2025亚马逊新规实施，你优化了Search Term关键词了吗？

亚马逊卖家在发布产品时，需要关注两处重要的关键词发布位置：产品标题和Search Term。产品标题中的关键词填写是发布产品的基础和核心，对于Listing被搜索抓取至关重要。对于Search Term的填写，许多卖家常常感到困惑，不清楚如何填写更合适。

Search Term是产品发布的另一个关键词填写项，也被称为Generic Keywords。在发布产品的后台过程中，可以看到一共可以填写五行，每行可以填写1000个字符，总计5000个字符。过去，卖家会尽力搜集与产品相关的词语，整理后填入Search Term，以增加产品被消费者搜索到的机会。

尽管卖家们会尽量填满这5000个字符，但其在搜索中的作用却无法量化。不同卖家对于Search Term关键词在搜索中的权重有不同的理解，这也成为了许多卖家心中的疑惑。

最近，亚马逊官方通过卖家中心的Headlines通告对Search Term的字符数做出了明确的解释。具体来说，印度站（IN）的Search Term关键词最多索引为200字节，日本站（JP）为500字节，而其他站点（除中国站外）都是250字节。这一调整旨在提高搜索结果的质量，适用于新发布的商品和已存在的商品（ASIN）。

亚马逊的通告还指导了Search Term关键词的填写方式：

1. 填写内容需符合规定的字符数限制（印度站200字符，日本站500字符，其他站点250字符）。

2. 关键词的填写和优化目的是为了让系统能够搜索到。

在字符数方面，亚马逊强调总字符数上限是指所有通用关键词字段的总字符数。超过限制的内容将被拒绝，其中空格和标点不计入字符数。关键词之间只需用空格分隔，无需使用标点符号。

至于如何让填写的关键词更容易被系统抓取，亚马逊也给出了建议：不包含与产品不相关的词语；不出现品牌名或其他产品识别符；不重复其他产品属性中出现的词语；使用同义词、上位词或变体词等。

亚马逊的新规提醒我们，在发布产品时，无需再盲目收集大量不相关的词语。根据经验，建议卖家在发布产品时，直接在Search Term的第一行填写250个字符即可。

虽然新规是针对Search Term的调整，但卖家需要注意，在整个Listing的搜索权重中，关键词搜索权重的顺序依然是Title＞Bullet Point＞Search Term＞Description。面对新规，如果卖家对如何优化Search Term感到困惑，可以参考一些专家分享的关于亚马逊Search Terms最标准有效的写法。

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