更好的体验。欧美用户越来越适应直播，这为TikTok在游戏直播领域拓展业务提供了机会。除了游戏直播，TikTok还在电商和外卖领域进行了布局。

TikTok上的网红食谱走红，引发了外卖的热潮。TikTok决定利用这一趋势开展外卖业务，并建立了完整的食品供应链。与VirtualDiningConcepts和Grubhub等公司的合作，使TikTokKitchen得以在全美范围内推出。其菜单将基于TikTok上的热门餐饮趋势制定，并由实体餐饮店完成生产。TikTokKitchen计划在全美推出数百家门店，并将利润用于支持平台上的烹饪人才。让用户通过短视频平台点餐是一项新的挑战，成效还需进一步观察。

TikTok之所以能够在多个领域四面出击并快速扩张，与其强大的平台能力息息相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，如同使用亚马逊搜索网购商品一样。新一代的年轻用户是否会从Google等搜索引擎彻底转向TikTok，这是一个值得探讨的问题。

TikTok不仅仅局限于游戏直播和外卖业务，它对广告行业的影响可能更为深远。那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远呢？

近期，分析公司AppAnnie的报告指出，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态”。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和占据用户时间后，自然会希望向用户推销任何能带来商业回报的产品。无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告，TikTok都在其平台上进行了尝试。值得一提的是，TikTok此前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，与众多广告商的合作正在持续。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动的最近财年收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以自主创建广告，融入用户的时间线，或通过付费出现在用户主页。品牌还能赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌开设了账户，用于发布产品、招聘、增强线下广告效果，以及提供有趣的内容。不少品牌还与内容创作者直接合作，借助创作者的娱乐内容来吸引消费者。

TikTok正通过“TikTok创作者基金”积极培养社区，向受欢迎的内容创作者提供补贴。如果TikTok的受欢迎程度现在超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将不可估量。这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山，对TikTok来说，把握广告业务无疑是最有利于其营收增长的机会。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。尽管这些品牌在广告支出上可能还有很长的路要走，才能真正实现转化率提升，但品牌标签挑战在TikTok上的流行预示着这一平台的巨大潜力。

我们不能忽视TikTok面临的监管问题。关于青少年不良内容的存在仍然是TikTok面临的一大挑战。地缘政治因素也将持续影响该平台的发展，美国监管机构如何处理这一非本土超级平台尚存变数。一旦和消费者意识到TikTok在多个领域的主导地位，该平台可能面临的不仅仅是竞争问题，这也可能是2022年的重大科技事件之一。