LAZADA家居行业未来趋势：选品策略与机会洞察2025年视角

接下来一段时间，我会与大家分享Lazada上每个类目的需求品类。今天，我将与大家分享Lazada2020家居类目趋势，并回顾2019年的家居类目情况。

2019年家居类目回顾：

- 家居相对成熟市场：新加坡、马来西亚、菲律宾

- 家居明星市场：泰国

- 家居潜力市场：印尼、越南

其中，五金工具类目超过了灯具家饰，成为跨境家居的第一大类目。前五金工具、厨房用品和灯具家饰为前三大类目，贡献了家居近八成的成交。

2020年家居品类四大重点发展品类：

- 五金工具品类：电动工具、园林工具、手动工具

- 家纺品类：窗帘布艺、沙发套/抱枕套、床品

- 厨房品类：厨房置物、锅具/餐饮具、厨房小工具

- 灯具品类：户外灯、吸顶灯、装饰灯

让我们重点讨论一下五金工具。以下是五金工具产品在不同国家的市场占比图片。

从市场情况来看，电动工具和园林工具在各国家站点皮内交易额位居类目第一第二。这主要是因为东南亚的消费能力和生活居住条件，导致更多时间在家庭维修和园林修剪方面亲力亲为。

电动工具中，电钻、电磨、电焊机、圆磨机好卖，其中电钻适合全站点，其他三类主要市场分别集中在菲律宾、泰国和印尼。

园林工具中，割草机、园林灌溉、高压清洗机好卖，主要市场集中于菲律宾、马来西亚和泰国，这主要是因为这些国家的居住环境多为院落式。

接下来，我将为大家介绍家居中的机会品类——家纺品类。

重点机会品类介绍——家纺品类：

- 窗帘和床品为潜力品类

- 沙发套和抱枕套为优势品类

因为家纺涉及的花色花纹比较多，所以本土店铺囤货并不占优势，反而是跨境卖家的家居品类的首选。

让我为大家展示一组跨境家居品类购买占比数据。

（图片展示）

从数据中可以看出，新加坡产品的客单价稳居第一，泰国其次。这就是为什么在Lazada东南亚六国中，不同站点存在一定的消费差异化。

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