Tiktok海外增长迅猛：用户人数激增至千万级新高度，2024预测更亮眼

被裹挟于历史潮流之中的TikTok，经历了命运的多舛波折。近日，微软表达出收购意向，TikTok的母公司字节跳动创始人张一鸣似乎终于得以稍微松一口气。

对于字节跳动而言，微软的表达收购意向并不意味着一切问题的终结。实际上，真正的挑战才刚刚开始。首要解决的问题便是如何为TikTok进行合理估值。

在大量媒体报道其收购意图两天后，微软本周一正式确认正与字节跳动就TikTok的收购进行谈判，并表示将继续与美国沟通，以期在9月15日前完成交易。谈判不仅涉及TikTok的美国业务，还包括加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。

对于张一鸣来说，与投资人商定字节跳动的估值可能相对容易。字节跳动去年收入170亿美元，净利润超过30亿美元。基于此，媒体报道称字节跳动的估值超过1000亿美元，成为全球估值最高的创业公司。

TikTok作为字节跳动众多应用之一，并没有单独的估值。对于微软来说，如何为TikTok估值成为一个迫切的问题。TikTok代表抖音的全部海外业务，而微软并非打算购买所有这些业务，仅聚焦在美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务，这也使得估值的计算更为复杂。

此前有媒体报道称，字节跳动部分投资人寻求的TikTok估值为500亿美元，这是否合理呢？目前市场上主要有三种估值方法：

1. 按业务占比估值：约400亿美元

Wedbush Securities分析师Daniel Ives认为，TikTok在美国有1亿用户，并已带来20亿美元收入，美国业务的估值约占字节跳动总估值的40%，即约400亿美元。

2. 按用户估值：约200亿美元

在评估TikTok的估值时，可以参照Snap的用户数据。Snap最近的财报显示，其日活跃用户同比增长17%，达到2.38亿。二季度营收也同比增长17%，至4亿美元。有分析师认为，TikTok的估值应该比Snap更高，因为它拥有更多的网红和用户粘性更高。如果按照上市初期的用户数量来估算，TikTok目前的日活跃用户约为1亿，这意味着其估值约为200亿美元。

3. 按P/S估值：不少于900亿美元

由于TikTok在美国尚未实现盈利，市场通常采用P/S进行估值。根据字节跳动的内部估计，明年TikTok美国的收入将达到60亿美元。以明年预计收入计算，TikTok的估值可达900亿美元。

无论如何估算，微软似乎都已经赚了。如果微软以500亿美元的价格收购TikTok上述业务，这将成为全球科技史上第二大收购案。这一消息传出后，微软股价已经大幅上扬，市值增加了数百亿美元。这是因为市场预计TikTok将与微软的业务形成协同效应，有望为微软市值带来大幅增长。

抖音是中国移动互联网浪潮中迅速崛起的一款社交媒体软件。自2017年推出海外版TikTok以来，抖音的用户数量急剧增长，全球下载量已经突破数十亿次。随着其在全球的发展，TikTok在全球范围内设立了多个办公室。印度是TikTok下载量增速最快的国家之一。统计数据显示，在短短三年内，TikTok的市场占有率已超越西方所有的社交媒体平台。近年来，社交媒体领域中涌现出一款名为抖音的软件，以及其海外版TikTok，在全球范围内迅速崛起。对于许多人，尤其是年长者，他们对抖音或TikTok的具体作用和意义可能并不十分了解。这主要是因为其从诞生到快速成长的过程之快，影响范围之广，超出了许多社交媒体行业人士的预期。

抖音仿佛是一架搭载了人工智能和算法的无人机，精准判断用户需求与潮流。在短短三年内，它迅速突围，进入了原本已被脸书、推特、微信等巨头瓜分和主导的中国及全球社交媒体市场。

到了2020年，它似乎在发展的道路上遭遇了阻碍，开始踏上了一段崎岖的旅程。不可否认的是，抖音在中国移动互联网的浪潮中脱颖而出，其全球的流行程度可能超出了创始人张一鸣最初的预测。

张一鸣是一位来自中国福建的程序员，于2012年在北京中关村创立了“字节跳动”这家公司。当时，“字节跳动”只是中国移动互联网发展大潮中的一家小小创业公司。而抖音就是在这样的背景下，于2016年9月20日上线。

抖音最初是一款以音乐为主题的创意短视频社交软件。用户可以通过这款软件选择歌曲、拍摄音乐短视频，并形成自己的作品。软件会依据用户的喜好，智能地更新用户喜爱的视频内容。这一功能使得抖音迅速受到了中国年轻一代的喜爱。

随后在2017年，抖音推出了海外版TikTok，并在苹果和安卓应用商店中上线。“字节跳动”还以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly。TikTok的全球用户数量迅速增长，2019年全球下载量已突破15亿次。

随着TikTok在全球的快速发展，它在各大国际都市如洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜等地方都设立了自己的办公室。尤其值得注意的是，印度在2019年成为了TikTok下载量增速最快的国家，一年内就达到了2.776亿次。

统计数据显示，在短短三年内，TikTok的市场占有率已经超越了脸书、推特等西方社交媒体平台。到了2020年5月，TikTok和抖音在全球手机应用商店的下载次数已超过20亿次。

如今，抖音和TikTok的内容已经从音乐创意短视频扩展到生活、经济、商业乃至政治等多个领域。从大学到慈善机构，这个社交媒体巨头都在为各行各业定制内容。

随着用户数量的增加，也出现了一些问题。由于用户生成的内容广泛传播，涉及到了很多违反国家法律、风俗文化等问题。比如之前快手软件涉及大量低俗诱导等犯罪行为，TikTok也进行了大量的封号整顿。

截至2019年底，抖音上有数百个拥有百万粉丝以上的账号被封禁。TikTok在海外的一些账户也遇到了涉嫌侵犯未成年人保护问题的案件、反犹太主义问题以及出现支持圣战者账户等争议问题。这使得TikTok在海外的发展需要进行更加谨慎和细致的审查机制。

TikTok也成为了不同国家人民之间争论的工具。例如，埃塞俄比亚人和埃及人在TikTok上互相斗争，双方都试图捍卫自己进入尼罗河水域的权利。这也提醒我们，随着TikTok的海外发展，企业需要更加注重入乡随俗，根据各地的法律法规和文化习惯进行适当调整。

抖音和TikTok的崛起改变了全球社交媒体的格局。在快速发展的也需要关注和解决一些随之而来的问题。