Wish分析欧洲市场特刊：疫情背景之下，欧洲宅经济澎湃崛起新趋势

疫情的爆发对全球社会秩序造成了严重冲击，欧洲地区更是被迫进入了一种暂停状态。为了抗击疫情，人们的“宅”生活方式悄然兴起。从“宅购物”到“宅办公”，各种“宅”需求如雨后春笋般涌现，从而催生了“宅经济”的蓬勃发展。在这个特殊的时期，我们将通过分析Wish平台在欧洲市场的数据，还原疫情下欧洲跨境电商的真实变化。（点击即可阅读《疫情下欧洲跨境电商市场深度解析》）

欧洲电商需求旺盛，“宅经济”爆发！

在疫情期间，欧洲消费者在Wish平台上购买了哪些令人惊奇的产品呢？根据Wish今年的销售数据显示，二三月份，欧洲人将抢购卫生纸的热潮从线下转移到了线上。与去年相比，英国卫生纸的销售增长了超过70万份，德国也增长了超过7万份；肥皂和洗手液成为了欧洲多国销售增长的前三名产品，其中挪威的增长率更是高达8000%以上。除此之外，电子设备如电视机和iPad也成为了外国消费者的必需品，尤其在意大利和西班牙的销售增长中名列前茅。

四月十五日，移动跨境电商平台Wish发布的2020年欧洲市场分析特刊指出，随着海外疫情的持续蔓延，全球数十亿人被要求居家隔离。越来越多的外国消费者通过Wish平台在线购买居家办公、室内娱乐、健身器材以及卫生用品等“宅”属性的产品。回顾今年二三月份欧洲国家的数据，我们可以看到居家场景下使用的商品销售明显高于去年，这也标志着跨境电商“宅经济”的巨大爆发。

热销家居生活类产品背后，反映出欧洲电商需求的强劲增长。在Wish平台今年三月份的新注册用户中，首日花费有明显的增加趋势，特别是在意大利等国家近期已经成为Wish的前五大市场之一，增长率更是超过了50%。从去年一月至今年三月份的数据中我们观察到，冰岛的Wish新注册用户数量相比2019年有显著增长，超过了七倍；与此同一时间段内的关键词搜索量同比去年增长了超过13倍。

细致全面的Wish扶持政策助力商家应对疫情

根据Wish平台近期的数据统计结果，从家居到兴趣爱好产品以及独特新颖的商品，“宅经济”支付转化率更高。在今年的第一季度中，我们注意到那些受到“宅”生活方式影响的产品推广（即ProductBoost）有着良好的投资回报率。无论是电子设备爱好者钟爱的耳机、平板电脑和扬声器等产品的推广效果显著；还是手工爱好者必备的缝纫机、编织用品和DIY产品等投入较低的推广预算也能获得较高的收益。

为了帮助平台卖家应对疫情带来的挑战和影响，Wish在抗疫期间推出了一系列政策措施。包括开展线上培训、实施物流、返利等新项目。还通过延长订单金额返利时间、调整库存及提价权限、扩大物流项目范围等方式来支持卖家运营；此外还部分免除了产品推广的最低花费限制等措施来减轻卖家在疫情期间所承受的压力。

四月起，Wish开始通过APP端首页通栏广告向消费者推荐居家健身器材、厨房用品等品类的海外仓产品（Fulfillment By Wish, 简称FBW），以此来进一步刺激全球消费者的购买需求。根据之前的数据显示，Wish的海外仓（包括WE和FBW）在美洲市场的需求量在三月较一月增长了一倍。

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Wish还将继续推出海外市场系列特刊，《2020年Wish市场分析特刊亚太篇》即将上线。我们将继续提供丰富的数据和全面的解读来满足广大读者的需求和期待！

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作者：江同