TikTok 2024年度前二十大网红风采展露无遗

文/XX资讯编辑

今年，TikTok无疑是互联网领域的一大焦点。据云计算公司CloudflareInc.的互联网流量追踪数据显示，凭借先进的算法推荐，TikTok成为2021年全球访问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最高的网站之首，其人气在8月后更是迅速攀升，并在此后的时间里持续占据榜首位置。这一态势显示出用户对TikTok的热烈追捧。

在这样的环境下，TikTok的商业化策略愈发显得激进。不仅参考了抖音的模式开展直播带货及电商小店的尝试，更进一步涉足游戏直播乃至外卖业务。

在用户增长速度上，TikTok展现出巨大的潜力。尽管在包括搜索、社交广告、电商和直播领域等国际市场已有众多巨头，但TikTok仍以其独特的魅力吸引着用户。面对如此激烈的竞争环境，TikTok是否能够成功实现“一切皆可销”的策略仍是一个未知数。

当TikTok在移动端风靡全球时，它也在寻求更多的增长机会。今年6月，TikTok推出了PC端版本，并随后推出了电视大屏版。这一举措不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也为平台寻找新的增长点。与此通过直播实现商业化也是TikTok的重要考虑之一。

对于欧美用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早的直播平台之一，长期定位于游戏直播领域。随着时间的推移，除了游戏直播外，生活、聊天等多元化直播频道开始被更多用户接受。

Leftronic的数据显示，尽管欧美用户的观看习惯主要停留在PC端，但Twitch的流量来源中仅有35%来自移动端。为了继续吸引用户并扩大影响力，TikTok将目光转向了桌面端和电视端。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。这款应用允许用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，标志着TikTok直播策略的一个新方向——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

媒体人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用目前还处于初级阶段，但已经支持多种形式的直播内容获取。与此欧美用户的线上购物行为多发生在网站端，这也为TikTok的电商业务提供了巨大的渗透机会。

TikTok的崛起不仅仅局限于内容。其平台上热门的食谱视频也引发了广泛的关注。从简单的烤乳酪意面到各种美食推荐，TikTok已经成为了一个美食文化的聚集地。

为了进一步满足用户对美食的需求，TikTok正在与虚拟餐饮公司和外卖平台合作，计划推出名为TikTokKitchen的外卖服务。该服务将基于平台上最热门的餐饮趋势打造菜单，并由知名餐饮店生产外卖食品。这一举措不仅展现了TikTok对多元化业务的探索，也为其打开了新的商业机会。

TikTok以其独特的魅力和多元化的业务尝试，正在全球范围内掀起一股新的热潮。无论是游戏直播还是外卖业务，TikTok都在寻求新的增长点并尝试将用户需求转化为实际的商业价值。未来，TikTok的发展路径仍值得关注和期待。TikTokKitchen已经搭建起了相当完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，各个环节都得以有效整合。TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战将在TikTok上更流行，但的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。Hotlist热点营销新闻概述：TikTok网红营销自成立以来获得了巨大的吸引力，但在2022年真正飙升。虽然该平台最初是一个面向青少年的音乐和舞蹈视频应用程序，但它最近发展壮大，现在很多成年人、品牌和企业都在使用TikTok。TikTok是品牌营销增长的新战场，随着短视频火爆全球，TikTokForBusiness已经成为品牌触达全球新兴消费群体的全新增长引擎。通过视频这一最佳载体，万千用户分享真情实感、诉说品牌体验。丰富营销触点及活跃的平台氛围让品牌融入全球文化、实现品效合一的长期增长。即使是最时髦的品牌也需要加入做海外网红营销。

1.与网红合作进行内容营销：目前，TikTok已经形成了一个巨大的网红社区，促进了整个平台的发展。这类网红有非常垂直的风格和人设，并有自己的私有域名。TikTok网红营销可以有效提高品牌知名度。与网红合作，可以将品牌推送到全新的群体中，让品牌可以轻松与目标受众建立联系。卖家找到与产品相匹配的TikTok网红之后，与网红合作创作出创意种草短视频，吸引用户观看的展现产品的爆点，让粉丝产生强烈的购买欲望。做好TikTok网红营销，内容策略是第一要素，网红量级还在其次。而将网红和内容结合最大的优势在于，不仅可以将品牌推广至网红的私域流量中，还可以通过TikTok平台推送至更大的流量池，吸引更多的潜在消费者。

《利用TikTok平台，迈向网红达人的策略》

第四点：充分挖掘并把握TikTok平台上的挑战与互动机会。积极参与到火热挑战和互动中，与用户建立紧密的联系和交流，共同创造有趣的内容。

第五点：为了持续保持观众的热情与关注度，持续展现高活跃度是至关重要的。不仅要定期更新高质量的视频内容，还需及时与粉丝进行互动，维持良好的联系。

第六点：不断扩张自己的受众群体是成为网红的关键步骤之一。通过各种方式如推广、互动等积极吸引新的粉丝和观众，不断壮大自己的影响力。

要成为TikTok平台上深受用户喜爱的网红/达人/KOL，不仅需要有独树一帜的创作才华，还要擅长运用TikTok的互动机制，积极与用户互动。高质量的内容输出和充满活力的社交媒体态度也是不可或缺的因素。只有如此，你的影响力和知名度才能不断提升，吸引更多粉丝的关注与支持。