全球扩张下企业在亚马逊外的多元化运营策略实战指南！

在电商世界中，多元化运营策略越来越受到重视，尤其在近期亚马逊的政策和佣金变化的影响下，聪明的卖家开始探索除了亚马逊之外的其他电商平台。他们了解到，“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”的智慧，正在逐步将业务重心转移到多元化的电商渠道上。

最近的一项调查表明，虽然亚马逊仍然是许多卖家的重要收入来源，但其占比正在逐渐下降。数据显示，有七成受访者表示他们的网店是最主要的营收来源，而亚马逊仅占其总营收的六个百分点。卖家们正在意识到依赖单一销售渠道的风险，并开始寻求新的电商渠道来扩大业务规模。

为什么卖家需要多元化业务呢？原因在于商业的风险和不确定性。去年十月亚马逊的政策变化让许多卖家感受到了压力。当卖家在Amazon或eBay等平台上销售时，他们必须意识到他们并不完全拥有商店的控制权，最终的控制权在平台手中。多元化能将电商业务提升到新的水平，更多的销售渠道意味着有更多不同来源的潜在收入。通过创造更多收入流，卖家的业务将更不容易受到单一平台风险的影响。如果卖家想要长期在电商行业发展，就必须分散风险，并将资源引导到自己的网站上。那么，卖家应该如何实施多元化运营战略呢？

第一步是建立自己的电商商店。卖家可以选择在亚马逊以外的平台上创建网上商店，如Shopify、BigCommerce和Squarespace等。这样可以让卖家拥有更多的控制权，包括优化转化率、创建品牌等。卖家不应完全切断与亚马逊的联系，可以利用亚马逊来履行订单和积累资金，同时专注于建立其他网上商店、提高店铺流量和创建品牌。通过这种方式，卖家可以实现流量多元化和品牌塑造，提高自身的市场弹性。

最受欢迎邮件营销管理平台概述

在当今营销领域，邮件营销扮演着至关重要的角色。以下是几种广受欢迎的邮件营销管理平台：

（1）MailChimp平台。作为全球领先的邮件营销工具，MailChimp提供多样化的模板，并能轻松整合多个平台，如Shopify等，助力商家实现高效的邮件营销。

（2）Aweber平台。Aweber与MailChimp类似，同样具备与Shopify等平台的无缝集成能力，为商家提供便捷的邮件营销解决方案。

（3）ActiveCampaign管理平台。该管理平台集成性强、功能齐全，能够满足各种邮件营销需求。

扩大品牌接触面的策略

要想扩大产品和品牌的接触面，社交媒体是一个不可或缺的渠道。创建一个社交媒体页面是卖家与买家建立联系的最常用方式之一。

通过社交媒体，商家可以提高品牌知名度，并捕获更多潜在客户。在选择社交媒体平台时，商家可以根据自身品牌特点，从Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Instagram、Pinterest等多个平台中挑选最适合的。

以自动调温电热水壶为例，商家不应创建一个与品牌无关的Facebook页面进行营销。相反，应找到目标受众，如茶饮爱好者，并针对他们创建相关的页面。分享有价值的内容，如泡茶的技巧、茶叶的健康价值等，以吸引潜在客户的关注。

在社交媒体上吸引受众的方法

在社交媒体上简单地创建一个账号并不能保证自动吸引粉丝。要增加粉丝数量，商家需要采取一些策略。

以Facebook为例，商家可以通过投放广告来快速增加粉丝数量。与网红合作推广内容、联系当红博主开展客座博客、分享对消费者真正有用的优质内容、在着陆页中添加社交媒体分享按钮以及在个人社交媒体网络中分享页面，都是扩大社交媒体接触面的有效战术。

电商业务的多样化需要长期努力

虽然亚马逊仍然是许多商家的主要营收来源，但将业务扩展到其他平台同样至关重要。这样做可以降低风险、更好地控制业务并增加潜在收入。这需要商家长期的努力和投入，不要期望一夜之间就能取得成功。

要想提高电商业务的水平，多样化是必经之路。商家需要花时间建立品牌，不断钻研业务，并依靠技术的支持。只有这样，商家才有可能获得更大的市场份额，并在未来实现更高的营收。