Tiktok基金英国动态：创作者基金进展与未来展望（2024）

TikTok是抖音短视频的国际版，随着其在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。

抖音相关资讯：战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞。15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。

TikTok的基金收益计算方法为：目前大概1000的播放量等于0.07美元，也就是说1W播放量等于0.7美元。基金提现流程为：在balance里（或者creator fund里），点击income，再点击withdraw，这是会提示确定年龄。然后上传身份证证明，绑定PayPal账户，就可以提现了。

今年，TikTok真可谓无处不在。根据追踪互联网流量的云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台成为了2021年世界问量最大的互联网网站，超过了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首，今年8月的人气越来越高，并在今年余下的时间里，总体上保持着榜首位置。

这种持续受到用户追捧的状态，也让TikTok的商业化策略越发激进了。除了开始参考抖音的路径进行直播带货以及电商小店的尝试，最近TikTok也被曝光出开始涉水游戏直播甚至外卖业务。

在用户量的增长速度上，作为后来者的TikTok显然还有极大潜力，但同时面对着从搜索到社交广告再到电商以及直播领域都已经巨头林立的国际市场，TikTok的四面树敌似乎也带来了一个危险的信号。

走出移动端，TikTok想靠游戏直播保持增长。今年6月，TikTok抢先抖音推出了PC端以及随后的电视大屏版，相对于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”其实才是主打功能。

其实，TikTok之所以这么做，原因不难想，一方面是需要顺应欧美用户的行为习惯、同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。通过则是通过直播来变现实现商业化。

对于美国用户而言，在最早期“在线直播”几乎就等于“游戏直播”。Twitch则是美国最早上线的直播平台，2011年上线，而很长时间以来Twitch都被定位为一个游戏直播平台。在2020年之后，JustChatting等生活向的直播频道才开始被用户更多地接受。

不过不同于国内很多互联网用户完全是移动互联网原住民，欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端。根据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仍然只有35%的流量来自于移动端。

想要在移动端增长逐渐进入平缓期后，继续吸引用户的注意力，转向桌面端以及电视端几乎是必经之路。而显然TikTok不仅仅只是想要将PC端做成APP放大版本，就在最近，其专属的游戏直播应用也初露真容。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，它可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio可能标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——它不再专注于将用户锁定在移动设备上，而是将TikTokLive的重点扩大到游戏直播，使其能够与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主动了市场份额的公司竞争。媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，他表示该应用目前还处于相当原始的状态。应用内支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

之前有些用户会使用第三方软件，比如Streamlabs，从桌面设备向TikTok进行直播，但该功能有相当大的限制，只限于直播用户自己邀请观众来观看。还有一些教程，使用Loola.tv等第三方服务作为变通方法，将TikTok与OBS等直播程序连接，但这些方法显然在使用体验上要打上折扣。

尽管目前还不清楚TikTok何时将其对LiveStudio的测试扩大到更多用户，但如果它会出现正式版本，桌面游戏直播可以为平台的直播内容目录带来更多种类。而TikTok的动作，也确实验证了一个事情，欧美用户越来越“适应”直播了，不再止于游戏，本身在游戏直播方面就完全没有优势的TikTok，或许也能依靠更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，尤其是抖音发展的如火如荼的直播电商。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，从TikTok大力布局PC端的内容来看，也利于之后的电商业务渗透。而不单单只是游戏直播和电商业务，TikTok甚至就连外卖近年来，TikTok平台上的美食类视频风靡全球，吸引了众多用户的关注与参与。

事实上，自从去年开始，TikTok上开始涌现出越来越多的简单易做的食谱，引起了广大用户的热议和跟风。这种现象在CNN的一篇报道《TikTok如何引领一代人烹饪》中得到了体现。报道指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的不断增长以及大众对美食文化的热情和知识的提升，尤其是中产阶级对美食的追求。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上风靡一时。根据谷歌趋势的数据显示，在1月至2月期间，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”的搜索兴趣在美国地区达到了历史高位。这表明美食类视频在TikTok上的影响力广泛且深入人心。

在当前的互联网时代，人们寻找“今天该吃什么”的参考时，往往会浏览各平台上的美食推荐、餐厅种草以及食谱分享等内容。而TikTok正是在这一趋势中应运而生，通过热门食谱内容为用户提供外卖食品服务。

TikTok方面宣布与VirtualDiningConcepts以及Grubhub合作，计划于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势打造，包括烤乳酪意面等热门菜品。TikTokKitchen的外卖将由知名餐饮店以及经过培训的实体餐饮店生产。这一举措无疑为TikTok开辟了新的商业领域。

不仅如此，TikTok还在努力完善其平台生态，通过提供员工培训、食谱、包装、材料等帮助，支持更多餐饮店与TikTokKitchen合作。这种全方位的服务和支持，使得TikTokKitchen的供应链条相当完整。

TikTok也在积极支持平台上的内容创作者。他们计划将TikTokKitchen的利润用于支持烹饪食谱等内容创作者，并扶持有前景的烹饪人才。这无疑为内容创作者提供了更多的创作动力和收入来源。

TikTok的扩张并不仅仅局限于餐饮领域。其快速发展的平台能力和日益增长的用户时间花费使得人们开始思考其是否会成为下一代搜索行为的平台。就像人们开始使用亚马逊进行网购一样，新一代年轻用户是否会从Google转向TikTok，这值得关注。

这种转变对广告行业的影响可能会更加深远。根据AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此大的影响力和用户时间后，他们自然会希望在这个平台上兜售能够产生商业回报的东西。无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告，都有巨大的商业潜力。

事实上，TikTok的品牌广告产品体系已经相当成熟。品牌可以自行创建广告，出现在用户的时间线或主页上，也可以通过赞助标签使用各种视觉特效技术。许多品牌在TikTok上拥有自己的账户，用于发布产品信息、招聘员工、扩大线下广告效果或提供有趣的内容。这种多元化的广告形式使得TikTok的广告收入潜力巨大。

与此TikTok也面临着监管的问题。特别是关于青少年不良内容的问题依然存在，并且地缘政治因素也可能影响其发展。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域都具备了主导地位，它可能会面临更加激烈的竞争环境。这可能是2022年科技领域的重要事件之一。

TikTok以其独特的视频内容和平台能力吸引了众多用户和品牌。未来，我们拭目以待其如何继续发展并改变科技和广告行业的格局。