TikTok 2024发展报告：动态与趋势分析

文章概述了一份关于中国短视频行业的前瞻性报告。报告指出，近年来短视频行业发展迅速，目前已经进入平稳期，竞争格局逐渐稳定。短视频平台正在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。

短视频行业的产业链逐渐完善，参与主体众多，包括内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方（如技术服务提供商、数据监测商等）、广告商和监管部门等。内容生产方主要分为专业内容生产（PGC）、网红/明星生产内容（PUGC）和用户生产内容（UGC）三大类。

新冠肺炎的爆发进一步推动了短视频资讯传播的发展，短视频用户规模不断增长。据CNNIC数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达到8.1786亿人，使用率高达87%。

在用户规模不断增长的各短视频平台积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，带动了整个行业市场规模的增长。短视频企业逐渐出海，如快手和字节跳动等，将海外市场作为重要的业务拓展方向。其中，TikTok作为字节跳动旗下的短视频产品，在美国等海外市场取得了巨大的成功。据eMarketer报告显示，TikTok美国用户群在2019年增长了975%，2020年继续保持增长。

短视频内容垂直化趋势明显，美妆、搞笑、美食、游戏等领域的短视频内容逐渐成熟，并成为广告主营销的重要渠道。国家加强了对短视频行业的监管，针对低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题进行全面规范。

未来，短视频平台有望进一步发展，市场规模有望接近六千亿元。随着4G时代移动流量价格下降、5G通讯普及以及人工智能和大数据技术的发展，短视频平台将迎来新的发展机遇。随着广告主将传统线上广告营销转向短视频平台，未来短视频行业广告营销收入也将进一步扩大。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

中国短视频行业市场前景广阔。随着技术的不断发展和市场规模的扩大，短视频行业将继续保持快速增长的态势。5字节跳动的创业过程，其实也就是提升自己的能力，突破自己的过程。正是因为不断的努力，才让公司不断进步，最终推出了抖音、今日头条等软件。抖音于2016年9月上线，经过一段时间的磨砺，在2017年春节后才开始大规模发展。

6. TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦”。2020年8月24日，TikTok正式对特朗普8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼，称其在美国的运营完全合法。

7. TikTok和抖音虽然都属于字节跳动，但两者实际上是没有直接关系的。TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，面向海外市场，而抖音则是字节跳动旗下的一款产品，负责国内市场的业务。

8. TikTok和抖音都是定位为在线的短视频社交平台，用户可以上传自己拍摄的视频，与在线用户分享，其他人可以对视频进行评论和点赞。两者均隶属于字节跳动公司旗下的产品，其中TikTok专注海外短视频业务，而抖音则专注于国内市场的音乐短视频创作。

9.尽管面临美国封禁的威胁，字节跳动最终选择了不卖TikTok。在商务部的强力配合支持下，TikTok在美国的运营得以继续。

10.抖音和TikTok两者均隶属于字节跳动公司旗下的产品。其中，TikTok俗称抖音海外版，专注于海外短视频业务，由一家美国公司独立运营。而中国版抖音则专注于年轻人音乐短视频创作，负责国内市场的业务。

11.字节跳动依然是TikTok在美新公司的最大股东，并保留了他们的核心算法。为了应对可能的挑战，TikTok不断加强壮大自己的律师团队，并准备在法律层面上与对方抗争。

12.字节跳动还推出了抖音海外版“TikTok”，主要面向海外用户，包括欧美、日韩、东南亚地区等。TikTok在这些地区取得了很大的成功。

13. TikTok不仅在越南，在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

14.字节跳动裁减了其2000多名印度团队，并在一份公司备忘录中表示，不确定是否会恢复在印度的业务。但有知情人士表示，上述消息不实。

15.有美国参议员要求对TikTok及其母公司字节跳动进行调查，担心该应用会从用户及其设备处收集敏感的个人信息。

16. TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，愿景是激发创造，带来愉悦。抖音则是字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，上线于2016年9月，是一个面向全年龄段的短视频社区平台。

——2022年中国短视频企业出海现状分析 TikTok竞争力优势明显【组图】

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心观点：短视频文化属性较弱;全球短视频行业主要玩家;中国短视频企业海外布局

全球短视频行业走向井喷期

随着近两年来，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后，国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。

短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

全球短视频行业玩家较多，Tik Tok绝对优势领先

目前，全球短视频玩家除了TikTok、Kwai外，还有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超级APP新增短视频功能不容小觑。

中国短视频企业早在2014年就开始尝试出海，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的TikTok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5