2025年：宁波出口企业转战自主品牌，海外创牌盈利翻倍显甜头

最近，商务部培训中心在宁波举办了一场关于跨境电子商务综合试验区、海外仓建设以及跨境电商生态环境与资源对接的交流会议。

在会议上，大龙网创始人兼CEO冯剑峰强调了“中国制造”应该拥有自身品牌话语权的重要性。他指出，出口跨境电商的迅猛发展为中国制造建设自主品牌带来了前所未有的机遇。

作为跨境电商的先行区，宁波的出口业务同样在快速发展。众多出口企业借助跨境电商平台，积极打造自主品牌形象，已经尝到了创建海外品牌的甜头。

传统模式下的出口商在创建品牌时面临诸多困难。宁波作为外贸大市，虽然外贸出口额连年攀升，但与此出口成本也在不断上涨，竞争压力日益增大。市商务委有关负责人表示，出口企业必须转变发展模式，依赖自主创新、自主品牌、自建渠道来谋求发展。

实际上，由于我们的出口主要依赖国外进口商，打造自主品牌的难度非常大。云隆进出口公司董事长陈辉表示，传统外贸模式下的出口自主品牌面临着巨大挑战。尽管如此，仍有企业坚定地走上了自主品牌的道路，并取得了一定的成果。

随着跨境电商出口业务的兴起，自主品牌的议题再次受到关注。前一舟电商园区负责人、宁波创业创新学院副院长赵春来表示，这是建立品牌的最佳时代。他认为，海外创牌是出口跨境电商的核心价值，未来拥有产品设计、开发能力以及自主品牌的企业将更有竞争力。

实际上，很多电商平台已经开始着手创建跨境出口领域的品牌。在宁波大学生创业大赛中，一些大学生跨境电商创业项目脱颖而出。通过电商平台如Amazon、eBay等，启动自主品牌的销售仅需几十万元，大大降低了创建品牌的门槛。

宁波创梦工场电子商务有限公司已经帮助一批优秀企业在海外创建了自己的品牌，并初见成效。一些原本以OEM为主的企业开始尝试海外创牌，通过拥有自主品牌的产品获得了更多的定价权，取得了更好的经济效益。

那么，如何在跨境电商渠道创设自主品牌呢？冯剑峰认为，除了生产商品牌，渠道品牌也非常重要。他建议企业可以通过并购的方式将品牌渗透进去，通过全链条的产业体系整合资源，挖掘其价值。可以采取迂回战术，先与新兴国家建立合作，在这些国家建立自己的品牌体系，再逐渐渗透到发达国家。

跨境电商为企业创建品牌提供了新的机遇。不少专家建议，电商企业应该围绕国外市场需求来打造产品品牌，借助现有的互联网服务平台如阿里速卖通、亚马逊等走出去，这也是一种“弯道超车”的机遇。

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