2023年全球社交媒体新变化：四大趋势即将崛起

全球范围内，Facebook和Instagram依然稳坐社交媒体的头把交椅，在总收入和用户基础方面保持着领先地位。TikTok则继续在这两个领域展现出迅猛的增长势头。2022年的各种事件正在以多种方式重塑社交媒体的格局。

经济挑战和自我调整的压力将主要影响Meta。在经历了2022年的历史性下滑后，虽然今年广告收入增长预计会恢复到8.2%，但这仍不足以扭转其市场份额的下滑趋势。曾经在全球数字广告支出中占比高达22.0%的Meta，今年预计将降至19.4%。与此Facebook的月度用户增长放缓，其全球用户份额将降至45%以下。而Instagram在缓冲Facebook损失的能力方面，也逐渐减弱。尽管其每月用户群今年将增长4.7%，但其在全球互联网用户中的份额增长微弱。

与此随着Meta的步履蹒跚，字节跳动正在世界舞台上崛起。其旗下TikTok和抖音的广告收入今年将增长24.5%，推动该公司在全球数字广告支出中的份额增长。这两款应用在全球互联网用户中的占比将达到惊人的36.5%，并且在社交网络用户中的占比也将达到45.2%。到2026年，抖音的用户数量甚至将与微信持平，这是字节跳动影响力不断增强的明显迹象。尽管美国对TikTok的监管威胁依然存在，但字节跳动的巨大影响力不容忽视。

新一代社交平台正在争夺消费者的注意力。用户正在离开混乱的Twitter，寻找其他能促进公共对话的平台。BeReal、Gas等应用程序正迅速崛起，引发了人们对Snapchat和TikTok的关注。尽管这些新平台目前不会对今年的前五名构成重大挑战，但其中至少有一个可能在2023年以更强大的姿态崭露头角。

零售媒体的全球崛起为商业广告收入带来了新的竞争。对于像Meta这样的公司来说，商业广告商一直是其主要的收入来源。但随着Apple隐私相关的变化降低了广告效果，零售媒体为接触买家的机会越来越多。像亚马逊这样的零售媒体平台提供了与社交平台相似的优势，包括广泛的受众参与、有针对性的广告和电子商务集成。越来越多的公司在全球范围内投身这一领域，零售媒体对社交平台未来广告收入增长的威胁不容忽视。

虽然营销和会依然丰富，消费者仍在使用社交平台，但今年对主要参与者来说绝非易事。封面图源来自图虫创意。（本文来源：叫我趋势菌）