Tiktok回应争议风波：特朗普表态，软件运营无忧继续前行

美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

日前，Meta公布了第四季度的财务报告。值得注意的是，Facebook的日活跃用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入的增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润则为102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅在3%-11%之间，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，造成市场对此财报反应不佳的重要原因包括：去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在减退。与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额，被视为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人群中的使用率正在快速增长，而Instagram的使用率则有所下降。

尽管从用户数量上看，TikTok正在逼近Meta，但从商业化角度看，目前Meta仍是行业的领头羊。TikTok的收入远远低于Meta。随着用户数量的不断增长，广告主自然会倾向于将预算投向高流量的平台，TikTok的商业收入的增长是不可避免的。但更重要的是要关注这种变化背后的趋势：是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台，向更多短视频转移？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的，无论是国内还是国际市场。在国内，抖音也对微信、长视频平台甚至电商平台产生了冲击，但并没有导致这些平台消亡。每个平台都有其满足市场某种需求的核心优势。对于Meta来说，其基于传统熟人社交的核心优势仍然存在。

除了TikTok，其他平台也在不断侵蚀Meta的地盘。Google等也在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦成功打通，未来也可能在社交赛道对Meta形成碾压之势。Meta需要不断寻找新的增长点。

Meta已经公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对。而且，元宇宙和Reels的商业化速度无法满足资本市场的高利润高增长要求。即使要转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

参考资料：

The Washington Post报道，Facebook曾雇佣共和党公司抹黑TikTok；Socialmedia Today报道，Meta正与政治家合作引发对TikTok的担忧。美国国会众议院外交关系委员会就所谓“中国在TikTok美国业务中的利益”公开传唤字节跳动公司中国区主席周受资作证。对此，中国外交部发言人汪文斌在例行记者会上表达了强烈反对和批评。

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