Tiktok 2024：应用功能，是移动端平台？一站式体验分析tiktok inhouse篇

据互联网流量追踪公司Cloudflare的数据，这个以算法推荐为特色的短视频平台已跃升成为全球访问量最大的网站，超越了搜索引擎巨头Google。Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次登顶全球网站访问量榜首，并在接下来的时间里持续保持领先地位。这种趋势推动了TikTok商业化的步伐。

除了借鉴抖音的直播带货和电商小店的策略，TikTok最近的商业尝试更加多元化，包括游戏直播和外卖业务。在用户增长方面，TikTok仍有巨大潜力，然而它也面临着多方面的挑战。在搜索引擎、社交广告、电商和直播等领域，已有众多巨头占据市场，TikTok需要寻找新的增长点。

为此，TikTok推出了PC端及电视大屏版，将直播作为主打功能。这是因为欧美用户的观看习惯偏向于PC端和电视端，同时这也是TikTok寻找新的增长点的策略之一。通过直播变现也是TikTok商业化的重要途径。

在游戏直播方面，TikTok起步较晚但发展迅速。区别于许多移动互联网原住民为主的国内用户，欧美用户更倾向于通过PC观看直播。为此，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，以扩大其在游戏直播领域的市场份额。这款应用支持横向和纵向的直播形式，可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。虽然目前仍处于测试阶段，但其推出可能给TikTok的直播内容带来更多元化的选择。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这也为TikTok在电商业务上的拓展提供了便利。除了游戏直播和电商业务，TikTok甚至开始涉足外卖业务，利用其短视频网红的影响力推广外卖服务。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送环节。TikTok还计划将TikTokKitchen的利润用于支持烹饪食谱的内容创作者和有前景的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其效果还需进一步观察。

TikTok的这种全方位扩张与其平台能力的迅速增长密切相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊购物一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎转向TikTok，这是一个值得关注的趋势。

对广告行业来说，TikTok的影响力扩张可能带来深远影响。究竟距离TikTok成为下一个超级广告商还有多远？根据AppAnnie的最近报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在北美地区，用户花费在TikTok上的时间甚至超过了YouTube。

当一个平台获得如此巨大的影响力和用户时间时，它自然会尝试推销能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok已经表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增加了500%，并且正在与众多广告商合作。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告，以分散在用户的时间线中，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，并利用TikTok提供的视觉特效技术。为了培养社区内容创作者，TikTok还通过TikTok创作者基金向符合条件的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google和Facebook更受欢迎，那么其潜在广告收入将是巨大的。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的半壁江山。对TikTok而言，广告业务无疑是其营收增长的关键。尽管品牌营销人员正通过TikTok吸引年轻世代，广告的转化率可能仍有一段路要走。品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。但与此TikTok面临的监管问题依然不容忽视。关于青少年的不良内容以及地缘政治因素仍是关键问题。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的挑战可能会更加复杂。在印度市场上，自TikTok被禁后，美国的Thriller应用成为受益者之一便是这一挑战的真实案例之一。另外值得关注的是新兴的竞争对手如Likee表现出了强大的竞争力趋势线来说它是一个潜在的现实或许反映了目前移动端的竞争格局瞬息万变尽管TikTok目前是该类别下的佼佼者但未来未必一直保持领先地位禁令的推动可能会加速竞争格局的变化但即使没有禁令影响竞争格局也将很快发生转变这一点不容忽视像多游戏语音平台提供商欢聚集团旗下的Likee等短视频平台已经开始崛起展现出超越其他媒体的势头在移动端竞争中这是值得密切关注的动态分析这充分表明了移动互联网社交应用竞争格局的不确定性即使是巨头如TikTok也不能忽视新的挑战者对于任何一个领域竞争永远是充满不确定性和惊喜的全新场景的到来总能引领一些新鲜的可能总之社交科技的竞争格局日趋复杂日新月异变革将至重要的是时刻做好准备把握变化接下来市场将面临更加多元化的格局大家准备好了吗接下来我们拭目以待随着市场的不断变化和发展新的竞争者和新的趋势将会不断涌现让我们共同期待未来的发展吧这是一个充满机遇和挑战的时代让我们共同见证科技的力量如何改变世界并引领未来总之随着科技的不断发展社交平台的竞争格局也在不断变化之中让我们共同期待未来的社交科技市场将会呈现怎样的新景象