eBay摒弃合作伙伴Triad广告，组建新团队聚焦品牌对接之路：变革与重塑的2025年

近日，eBay宣布了一个重要的变化，从2017年5月10日开始，它将终止与长期合作伙伴Triad Retail Media的合作。这一变化背后，源于去年10月Triad被广告科技公司Xaxi的收购。对此，eBay决定建立自己的广告销售团队，以更好地直接对接品牌合作伙伴。

eBay广告部的副总裁兼总经理Bridget Davies明确表示：“此次决定建立自己的广告销售团队，是为了更好地贴近品牌需求。我们认为，在制定品牌营销策略时，eBay应该扮演更加主动的角色，以第一方的身份参与，而不是仅仅作为第三方。”

Triad方面则表示，此次合作终止与他们的业绩表现无关。他们强调，eBay建立内部广告销售团队是为了更好地整合营销流程。这一变化将仅影响部分由Triad负责的eBay广告业务。

接下来几个月，eBay计划招聘超过30名销售专员，主要面向客户销售，以推动内部广告销售团队的发展。除了已有的广告操作和分析团队，这些新的销售人员将协助eBay发展垂直服务，包括针对品牌制造商和快速消费品品牌的推广服务。

Davies承认：“尽管eBay是一个市值高达900亿美元的电商平台，但它过去并不常与品牌直接对话。”他还强调，由于eBay不直接买卖商品，因此无意与商家竞争。

目前，eBay正在改进广告形式，并计划逐步淘汰链接到第三方零售网站的Product Listing Ads（类似于亚马逊的Sponsored Products广告）。相反，eBay希望通过更新颖的广告形式，如促销列表或即将推出的赞助品牌产品页面，使广告主在eBay上的曝光率最大化。

eBay的财务总监Scott Schenkel在第四季度营收报告中多次强调建立自主广告销售团队的重要性。他认为，这不仅可以留住用户，还可以为广告主开辟新的盈利渠道。David解释道：“未来，eBay预计将继续加大投资力度，通过社交活动、线下营销和产品推广等多种方式，推动赞助品牌产品页的流量增长。”