TikTok海外市场现状（2024年分析）

抖音国际版电商发展现状及趋势分析

抖音国际版，又称为TikTok，是国内唯一一款成功出海的娱乐社交电商一体软件。自2021年10月以来，其下载安装量一直保持全球第一。

与国内抖音相比，国际抖音用户达到30亿，月活用户10亿，但优质创作者不到百万，内容缺口巨大，正处于蓝海初期。对于有经验的国内创作者来说，这是一个巨大的机会。

从发展趋势来看，随着国家实力的增强，中国产品在世界上的认可度越来越高。TikTok电商也成为各大品牌厂商争相布局的渠道。TikTok是我们中国人开发的国际软件，也是中国产品和文化推向世界的窗口。商务部也支持鼓励TikTok的发展，让世界了解真实的中国、中国制造和中国文化。

公司方面，流量是一切生意的本质。国际抖音TikTok的注册流程简单，只需邮箱即可，无需实名认证，降低了起号的难度。公司将根据产品类目，批量做矩阵账号，增大曝光量。初期，TikTok电商以短视频带货为主，后期会招募培养英语主播进行直播带货。公司还将根据CPA和CPS平台广告，打造个人IP账号，推广品牌商家广告获得收益。

公司主要收益方式包括短视频带货、直播带货和品牌代播、Cpa cps广告推广、运营技术培训收益、自建独立站分佣推广等。

TikTok这款软件在国际上的影响力很大，在美国、印度、德国、日本、俄罗斯等多个国家都很受欢迎。抖音的出海也将中国传统文化“出口”到海外，如水墨画、传统汉服、古筝古琴、陶艺等成为短视频里的流行元素。

全球短视频行业正在走向井喷期，尤其是TikTok在国外的成功，使得国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。作为一项全民“娱乐活动”，短视频在国际上掀起一片热潮。对于有远见的商家和创作者来说，这是一个不可错过的机会。

短视频出海环境概述：文化特色不明显，入门门槛较低

在当前的数字化时代，短视频出海已成为一种趋势。相较于中长视频，短视频以其独特的属性在国内市场中占据一席之地。其文化属性相对较弱，专业门槛较低，使得不同文化背景的用户都能轻松接受，为国内行业领军企业出海提供了便利条件。

全球短视频行业的竞争格局多元，Tik Tok领先优势显著

全球短视频行业竞争激烈，众多玩家如Tik Tok、Kwai等已在市场中崭露头角。除此之外，Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都在积极布局短视频领域。值得注意的是，海外本土的超级APP不断新增短视频功能，显示出其不可小觑的竞争力。

中国短视频企业的出海历程与布局

中国短视频企业早在2014年便开始尝试出海，其中小影(Viva Video)和乐秀(Video Show)等企业通过开发视频剪辑工具，成功打入海外市场。随后，快手在2016年底推出海外版Kwai，而字节跳动也在2017年5月开始进军海外市场，推出抖音国际版的Tik Tok。特别是在东南亚和日韩市场，字节跳动将其作为重点发展区域。

随着时间的推移，字节跳动在2017年11月收购了美国短视频分享平台Musical.ly并将其与Tik Tok整合。到了2018年，字节跳动与阿里巴巴相继推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。这些举措进一步巩固了中国短视频企业在全球市场的地位。

进展与未来展望

到了2020年，快手在海外推出了SnackVideo，并在同年5月在美国推出了Zynn。而到了2021年8月，快手对海外业务进行了重大调整，将多款产品合并为一款，以适应不同市场的需求。TikTok方面则公布了其月活跃用户数已达到惊人的10亿。抖音也在积极推进海外电商业务，TikTok Shop的GMV在2022上半年超过了10亿美元。

抖音与快手的全球布局与市场分布

抖音在全球的渗透率非常高，尤其在各大洲都有布局。其中，快手在拉丁美洲和印度的业务布局也日渐明显。而字节跳动的海外短视频APP包括TikTok和Helo，它们在不同地区有不同的运营策略。例如，TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地运营；而Helo则主要针对斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区。快手的海外短视频APP则包括Kwai和Zynn，而欢聚时代的Likee也是一款备受欢迎的海外短视频APP。

以上内容仅供参考，如需更多关于中国短视频行业的详细研究分析报告，请参阅前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。