TikTokShop东南亚小店入驻门槛概览：2025年最新标准解析

对于想要进军东南亚市场的商家来说，入驻平台是第一步。目前，商家可以选择两种入驻模式。

一、普通入驻模式

商家需主动与平台联系，并经过平台的审核流程方可完成入驻。这一模式适用于大多数商家，是较为常见的入驻方式。

二、邀请码入驻模式

商家可以通过TikTok官方定向发放的邀请码进行入驻。这种方式更为便捷，适用于符合特定条件的优质商家。

【入驻指南】

自4月25日起，平台将取消仅限当地卖家申请的入驻门槛，对跨境卖家开放注册。具体申请规则如下：

对于已经开通英国跨境小店的卖家，他们可以使用国内营业执照通过指定代理商获取邀请码来开设店铺。满足一定条件的商家，如入驻小店超过30天、GMV达到一定标准且无高风险和违规行为的商家，也可以申请开通东南亚TikTok跨境小店。

若商家尚未开通英国小店或主要针对东南亚市场，但在东南亚市场已有Shopee、Lazada等平台的店铺或独立站，且近30天内GMV超过一定金额，综合绩效指标达到一定标准，也可以通过TikTok Shop University提交人工申请，通过审核后将收到TIKTOK发送的邀请码。

【商品发布与全球销售】

TikTok的全球商品功能旨在提升跨境商家管理多站点商品效率。商家可将商品信息一键发布到多国店铺售卖，系统将自动翻译成当地语言并计算当地货币价格。考虑到货币换算、税率和物流成本等问题，商家也可自行修改商品价格。

【全球卖功能与广告投放】

TIKTOK预计将于5月初推出“全球卖”功能，帮助跨境商家实现全球商品销售。该功能支持跨多国流量售卖，为跨境卖家带来更多流量。目前暂不支持Promote广告跨国定向投放。

【店铺与支付结算】

一家公司主体最多可申请5个小店商家账号，每个店铺可绑定多个TK账号（挂车）功能。在支付方面，平台已接入东南亚四国当地的大部分主流支付方式，包括信用卡、银行转账和电子钱包等。暂不支持货到付款COD，但计划在六月底上线。商家结算方式与现有跨境商家一致，通过Payoneer结算到大陆对公银行卡。

【物流与逆向退款】

物流配送方面，商家需先将货物发至官方国内集货仓，再由集货仓发往海外。由Ninja Van负责尾程配送，并计划增加其他物流公司作为备用方案。逆向退款方面，初期只能退款不能退货，需待系统进一步完善后才能实现完整的退货退款功能。

【数据罗盘与营销工具】

数据罗盘功能可分国家展示操作数据，权限可通过总管理员分国家分运营设定。广告商业化广告账号与跨境TTS东南亚商家账号尚未完全打通，但新加入的东南亚跨境商家可在商业化平台正常使用。

Tik Tok东南亚小店具有得天独厚的优势，竞争相对较小，大众接受程度高。对于早期在东南亚布局跨境电商的卖家来说是一个不错的选择。入驻门槛短期内可能较高，客单价和人均消费不如欧美市场，物流和仓储也是一大挑战。尽管Tik Tok小店是新的出海风口，但仍有待解决的问题需要商家谨慎考虑。建议先观望并熟悉平台规则再决定是否入驻。