2024年最强对手：TikTok加拿大

据8月上旬的公开资讯，TikTok在印度遭禁后，美国的Triller应用迅速崛起，新安装量激增了四千万次。这一变化使得Triller等应用成为了人们关注的焦点。TikTok的真正竞争对手可能并未因此减少。

应用研究公司Apptopia的分析师亚当·布莱克表示，尽管Triller、Byte及Dubsmash等应用在全球及美国市场上逐渐受到关注，但它们并非TikTok的直接竞争对手。事实上，TikTok的最大挑战者来自于Likee欢聚集团。Likee的增长势头明显超过了其他媒体热门应用的竞争对手。

根据引用的Apptopia数据，我们可以得知，在过去六个月中，TikTok的下载量达到了4746万次，而Likee紧随其后，下载量达到了725万次。相比之下，Triller的下载量远远不及前两者。而在美国市场，Likee的应用安装量更是Triller的两倍多。

这些数据进一步表明，Likee的每日活跃用户数量已经超过了其他三个应用的总和。而日活跃用户数量往往是衡量一款应用运行状况和用户互动能力的重要标志。这无疑证明了Likee在短视频应用领域的强大竞争力。

值得一提的是，Likee与中国欢聚集团息息相关。欢聚集团是一家在纳斯达克上市的中国公司，旗下除了Likee外，还包括YY语音、多玩游戏网、YY游戏运营等多个平台。Likee作为一款与TikTok相似的短视频平台，集创作、编辑与分享于一体，其表现有可能超过媒体上更多曝光的其他竞争对手。

从行业角度来看，移动端的竞争环境变化莫测。虽然TikTok目前处于领先地位，但未来的竞争格局仍充满变数。禁令等外部因素可能会加速这种变化，但即便没有这些因素影响，各家应用的竞争态势也可能会迅速发生变化。

近期，美国《》的一篇报道将Meta和TikTok再次推向了舆论的风口浪尖。报道指出，Meta公司的母公司Facebook雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。

据报道，这场运动试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁，通过全美范围的地方媒体和游说团体施压，向政客、议员传递信息，试图对TikTok采取行动。Targeted Victory也在努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举。

Targeted Victory的创始人莫法特多年来与Meta有合作。事实上，这家公司在政治领域的操作手法早已屡见不鲜。在2016年美国总统大选后，Meta曾因被国会听证调查而求助Targeted Victory解围。如今看来，Meta在黑公关方面的投入颇具成效。

在黑公关大战中，Meta传递的信息是：尽管自身存在问题并受到质疑，但TikTok才是真正的威胁。Meta声称TikTok疯狂收集青少年数据，并质疑其与中国的关系。这种言论似乎在重复扎克伯格在2019年的演讲中对中国的内容审查制度的攻击。

扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。最终在2019年底，美国宣布对TikTok进行国家安全调查。这些历史事件为Meta如今的操作提供了背景和证据。

值得一提的是，Meta除了政治手段外，还擅长以市场方式如收购、抄袭等手段消灭竞争对手。例如在收购Instagram和WhatsApp后，Meta还试图收购Snap。尽管这次收购失败，但Meta随后推出了与Snap相似的新产品Instagram Stories并成功抢占市场份额。如今Meta依然采用各种手段寻求胜利并不惜使用黑公关等手段来达到目的这似乎已经成为了其企业文化的一部分。

然而在美国开展各类游说活动并不违法即使如今被爆出黑公关行为也不妨碍Meta的长期发展或公开声明称自己的行动是为了帮助美国消除忧虑仍试图将责任引向TikTok要求与其成功程度相匹配的审查措施仍试图转移公众视线到TikTok身上。

尽管如此美国对Meta的收购行为一直保持着警惕并进行了反垄断调查虽然目前还没有定论但Meta如今的行为或许为这一案例提供了更多证据和要素未来如何发展仍需观察。

总而言之在这一系列激烈的竞争中无论是平台还是背后操作团队们都有自己的一套战略与战术这不仅仅是关于技术更是关于商业、政治乃至文化的较量我们拭目以待看谁能够笑到最后赢得市场用户的青睐与信任Meta在TikTok上开设账号，引发市场猜测

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势Meta的新故事与挑战

Meta一直在寻找自己的新发展方向。之前Meta公布的2022年投资重点领域，包括Reels、社区信息流、电商、广告、隐私、AI以及元宇宙。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta缺乏创新思维，更像是疲于应对，因为这些领域已有先行者，Meta的策略更像是在追赶而非引领创新。

而针对Meta已经开始投入的元宇宙和Reels等领域，其现有的商业化速度与资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求不匹配。即便转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战，市场对其耐心程度也将成为一个问题。

还有一些关于Meta与TikTok的传闻。例如，有报道称Facebook曾雇佣某共和党公司来抹黑TikTok。但这也反映出TikTok在全球范围内的流行与重要性。作为全球热门的短视频平台，TikTok吸引了大量商家入驻，通过直播等方式进行商品推广。这使得许多商家通过TikTok实现了可观的收益。这也引发了人们对于TikTok在国际版上赚钱的可能性的关注。

对于TikTok国际版是否赚钱的问题，答案是肯定的。但并非所有人都能轻松赚钱，需要掌握一定的方法和技巧。一种常见的赚钱方式是视频带货。TikTok允许直播带货，商家可以通过此平台展示和销售商品。创作者还可以通过参与官方活动赚取奖金，或者利用TikTok广告功能推广自己的业务。这些方式都为TikTok国际版的商家和创作者提供了赚钱的机会。

Meta和TikTok都有其面临的挑战和机遇。面对不断变化的市场环境，两者都需要不断创新和调整策略，以抓住更多的机遇。