亚马逊Project Zero打假项目常见问题解答手册：权威解读与解析，最新解读至2025年指引

亚马逊平台面临的挑战之一是假冒产品的泛滥问题，这给亚马逊保护入驻品牌带来了不小的困扰。为了解决这一问题，亚马逊近期推出了一项名为“零计划”的自助打假项目，以增强平台的打假力度。

“零计划”如何运作？

“零计划”通过结合产品数据、机器学习和序列化技术，来扫描并发现平台上潜藏的假冒伪劣产品，并采取先发制人的方式予以清除。

“零计划”具备自动保护功能，能够利用亚马逊的机器学习和品牌提供的产品数据进行每日50亿个listing的扫描，从而检测和移除可疑产品。

“零计划”还提供了自助打假功能，使得品牌方可以在不与亚马逊平台进行沟通的情况下，自主删除标记过的假冒伪劣商品listing。

“零计划”还具备产品序列化功能。参与该项目的品牌将为每个产品生成独特的代码，品牌可将代码打印或贴在产品包装上。当产品进入亚马逊仓库时，亚马逊将通过扫描这一代码来确保产品的真实性，并将数据输入到亚马逊的自动保护系统中。

“零计划”成为亚马逊保护平台品牌的重要举措

假冒伪劣产品的泛滥一直是品牌不愿意入驻亚马逊的重要原因之一。大部分假冒伪劣产品来自亚马逊的第三方卖家，甚至有部分是由FBA负责配送的。在“零计划”推出之前，品牌在打击亚马逊平台上的仿冒品方面往往束手无策。

过去，这一问题甚至导致了一些大品牌如Birkenstock等选择完全退出亚马逊。“零计划”并非亚马逊打击假货卖家的唯一项目，但它的推出标志着亚马逊开始赋予卖家更多的自主权来保护自己的产品。这一改变需要“零计划”顺利运行，并且并非所有卖家都完全认同这一项目。

尽管亚马逊的其他打击假货卖家的工具曾被恶意卖家滥用，导致合法卖家的产品被错误标记为假货或有缺陷产品，使得卖家listing被暂停。对于如今的“零计划”，仍有一些卖家对其可能被恶意利用表示担忧。

哪些品牌可以加入“零计划”项目？

由于“零计划”项目目前仍在测试阶段，只有受邀请的品牌卖家可以参与该项目。值得注意的是，参与的品牌必须拥有注册商标，并加入亚马逊品牌备案计划。

尽管目前加入有一定的门槛，但鉴于亚马逊未来计划将“零计划”推广至更多卖家，有意向的卖家仍需关注该项目未来几个月的发展。卖家还可以申请加入项目等候名单，但关于等待时间的具体细节尚未透露。

“零计划”的使用成本如何？

虽然卖家可以免费注册参与“零计划”项目，但要使用其产品序列化功能则需要支付一定的费用。该费用按商品数量计算，每个商品的成本在0.01美元至0.05美元之间。

尽管这个费用看似不高，但对于销售大量产品的卖家来说也是一笔不小的开支。卖家在考虑使用“零计划”时需要权衡利弊。

（编译/风口星网 吴小华）