跨境电商新纪元：Joom的跃升之路，2025展望

近年来，中国跨境电商行业迎来了爆发式增长，特别是在疫情的影响下，电商渗透率在全球范围内迅速提升。中国凭借强大的制造业优势，迅速响应了疫情带来的新需求，以相对成熟的电商模式和本土化的营销策略进军海外市场。

在这繁荣景象下，中国跨境电商如一头奔腾的巨兽，不断向海外市场狂奔。在机遇之下也潜藏着危机。比如近年来的亚马逊封号潮、深圳巨头卖家的倒闭危机以及多个跨境平台的跑路事件等，这些都让中国卖家们感受到了前所未有的压力。那么，在跨境电商这座金矿中，中国卖家还能掘到多少真金？2022年的跨境新蓝海又在何方？

除了传统的欧美、中东及北非、日韩、南非、印度、东南亚等六大区域外，俄罗斯这片被誉为“超级大国”的土地正成为中国跨境电商的新目标。俄罗斯互联网渗透率高，智能手机普及率和使用率也在攀升，这无疑为中国跨境电商提供了一个新的增长机会。

事实上，已有不少中国卖家瞄准了俄罗斯的跨境市场。以Joom平台为例，其98%的商家来自中国，主要集中在服饰、家居、3C电子、美妆个护、户外运动等重点类目。在平台的Top卖家当中，超过70%是来自中国的卖家，为平台贡献了接近20%的GMV。

新冠疫情让大量消费者涌入了俄罗斯的电商平台，而活跃在该国的几个大玩家也都在摩拳擦掌，争夺电商之王的位置。Joom自成立以来，一直被外界称为跨境电商平台的一匹黑马，短短几年内在发展速度上成为佼佼者。在一众新兴平台中脱颖而出，其势头一度赶超速卖通。

作为Joom的第一个市场，俄罗斯是其展现优秀成绩单的重要舞台。但Joom的野心不止于此，平台成立不到一年便开始布局欧洲市场，并将法国作为进军欧洲的第一站。短期的疫情推动了线上渗透率的激增，欧美发达国家的电商市场带来了巨大的增量。Joom表示，在2022年还将持续加大对欧洲市场的投入，目前欧洲市场在全球市场的GMV占比已达到48%。

Joom也在不断探索新兴市场，如泰国等。在风云变幻的跨境赛道中，Joom始终保持创新的姿态，挖掘更多可能性，并积极开展全链路的生态布局，聚焦卖家服务。

与传统的电商平台不同，Joom移动端平台的销量占所有成交量的95%以上。其简单易操作的APP界面吸引了不同年龄段的消费者。Joom App具有较强的社交属性，消费者可以在平台上自由发布帖子分享购物经验，同时还有官方博主、个人博主等分享时尚穿搭、推荐好物等活动。今年，Joom表示仍将在社交营销上发力，博主营销、直播带货等仍是重点发展方向。

除此之外，Joom还打造了一个全链路生态系统，从多方面为卖家解决运营问题，为用户提供保障，形成良性循环。除主营业务外，Joom logistics、JoomPro、JoomPay、Onfy以及B2B等独立业务已经上线，致力于打造更全面的服务生态。

对于卖家的招募，Joom不做具体流水要求，但希望卖家具备成熟的跨境电商运营实操经验、自主品牌、垂直运营能力、丰富的供应链基础等。为了丰富品类多样性，对于拥有高质量、平台稀缺产品的卖家，资质要求会适当放宽。作为Top店铺，将享受搜索优先、产品审核优先、博主营销等多项权益。

入驻Joom非常简单，只需准备中国大陆或香港的企业营业执照、企业Payoneer账户、法人及企业最终受益人身份信息即可。目前可免费入驻，无需缴纳月租、年费或保证金。佣金为15%（3C部分类目5%），放款周期为14-56天，每月放款两次。

在2022年，Joom将把流量更多地倾斜给拥有符合欧盟规范认证的优质产品和严格质量管控的卖家。也会逐步要求所有销往欧洲的卖家提供真实有效的国际产品质量认证。在3月下旬的年度Joomin大会上，将会有更多信息公布。

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