TikTok类目选择指南：如何看准2024年趋势

TikTok Shop作为一个购物平台，致力于为所有用户提供便捷且高效的购物体验。为了更好地服务用户，商家需在平台上进行规范的操作，尤其是关于商品类目和属性方面。

一、商品类目的重要性

TikTok Shop有着丰富的商品类目，为商家提供了广阔的售卖空间。选择正确的商品类目对于商家来说至关重要。

不正确的商品类目可能导致商品被错误地展示给用户，降低商品的曝光率和销售机会。例如，将食物归类为“厨房用具”会使用户错过对食品的搜索和浏览。

二、如何选择正确的商品类目

选择正确的商品类目需要商家充分了解商品的功能和用途。正确的商品类目应该真实反映商品的功能和描述。

1. 商品类目清单选择：

商家可以在卖家中心找到一个详细的商品类目清单。这个清单根据商品的属性和用途进行了分类，商家应结合商品实际情况选择对应的类目。

例如，如果商家销售的是衣架，那么主类目应选择“居家用品”，子类目选择“家居收纳”。请确保选择的类目与商品实际情况相符，避免违规情况的发生。

2. 关键词输入选择：

商家也可以在“商品名称”栏目中输入关键词。系统将根据关键词为商家推荐可能的选项。在输入关键词时，请确保关键词能够准确描述商品特性，以便系统能够为用户提供更准确的推荐。

三、选择错误类目的后果

如果商家选择了错误的商品类目，TikTok Shop将根据违规的频率和严重程度采取相应的管理措施。这可能包括但不限于移除相关商品，对商家进行警告或处罚。商家在选择商品类目时务必谨慎。

四、强制性商品属性的重要性

除了商品类目外，TikTok Shop还强调了强制性商品属性的重要性。这些属性是确保商品安全和用户购物体验的重要保障。

强制性商品属性是商品的特性或属性，能够帮助买家作出明智的购买决定。通过提供准确的商品属性，商家可以让买家了解与特定商品功能和使用相关的潜在安全风险。

对于特定类型的商品，如玩具、食品接触材料、电器及电子设备等，商家需要提供详细的强制性商品属性。这不仅是遵守当地法律和英国商品合规性要求的表现，也是对用户负责的体现。

五、泰国市场的带货类目推荐

在TikTok泰国市场，美妆、时尚和家居用品等类目具有较大的带货潜力。泰国消费者对于这些类目的需求较高，因此商家可以选择这些类目进行售卖。

通过展示产品的使用效果、化妆教程、新品发布和穿搭技巧等内容，商家可以吸引潜在消费者的关注，提高销售额。除了这些推荐类目外，商家还可以根据市场情况和自身实力选择其他有潜力的类目。

六、TikTok跨境电商的运营策略

在TikTok上进行跨境电商，商家需要掌握一些关键的运营策略。商家需要了解目标市场的消费者需求和购物习惯，以便制定合适的营销策略。商家需要注重产品的质量和售后服务，以提高消费者的购物体验和满意度。利用TikTok的社交属性与消费者进行互动和沟通也是非常重要的。

七、新政策的解读与应对

据网络爆料，TikTok Shop近日出台了跨境主营类目管控的新政策。自2023年2月1日起，平台将鼓励商家进行专业化运营，减少主营类目至1个。平台将对不在主营类目的商品进行发品审核驳回。商家需要认真解读这一政策并做好相应的应对措施调整主营类目确保商品能够顺利通过审核并提高销售额。

TikTok小店卖家须注意，截止到2月7日前确定一个主营类目，点击按钮提交申请。若逾期未提交，平台将根据卖家在2022年11月1日至12月31日期间的销售数据自动调整卖家的主营类目，按照销量最高、在线商品最多等顺序进行变更。

关于主营类目的选择，TikTok Shop有严格规定，商家账号只能选择一个主营类目。一旦确认，该账号在所有国家站点都只能发布该主营类目的商品，不得发布非主营类目的产品。这一变化与之前的规定不同，以前TikTok小店卖家可以选择三个类目进行售卖，且产品没有严格的类目限制。

实际上，TikTok Shop跨境电商官方在本月初就提出了专业经营的倡议，鼓励商家聚焦垂直类目，以优化消费者体验，实现可持续的经营发展。倡议中强调，商家应该深耕垂直类目，由于不同行业和品类之间的差异巨大，商家在资源和精力有限的情况下，应该先在垂直类目中做好全链路运营，积累经验后才有机会拓展到更多行业和市场。

为实现这一倡议，TikTok Shop建议商家从多个方面落实细节把控，做好长久经营。在商品管控方面，商家应严格选品，加强品质控制，优化库存管理和发货效率。在内容推广上，要真实呈现产品卖点，避免过度和虚假宣传。在消费者服务方面，要建立完整的用户触达、沟通和服务能力，贯穿售前、售中、售后全链路过程。只有这样，商家才能在TikTok平台上实现长久、稳定的发展。