Tiktok化妆品标签引领潮流风向，时尚美妆必备标签，打造2024新风尚之选

为了打造TikTok Shop的优质购物环境，并给予买家信赖的购物体验，TikTok Shop特此制定《TikTok Shop化妆品和香水商品发布与质量规定》。所有在TikTok Shop销售商品的卖家必须严格遵守这些规定。

一、适用范围

本规定主要针对TikTok Shop上化妆品和香水的发布要求，适用于所有在TikTok Shop平台发布此类商品的跨境卖家。除本规定外，卖家在发布任何商品时，还需遵循《TikTok Shop卖家商品发布基本规则》。请参阅附录第五部分，以了解TikTok Shop支持的化妆品和香水类型。

二、卖家责任

跨境卖家有责任确保在TikTok Shop发布的所有商品均符合所有适用的法律法规。本规定的目的是帮助卖家更好地遵守相关法规，但并不详尽无遗，也不能作为法律建议。若卖家对适用的法律法规有疑问，应寻求独立的法律意见。TikTok Shop的商品发布规则将定期更新，卖家有责任定期查看此页面，以确保符合规则。

三、商品发布规则

为了确保商品信息公正客观、真实可信且不误导用户，卖家在发布、上架、上传商品进行销售时，必须严格遵守商品发布的通用规则以及适用的法律法规。为帮助买家做出明智的购买决定，卖家还需为买家提供充足的信息。

重要提示：若商品信息缺失，可能导致流量损失。

四、具体规定

4.1 商品名称

商品名称中不得出现与商品无关的文字或符号。商品名称必须真实描述商品信息。TikTok Shop建议商品名称至少包含25个字符，最多不超过80个字符（包括空格）。为提升用户体验，建议包含品牌、商品特性、商品功能、商品规格、商品数量和商品类型等信息。例如：“[品牌名]防水持久7件套睫毛化妆套装”。发布商品类型（如“香水”）必须与商品展示页面中的信息保持一致，且需使用目标市场所使用的语言填写。

4.2 商品图片

TikTok Shop推荐卖家为每件商品至少上传5张高质量图片。图片需遵循以下规则：准确清晰地展示商品，不得有任何遮挡；必须为彩色原件；必须与商品名称和描述相匹配；不得包含水印或文字（直接压印在商品上的内容除外）；像素至少为800x800像素，建议使用1280x1280像素的格式；分辨率必须在72至150 dpi之间，建议使用72 dpi的分辨率。在图片构图方面，第一张图片应以白色背景为主，商品置于中央；其他图片则应从不同角度展示商品。禁止使用拼贴图片，且图片内容不得包含政治、、暴力或血腥元素。

4.3 商品属性

TikTok Shop建议卖家至少提供五个商品属性，其中某些强制性的商品属性必须清晰展示。包括但不限于商品的易燃性、形态、SCPN/CPNP资质、容量/净含量等。还推荐填写如特性（如防水、持久、保湿等）、适用皮肤类型（如干性、正常、油性）等商品属性信息。

4.4 商品描述

TikTok Shop建议卖家在商品描述中详细介绍3至5个商品功能。描述内容不得少于30个字符，建议超过500个字符。描述需格式规范，既要使用图片和文本描述商品的特性，也要涵盖标题或图像中没有显示或提及的商品功能。需明确注意事项，如使用方法、存储方式、主打功效、保质期及生产日期等。描述必须使用目标市场所使用的语言。

4.5 商品视频

TikTok Shop鼓励卖家在视频中介绍商品的卖点。视频内容需遵守相关法律规定，不得出现违反政治、、暴力血腥等内容。不能使用带有攻击性、歧视性的语言或背景音效。若产品商标非卖家自有或未获得品牌授权，视频中不得出现产品商标或标识。禁止虚假宣传和夸大商品效果的行为。推荐的视频时长不要超过60秒。

通过遵循以上规定，TikTok Shop将为广大买家打造一个更加可信、安全的购物环境。视频制作与商品规范指南

一、视频制作建议

建议视频比例为1:1，并确保像素至少达到高清720p以上。视频内容需凸显1至2个商品的核心卖点。面向目标人群，充分展示产品功能，例如通过模特使用彩妆产品的效果展示产品特点。TikTok Shop推荐的视频中应包含产品的视觉效果、使用说明及特定功能演示等环节。

二、商品质量规则

2.1 商品标签要求

商品标签必须使用英语详细标注以下内容：产品名称、成分信息、使用说明（包括安全提示）、注意事项、重量或容量、原产地、生产日期及保质期信息。对于进口商品，还需包含欧盟/UK责任人信息。

2.2 商品外观与质量标准

商品须符合以下标准：

- 包装需遵循TikTok Shop的包装要求。

- 产品须附带英文说明，内容需涵盖产品名称、成分表、使用说明（含安全提示）、原产国、生产日期及保质期等信息。

- 产品规格、配件及样品等信息需与产品清单完全一致，包括数量、规格、颜色、配件、标识、品牌等，需与系统图文和订单内容相吻合。

- 产品、配件和样品不得有任何污渍、损坏、渗漏、异物和异味等。

- 禁止在订单产品中附带外链二维码、社交账号、价格或第三方店铺链接。

- 空运限制下，不得在包装内夹带干燥剂、防潮珠等，可改用防潮纸。

- 产品应有清晰完整的英文标签。

重要提示：TikTok Shop将不定期进行商品外观和质量的验证检查，并依据问题严重程度采取相应处罚措施。

2.3 产品功效要求

化妆品和香水产品需满足以下要求：

- 产品功能需与产品声明一致（如防水化妆品）。

- 产品应便于使用。

- 产品必须具备预期的基本功能，如假睫毛应能持久附着于眼部，眼影应具有着色效果。

- 若未列出过敏原，产品不应导致皮肤损害或过敏反应。

2.4 安全合规问题

化妆品和香水产品需符合目的地国家/地区的安全和合规标准，不得含有危害人身安全的成分。平台将随机抽查产品，审查其是否符合相关注册和通告规定。

三、TikTok玩法介绍

TikTok作为一个热门的社交媒体平台，不断推出新的内容和功能。以下是目前在TikTok上流行的几种玩法：

- 挑战（Challenge）：用户可参与各种挑战活动，如舞蹈、音乐及模仿挑战等，通过使用特定标签分享自己的作品。

- 故事时间（Story Time）：用户可通过文字、视频或图片分享个人故事、趣闻轶事及日常生活经历。

- 双镜头（Split Screen）：利用前后摄像头同时拍摄，将两个画面分割在同一个视频中，制造对比效果。

- 跳转视频（Transition Video）：通过切换场景或服装制作平滑过渡效果的视频。

- 创意化妆（Creative Makeup）：分享创意化妆技巧和妆容，使用各种化妆品和工具创造独特效果。

以上只是TikTok上的部分流行玩法，随着时间推移，更多新的趋势和挑战将不断涌现。

这些规则与玩法介绍旨在帮助卖家和用户更好地利用TikTok Shop平台，提升商品曝光和用户体验。遵循相关规定，将有助于保障商品质量和消费者的权益。